Еще во время проведения европейского первенства по футболу немецкий телеканал ARD, транслирующий матчи, зафиксировал рост зрительской аудитории женского пола. Последние опросы подтверждают тенденцию. Согласно исследованию, проведенному по заказу Немецкой футбольной лиги, с 2002 года количество женщин, интересующимся футболом, возросло на 15 процентов. В среднем на стадионах Германии доля зрительниц составляет 22 процента.

Футбол – событие социальное

По мнению социологов, времена, когда футбол был видом спорта исключительно для фанатиков, давно прошли. Он стал доступен самой широкой публике. Секрет успеха – футбол стал событием-зрелищем, которое теперь сопровождает множество ритуалов и "аксессуаров".

"С тех пор как стадионы стали называться аренами, кресла на них сделались более комфортабельными, а игры – более безопасными для зрителей, футбол перестал быть спортом исключительно для крутых парней", - объясняет Катя Крауз (Katja Kraus), единственная женщина в составе правления немецкой Бундеслиги.

Футбол постепенно превратился в Германии в социальное событие. Многие стадионы предлагают фирмам приобрести групповые билеты в так называемые бизнес-ложи. Фирмы приглашают на матчи своих деловых партнеров и за бокалом шампанского ведут беседы – о футболе и о совместном бизнесе. Эффективность таких "выходов в свет" давно осознали предприниматели как мужского, так и женского пола.

От Бекхама до Баллака

Немаловажную роль в популяризации футбола играет и умелый маркетинг отдельных игроков. Благодаря успешным PR-кампаниям, футболисты превращаются в поп-звезд. Первым футбольным идолом женской публики считается англичанин Дэвид Бекхам. Женитьба Бекхама на Виктории Адамс, одной из солисток группы Spice Girls, широко обсуждалась не только в спортивной прессе, но и на страницах глянцевых журналов.

Сегодня портреты игроков бундеслиги и последние слухи об их частной жизни можно найти в большинстве женских журналов Германии. Вот уже несколько месяцев сердца немецких поклонниц футбола бередит Михаель Баллак (Michael Ballack). Молодой и очень привлекательный саксонец уже снялся в ряде рекламных роликов и выпустил свою спортивную биографию, написанную от его имени двумя журналистами.

Женщины увлекаются футболом всерьез

Однако увлечение немок футболом не ограничивается дилентанским "посмотри, какой он симпатичный". По словам Нины Йеншке (Nina Jenschke), фанатки гамбурского клуба St.Pauli, комментарии о внешности футболистов – это, скорее, реакция на сексистское отношение болельщиков-мужчин к зрительницам женского пола.

На самом деле, немки интересуются футболом всерьез, и лучшее тому доказательство – рост числа женских футбольных клубов в Германии. Толчком к росту популярности женского футбола стала победа немецкой сборной на чемпионате мира 2003 года. Футбол в Германии перестает быть прерогативой мужчин. (тп)