1. Перейти к содержанию
  2. Перейти к главному меню
  3. К другим проектам DW

Германию ждет рекордная предрождественская торговля

Андрей Гурков6 ноября 2013 г.

Немцы резко увеличили в этом году бюджеты на подарки к Рождеству. Их намерения особенно порадуют книготорговцев и онлайн-магазины, выяснила компания Ernst&Young. Подробности у DW.

Красочно упакованные подарки под рождественской елкой
Фото: picture alliance/Bildagentur-online/Tetra Images

Предрождественская торговля 2013 года имеет в Германии все шансы стать рекордной. Так полагает большинство экспертов, в том числе и международная консалтинговая компания Ernst&Young. Она провела репрезентативный опрос среди немецких потребителей и выяснила, что они готовы потратить на подарки к главному празднику года самую большую сумму за все 7 лет проведения подобных исследований.

Стабильная экономика и низкая безработица

Среднестатистический немец, согласно этому опросу, собирается в преддверии нынешнего Рождества выделить 273 евро только на подарки родным и близким (расходы на праздничные покупки для дома, застолья и развлечения не учитывались). Эта цифра, конечно, весьма условная и отражает всего лишь намерения опрошенных. Однако она на целых 43 евро или 19 процентов выше аналогичного показателя прошлого года, что говорит о явной тенденции.

"Розничная торговля, похоже, завершит нынешнюю предрождественскую торговлю с хорошим плюсом", - предсказывает Томас Хармс (Thomas Harms), начальник отдела ритейла и потребительских товаров в немецком филиале Ernst&Young. С ним согласен главный инвестиционный стратег почтового банка Postbank Марко Баргель (Marco Bargel): "Готовность жителей Германии совершать покупки вот уже многие годы не была столь высокой".

Популярность подарочных талонов и денежных подарков заметно снизиласьФото: Fotolia/drubig-photo

Причины возросшей покупательской активности немцев очевидны. "Доходы населения растут, занятость на высоком уровне, экономическому развитию дан зеленый свет, а европейский долговой кризис отошел на задний план", - перечисляет Томас Хармс. К тому же из-за рекордно низких процентных ставок в еврозоне держать сбережения на банковских депозитах стало практически бессмысленно: "Люди давно уже не тратили деньги столь легко".

Книги потеснили подарочные талоны

Что же именно обнаружит в этом году большинство немцев под рождественскими елками? Исследование Ernst&Young дает однозначный ответ: книги. Их по-прежнему считает лучшим подарком свыше половины опрошенных - 51 процент! Судя по тому, как много читают в сегодняшней Германии, такой необременительный презент очень даже востребован, особенно среди женщин.

На втором месте идут подарочные талоны и просто деньги. Год назад именно они лидировали в опросе Ernst&Young, однако с тех пор популярность такого рода прагматичных подарков заметно снизилась (с 60 до 44 процентов). Отчасти это, видимо, связано с тем, что одариваемые нередко тянут с отовариванием полученных ваучеров и в результате надолго оказываются как бы с пустыми руками.

Эксперты рекомендуют ритейлерам не жалеть денег на праздничное оформление магазиновФото: SWR

В тройку самых распространенных в Германии видов подарков вновь вошла и одежда - текстильные изделия собираются преподнести своим близким 43 процента опрошенных. Далее идут игрушки (39 процентов), изысканные продукты питания и сладости (36 процентов) и диски с музыкой или фильмами (35 процентов). Как видим, спрос на физические носители аудиовизуальной информации в Германии по-прежнему высок, несмотря на рост соответствующего предложения в интернете.

Универмаги могут противостоять онлайн-магазинам

Примерно треть опрошенных назвали также косметику, бытовую электронику и ювелирные изделия. Число тех, кто собирается дарить всевозможные гаджеты, в этом году выросло с 30 до 32 процентов, что во многом объясняется продолжающимся бумом смартфонов и планшетных компьютеров.

Особенностью нынешней предрождественской торговли, судя по опросу Ernst&Young, станет повышенная потребительская активность мужчин и семей с детьми. Мужчины намерены потратить на подарки существенно больше денег (299 евро), чем женщины (248 евро). Три последних года ситуация была обратной. А родители готовы выложить на гостинцы подрастающему поколению и друг другу на 27 процентов больше, чем в 2012 года.

В бесспорном выигрыше в ходе нынешней предрождественской торговли окажутся онлайн-магазины. Опрошенные полагают, что потратят в интернете на приобретение подарков в среднем 64 евро - это на 20 евро больше, чем год назад. При этом особую активность проявят покупатели в возрасте до 35 лет: они направят на шопинг в Cети 29 процентов выделенного на подарки бюджета.

Однако Томас Хармс опровергает расхожее мнение, будто предрождественская торговля в Германии все больше перемещается в интернет. Он убежден, что классические универмаги и торговые центры сохранят конкурентоспособность, если будут предлагать покупателям "яркие впечатления на высоком уровне". Поэтому эксперт консалтинговой компании Ernst&Young рекомендует ритейлерам в предрождественское время проявлять фантазию и не жалеть средств на праздничное оформление торговых площадей и проведение развлекательных акций для взрослых и детей.

Пропустить раздел Еще по теме
Пропустить раздел Топ-тема

Топ-тема

Пропустить раздел Другие публикации DW

Другие публикации DW