Фотографии симпатичных девушек в футбольной форме на обложках газет и журналов. Повышенная концентрация шарфов и флагов в цветах национального флага во всех сувенирных киосках. Рестораны и кафе, налаживающие экраны для коллективного просмотра… Все говорит о том, что не за горами главное спортивное событие немецкого лета - чемпионат мира по футболу среди женщин.

"Женский футбол - это футбол, в который играют игроки-женщины", - так лапидарно поясняет суть игры статья в немецкоязычной "Википедии". Новичком на спортивном олимпе женский футбол не назовешь: еще в 12-м веке французские дамы играли в игру, сильно напоминающую современный футбол, с 1863 года женский футбол обзавелся общепринятыми международными правилами, а в 20-е годы 20-го столетия матчи женских команд собирали в Англии до 50 тысяч зрителей.

Тем не менее, по-настоящему культовым видом спорта женский футбол становится лишь сейчас, составляя все более серьезную конкуренцию "большому брату" - его величеству мужскому футболу.

Маркетинг набирает обороты

Преданность родной команде - наверное, единственный повод навьючить на себя летом толстые шарфы в цветах национального флага. Продавцы уже потирают руки в ожидании повышенного спроса на шарфы, шляпы, кепки и прочую продукцию, которую охотно раскупают любители футбола. Правда, ажиотажа, сравнимого с тем, который царил в Германии годом ранее в преддверии чемпионата мира по мужскому футболу, на этот раз не ожидается: женский футбол - игра более спокойная, если угодно - семейная. На стадионы охотно приходят родители с детьми, на матчах болеют не так агрессивно и громко и размахивают скорее маленькими флажками, а не знаменами.

Едва ли приходится ожидать, что она станет королевой сердец - помесь кошки с медведем по имени Карла Кик (ее прозвище можно перевести как "Карла Удар"), выбранная официальным талисманом чемпионата. По степени уродства эта особа может сравниться разве что с "зайкой", который будет пугать гостей Олимпиады в Сочи. Вряд ли кто-то добровольно украсит плюшевой "Карлой" диван в своей гостиной. Так что большого коммерческого успеха талисман своим производителям, скорее всего, не принесет.

Больше надежд на прибыль вызывают традиционные наклейки с портретами игроков (попробуйте образовать женский род от этого слова) национальных сборных, которые поклонники футбола, в том числе женского, охотно собирают и наклеивают в специальные альбомы. Сорокастраничные альбомы, рассчитанные на 16 команд по 17 картинок на каждую (включая запасных и тренера), уже появились в продаже. Во время мужского чемпионата мира-2006 в Германии разошлось 160 миллионов таких наклеек.

Кикер и компания

Забавно, что грядущий чемпионат по женскому футболу повлиял и на, так сказать, эстетику такой популярной игры как настольный футбол. Если в традиционном кикере настольный поединок ведут, понятное дело, мужчины-игроки, то к женскому чемпионату появилась и женская версия игры. "Ladies Competition" мало чем отличается от "мужского" варианта - только фигурки чуть поменьше.

Биргит Киршнер (Birgit Kirschner), немецкая рекордсменка по игре в настольный футбол, в интервью газете Frankfurter Allgemeine в целом одобрила футбольный стол "Ladies Competition", но критично оценила внешность игрушечных дам: мол, они, хоть и сплошь длинноволосы, не слишком привлекательны как женщины.

"Слишком плоская грудь, слишком широкие бедра, - критикует Киршнер. - Женщина должна выглядеть более женственно". Матиас Миг (Mathias Mieg), глава фирмы-производителя, защищается от критики: по его мнению, настольный футбол не должен иметь и намека на сексизм. Для создания фигурок фирма привлекла известного швейцарского скульптора Беата Кюнцлера (Beat Künzler).

Женские футболки для мужчин?

Девушки, как известно, порой охотно и кокетливо щеголяют в мужских рубашках или футболках. А вот мужчина в дамском наряде - явление, что и говорить, куда более специфическое. Во время прошлых футбольных чемпионатов дамы-болельщицы активно скупали футболки с именами игроков национальных сборных.

Чтобы мужчины без смущения могли в этом году взять реванш, фирма Adidas выпустила футболки с именами и номерами игроков национальной женской сборной и в мужском варианте. Правда, пока неизвестно, сколько мужчин-болельщиков захотят приобрести футболку с именем, скажем, звезды немецкого женского футбола Биргит Принц (Birgit Prinz).

Впрочем, лучшей рекламой для женского футбола были и остаются сами футболистки. Они остроумны и обаятельны. Они охотно и успешно участвуют в ток-шоу и не лезут за словом в карман, беседуя с журналистами. Они позируют для фотокамер в красивых нарядах, которые им очень к лицу. И отлично играют в футбол - азартно, технично и элегантно.

К настоящему времени на игры чемпионата мира по футболу среди женщин, который пройдет в Германии с 26 июня по 17 июля, продано более 600 тысяч билетов. Нет сомнений, что на немецких стадионах не будет пустых мест, а женский футбол не разочарует старых - и обретет множество новых - поклонников и поклонниц.

Автор: Зильке Вюнш / Анастасия Буцко
Редактор: Юлия Сеткова