Последние пять лет радость ожидания Рождества и сам праздник были омрачены невеселыми экономическими новостями и прогнозами. В этом году - впервые после 2000-го – на горизонте замаячило экономическое оживление. По единодушному мнению экономических институтов, Германия находится на пороге хозяйственного подъема.

Добрая весть от ifo

Давно не было столь оптимистичных настроений в деловых кругах. И свое текущее положение, и перспективы на ближайшие полгода предприниматели оценивают весьма положительно. Об этом свидетельствует индекс делового климата в Германии, за которым регулярно, как экономический синоптик, наблюдает мюнхенский институт ifo. Вслед за ведущими немецкими исследовательскими центрами, которые в последние дни скорректировали свои прогнозы в сторону улучшения, сюда же склоняется авторитетный экономист Берт Рюруп. Он считает, что прояснение делового климата не в последнюю очередь объясняется политическими причинами: итогами досрочных выборов и формированием правительства большой коалиции, от которого ожидают большей решимости: "С точки зрения конъюнктуры, заявил Рюруп в интервью Berliner Zeitung, 2006 год будет лучше, чем это можно было ожидать еще два месяца назад".

Две важные меры правительства

Промышленный рост поддержат главным образом две меры правительства Ангелы Меркель – улучшенные возможности для предпринимателей списывать с налогов приобретаемую ими новую технику, что призвано стимулировать инвестиции, а также объявленное, но отсроченное до 2007 года повышение НДС. Цель очевидна: поторопить потребителей с покупкой промышленных товаров длительного пользования. Расчет, похоже, оказался верным.

В берлинских промтоварных магазинах не протолкнуться, обороты на рождественском рынке в этом году значительно выше, чем в прошлом. Объединение немецких торгово-промышленных палат именно это обстоятельство радует больше всего, поскольку экономическое оживление происходит не только благодаря успехам традиционно сильных экспортных отраслей, но все больше опирается на повышение внутреннего спроса. А его в свою очередь стала активно поддерживать та категория потребителей в Германии, до которой прежде рекламные стратеги сферы торговли никак не могли достучаться – поколение "50 плюс".

Целевая группа - "50 плюс"

Тридцать миллионов жителей Германии, которым "за 50", не только самая многочисленная, но и самая платежеспособная группа населения. По оценкам, эти люди обладают суммарным состоянием в 2 триллиона евро, а их годовая покупательная способность – от 90 до 150 миллиардов. В среднем каждый из них может без особого напряжения оставить в магазине больше 20 тысяч евро.

Согласно исследованиям, вдвое увеличилась среди них доля людей, которые одобрительно относятся к такому тезису: "Лучше я устрою себе красивую жизнь, чем все время экономить и откладывать на черный день".

Еще привлекательнее становится эта группа немецкого населения, потому что она хоть и стареет, но меньше чувствует себя старой, по сравнению с предшествующими поколениями. Границы между образом жизни молодых и зрелых стирается. 17-ти и 70-летние ходят в джинсах и покупают одинаковые велосипеды.

SMS от канцлера

Но есть и различия. Средний возраст немецкого покупателя "Ягуара" – 58 лет, чуть моложе поклонники "Мерседесов" – им 53. Но при этом поколение "50 плюс" весьма отрицательно реагирует на рекламу товаров, специально рассчитанных на немолодых. В Германии попытались выйти на рынок с компьютером, созданным специально для пожилых. Ничего не вышло. Производители мобильных телефонов также пришли к выводу, что возраст не является критерием при выборе той или иной модели. К фанатам SMS-сообщений относятся и тинэйджеры, и канцлер Ангела Меркель, представляющая как раз указанную целевую группу.