Первыми среди продавцов одежды тренд почувствовали две компании - "АняВаня" и "Сердца Рус". В июне и августе 2014 года "АняВаня" провела в ГУМе две презентации футболок с изображением Владимира Путина. Это была серия "Все путем": президент на них показан на коне, в цветах, на фоне Крыма. Тогда у магазина выстроились очереди, а среди покупателей были даже знаменитости - Микки Рурк, Михаил Галустян, Гарик Харламов. В футболках компании позднее появлялся и глава Чечни Рамзан Кадыров.

Общая выручка от продаж с "президентским" принтом составила 15,6 млн рублей, сообщало РБК. Компания "Сердца Рус" начала продавать футболки с Путиным в августе 2014 года в своем магазине Hearts of Russia в ГУМе - и тоже отчиталась о рекордных показателях. Ее продукция тогда также была представлена в нескольких магазинах по всей России.

"АняВаня" в октябре устроила третью презентацию в ГУМе, а в феврале 2015 года вещи компании появились в вендинговых автоматах в московских аэропортах.

Вместо футболок с Путиным - космическое питание

"У нас были автоматы под продукцию "АниВани" - по 3-4 в Домодедово, Внуково и Шереметьево, потом компания немного урезала свой ассортимент. Мы сначала разбавляли их вещи товарами компании "Сердца Рус", а затем полностью перешли только на них, - рассказал DW генеральный директор Mobile Box Андрей Хомутов. В начале 2017 года Mobile Box отказалась от сотрудничества с обеими компаниями: "направление стало нерентабельным", пояснил Хомутов. Теперь в его автоматах продается космическое питание.

На этом фоне общая выручка у "АняВаня" в 2015 году упала почти в три раза по сравнению с 2014 годом - с 21,5 млн рублей до 7,5 млн рублей. В компании отказались говорить о том, как продаются их футболки, картины и чехлы для телефонов с изображением Путина сейчас, но заверили, что конкуренции не чувствуют. Новая коллекция, возможно, не будет отражать политические сюжеты, указывает "АняВаня".

Дизайнеры закрывают магазины

В июне этого года "Сердца Рус" закрыли свой магазин в ГУМе, а ранее и все остальные свои торговые точки. В 2015 году к компании присоединился сооснователь бренда KKaravaev, дизайнер Кирилл Караваев, и, по его словам, еще тогда в компании оценили затраты на офлайн-магазины и решили полностью перейти в интернет. Компания прекратила закупать футболки у других производителей и теперь продает только вещи KKaravaev. "Мы почувствовали снижение спроса, но даже сейчас он все-таки есть", - сообщил DW Караваев. Футболки с Путиным покупают как россияне, так и туристы - в основном из США, Евросоюза (особенно из Германии) и из Китая, говорит дизайнер.

Среди вещей с Путиным хит продаж - футболка с изображением президента и надписью "One and only" ("Один единственный". - Ред.), отмечает Караваев. Спрос зависит от СМИ и от настроений в обществе, считает дизайнер. Компания постепенно отходит от патриотической тематики и разрабатывает другие принты. Для производства футболок она использует турецкую ткань, во время конфликта между Москвой и Анкарой ее заменяли узбекской.

На монополию Турции на рынке ткани в конце 2015 года жаловался дизайнер Александр Конасов - он тоже делает вещи с изображением Путина и в 2014 году открыл магазин с патриотическими товарами на Пушкинской площади в Москве. Этим летом магазин закрылся. Всего на сайте Конасова - 20 адресов торговых точек, по меньшей мере 10 из них больше не работают. Комментарий дизайнера DW получить не удалось.

Кто приходит на смену

У Конасова были две торговые точки в аэропортах Сочи и Краснодара - они закрылись, и этим летом в аэропортах появились магазины компании "Бф-групп" - тоже с патриотическими футболками. Но в компании отказались отвечать на вопросы DW и даже запретили писать о ней.

Еще один новый участник рынка - дизайнер, учредитель компании Empire of Summer Елена Быстрицкая, которая разработала розовый купальник с изображением Путина с желтой уточкой и надписью "Ути-Путин". Купальник стал популярен после того, как фотографию в нем опубликовала российская модель Виктория Боня. В августе в Empire of Summer начались масштабные проверки - уплаты налогов и отчислений, работы цеха во Владимирской области, рассказала DW Быстрицкая. По ее словам, в администрации области ей сообщили, что проверки связаны именно с изображением желтой уточки.

Уточка была символом антикоррупционных протестов в России, на которые люди вышли в марте после расследования ФБК Алексея Навального под названием "Он вам не Димон". Быстрицкая подчеркивает, что разработала купальник еще 18 января, что она не знает ничего про оппозицию, а во время протестов вообще была в Крыму. "Мы все патриоты и уважаем президента. Я хочу, чтобы девушки носили этот купальник с гордостью", - объясняет Быстрицкая. Он входит в топ-10 самых продаваемых купальников компании и его покупают по всему миру, отмечает дизайнер.

Время после пика

Пик продаж товаров с Путиным давно прошел, и время после пика тоже прошло, указал DW представитель одного из магазинов атрибутики. По его словам, сейчас магазин распродает остатки. На вопрос о том, будет ли он заказывать новые модели, собеседник DW ответил: "Упаси Господи".

Один из производителей статуэток с фигурой Путина рассказал DW, что всплеск продаж пришелся на 2014-2015 годы, потом спрос снизился на 20-30 процентов. Предприниматель тоже пытается распродать то, что осталось, и отказаться от таких статуэток. В магазине "Русские сувениры" на Арбате также сообщили, что пик продаж таких товаров у них был после введения санкций, а сейчас они заказывают меньше такой продукции у поставщиков.

Президент на экспорт

В торговом доме "Медный всадник", выпускающем календари с Путиным, считают, что спрос на них в этом году может снизиться - во многом из-за того, что тренд почувствовали и другие, рассказала DW директор по маркетингу Наталья Ходасевич. Сейчас к выходу готовится линейка 5-6 календарей разных видов по несколько тысяч штук каждый на русском и английском языках. Важный рынок для торгового дома - Япония. Там в 2016 году "Медный всадник" продал 10 тысяч календарей с изображением Путина в Японии, а в этом году сделал три тысячи на японском языке, отметила Ходасевич.

В петербургской компании "Шокобокс" говорят, что их шоколад с изображением Путина на обертке чаще всего покупают госучреждения и туристы. Наибольшей популярностью он пользуется у туристов из Китая, уточнила представитель компании. "Шокобокс" выпускает около трех тысяч таких плиток в месяц. Компания отказалась от своей торговой точки и поставляет продукцию в другие, в основном сувенирные и книжные магазины, а также продает ее онлайн.

Рост спроса и всплеск в Крыму

Сувениры с изображением Путина в основном покупают иностранные туристы, сообщили в пресс-службе аэропорта "Шереметьево". Продажи таких сувениров с 2014 года выросли почти на 150 процентов, а спрос на вещи патриотической тематики растет быстрее остальных, утверждают в "Шереметьево".

О хорошем спросе на вещи с изображением Путина DW рассказали и в АО "Военторг", являющемся структурой Минобороны. За последние три года торговая сеть организации значительно расширилась - так, у нее сейчас 27 магазинов "Армия России", отметила представитель компании Екатерина Короткова. По ее словам, футболки, чехлы для телефонов с изображением Путина по-прежнему являются лидерами продаж. Самый значительный их всплеск продаж произошел в Крыму, добавляет Короткова.