Сразу два департамента столичного правительства обеспокоены проблемой ассимиляции мигрантов и отсутствия терпимости к ним со стороны москвичей. Департамент СМИ и рекламы разместил госзаказ на производство видеороликов. Департамент межрегионального сотрудничества, национальной политики и связей с религиозными организациями - на создание целой кампании, которая будет включать размещение рекламы на билбордах, в телеэфире и интернете. Первый конкурс был завершен в прошлом месяце, итоги второго станут известны в конце сентября. Чиновники уверены, что реклама принесет свои плоды, эксперты в этом сомневаются, а мигранты говорят, что им все равно.

Мигранты будут зазывать в Москву

Уже этой осенью на российском телевидении начнут крутить 15 рекламных роликов, призванных воспитать у аудитории толерантное отношение к мигрантам. "В ролике длиной в 30 секунд от первого лица будет рассказываться история конкретного человека, приехавшего на работу в столицу, после чего он на своем родном языке будет говорить "Добро пожаловать в Москву!", - рассказал DW руководитель пресс-службы департамента СМИ и рекламы города Москвы Владимир Лысяков. Работа по производству роликов поручена выигравшей в августе конкурс компании "ТВ Столица", которая принадлежит московскому правительству.

Еще более масштабный проект готовит департамент нацполитики. Компания, которая получит от ведомства госзаказ, должна будет не только создать аналогичного плана видеоконтент для ТВ и интернета, но и ролики для радио, а также макеты для наружной рекламы. Работа должна будет сопровождаться социологическим исследованием. Этот конкурс еще не завершен, но планируется, что производство сюжетов начнется уже в этом году. По мнению Владимира Лысякова, максимальный эффект может вызвать телереклама, поскольку в масштабах России телевидение остается основным источником информации.

Не надо изобретать "Мимино"

Эксперты сомневаются в том, что инициатива чиновников вовсе принесет какую-то пользу. "Ничего более контрпродуктивного придумать невозможно. Мне кажется, в московском правительстве сидит какой-то вредитель, которому очень хочется посеять вражду между народами в Москве", - поделился своим мнением с DW политолог, бывший замдиректора Института развития гражданского общества Илья Константинов. По его словам, москвичей и так раздражает обилие мигрантов, с которыми они повсюду сталкиваются. Лишнее напоминание о них с билбордов лишь усилит антипатию.

"Здесь очень важна ненавязчивость", - считает эксперт. В качестве примера он приводит США, где есть специальные программы, работающие в этом направлении. "В кинематографе, на телевидении создаются образы положительных героев, используются сюжеты, в которых описывается дружба, сотрудничество или любовь между людьми разных национальностей", - отмечает Константинов.

Профессор кафедры социальной психологии МГУ Тахир Базаров также полагает, что власти могли бы решить проблему с бóльшим тактом и меньшими затратами. "У нас существует масса фильмов, в которых рассказывается о людях разных национальностей. Например, если вы хотите узнать что-то про узбеков, можно посмотреть "В бой идут одни старики", если про грузин - "Отец солдата" или "Мимино". Но вот если надо израсходовать бюджет, то, конечно, стоит снимать новые ролики", - заявил он DW.

По словам психолога, причина негативного отношения к мигрантам кроется в том, что москвичи не всегда довольны своей собственной жизнью. "Ксенофобия - это всегда следствие плохой жизни и неуважения к самим себе. Это один из способов компенсации", - объясняет он. - Однако свежая мысль - направить десятки миллионов рублей не на социальную рекламу, а на улучшение жизни москвичей вряд ли кому-то придет в голову". В общей сложности столица выделит на социальную рекламу более 28 миллионов рублей: 10,3 миллиона получит "ТВ Столица" и еще 18 миллионов победитель конкурса департамента СМИ и рекламы.

Была бы работа, а отношение неважно

Сами мигранты не верят в то, что инициатива властей облегчит им жизнь. 45-летний Бобо Мухаммадов из таджикского города Пенджикент говорит, что отношение к нему москвичей очень разное: кто-то выражает симпатию, кто-то не замечает, кто-то отпускает остроты и злые шутки. "По специальности я инженер-геодезист, окончил университет в Бишкеке, сейчас в основном помогаю дачникам в Подмосковье", - рассказывает он DW. Главное, по его словам, чтобы с документами было все в порядке: "У меня есть регистрация и разрешение на работу, остальное меня мало волнует. Пусть относятся как хотят".

Бобо говорит, что если бы ему предложили сняться в ролике и рассказать о том, что он не просто рабочий или плотник, а настоящий специалист с университетским образованием, он бы отказался. "Я работаю для своей семьи. В Пенджикенте работы нет, а мои дети и жена нуждаются в деньгах. Самоутверждаться здесь я не вижу смысла, надо зарабатывать", - говорит он.

По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), большинство россиян высказываются за ужесточение миграционной политики. Так, 75 процентов из 1600 человек, опрошенных в 2012 году считают, что в России было бы нелишним ужесточить правила регистрации, еще 77 процентов были бы рады введению уголовной ответственности за нарушение миграционного законодательства.