Предрождественская торговля 2013 года имеет в Германии все шансы стать рекордной. Так полагает большинство экспертов, в том числе и международная консалтинговая компания Ernst&Young. Она провела репрезентативный опрос среди немецких потребителей и выяснила, что они готовы потратить на подарки к главному празднику года самую большую сумму за все 7 лет проведения подобных исследований.

Стабильная экономика и низкая безработица

Среднестатистический немец, согласно этому опросу, собирается в преддверии нынешнего Рождества выделить 273 евро только на подарки родным и близким (расходы на праздничные покупки для дома, застолья и развлечения не учитывались). Эта цифра, конечно, весьма условная и отражает всего лишь намерения опрошенных. Однако она на целых 43 евро или 19 процентов выше аналогичного показателя прошлого года, что говорит о явной тенденции.

"Розничная торговля, похоже, завершит нынешнюю предрождественскую торговлю с хорошим плюсом", - предсказывает Томас Хармс (Thomas Harms), начальник отдела ритейла и потребительских товаров в немецком филиале Ernst&Young. С ним согласен главный инвестиционный стратег почтового банка Postbank Марко Баргель (Marco Bargel): "Готовность жителей Германии совершать покупки вот уже многие годы не была столь высокой".

Причины возросшей покупательской активности немцев очевидны. "Доходы населения растут, занятость на высоком уровне, экономическому развитию дан зеленый свет, а европейский долговой кризис отошел на задний план", - перечисляет Томас Хармс. К тому же из-за рекордно низких процентных ставок в еврозоне держать сбережения на банковских депозитах стало практически бессмысленно: "Люди давно уже не тратили деньги столь легко".

Книги потеснили подарочные талоны

Что же именно обнаружит в этом году большинство немцев под рождественскими елками? Исследование Ernst&Young дает однозначный ответ: книги. Их по-прежнему считает лучшим подарком свыше половины опрошенных - 51 процент! Судя по тому, как много читают в сегодняшней Германии, такой необременительный презент очень даже востребован, особенно среди женщин.

На втором месте идут подарочные талоны и просто деньги. Год назад именно они лидировали в опросе Ernst&Young, однако с тех пор популярность такого рода прагматичных подарков заметно снизилась (с 60 до 44 процентов). Отчасти это, видимо, связано с тем, что одариваемые нередко тянут с отовариванием полученных ваучеров и в результате надолго оказываются как бы с пустыми руками.

В тройку самых распространенных в Германии видов подарков вновь вошла и одежда - текстильные изделия собираются преподнести своим близким 43 процента опрошенных. Далее идут игрушки (39 процентов), изысканные продукты питания и сладости (36 процентов) и диски с музыкой или фильмами (35 процентов). Как видим, спрос на физические носители аудиовизуальной информации в Германии по-прежнему высок, несмотря на рост соответствующего предложения в интернете.

Универмаги могут противостоять онлайн-магазинам

Примерно треть опрошенных назвали также косметику, бытовую электронику и ювелирные изделия. Число тех, кто собирается дарить всевозможные гаджеты, в этом году выросло с 30 до 32 процентов, что во многом объясняется продолжающимся бумом смартфонов и планшетных компьютеров.

Особенностью нынешней предрождественской торговли, судя по опросу Ernst&Young, станет повышенная потребительская активность мужчин и семей с детьми. Мужчины намерены потратить на подарки существенно больше денег (299 евро), чем женщины (248 евро). Три последних года ситуация была обратной. А родители готовы выложить на гостинцы подрастающему поколению и друг другу на 27 процентов больше, чем в 2012 года.

В бесспорном выигрыше в ходе нынешней предрождественской торговли окажутся онлайн-магазины. Опрошенные полагают, что потратят в интернете на приобретение подарков в среднем 64 евро - это на 20 евро больше, чем год назад. При этом особую активность проявят покупатели в возрасте до 35 лет: они направят на шопинг в Cети 29 процентов выделенного на подарки бюджета.

Однако Томас Хармс опровергает расхожее мнение, будто предрождественская торговля в Германии все больше перемещается в интернет. Он убежден, что классические универмаги и торговые центры сохранят конкурентоспособность, если будут предлагать покупателям "яркие впечатления на высоком уровне". Поэтому эксперт консалтинговой компании Ernst&Young рекомендует ритейлерам в предрождественское время проявлять фантазию и не жалеть средств на праздничное оформление торговых площадей и проведение развлекательных акций для взрослых и детей.