Какое влияние оказывают на карьеру политиков их пресс-секретари, личные консультанты и прочие помощники? Скандал, разразившийся в декабре прошлого года вокруг федерального президента Кристиана Вульфа и продолжающийся до сих пор, показывает, что помощь политтехнологов, к которой охотно прибегают политики в Германии, должна быть избирательной, и ни в коем случае консультант не должен забывать, что его задача - представлять интересы должностного лица, а не свои собственные.

Президент и его помощник

Политтехнолог Олаф Глезекер (Olaf Glaeseker) во многом способствовал успешной карьере нынешнего президента Германии Кристиана Вульфа (Christian Wulff). Они познакомились незадолго до того, как Вульф в 2003 году занял пост премьер-министра Нижней Саксонии. Глезекер был не только пресс-секретарем тогдашнего главы земельного правительства, но и его личным консультантом. Эти функции Глезекер сохранил и после избрания Вульфа президентом ФРГ в 2010 году. Однако после скандала вокруг получения Вульфом кредита на покупку дома, разразившегося в декабре прошлого года, Глезекера неожиданно уволили без объявления официальной причины.

Сегодня с бывшим пресс-секретарем разбираются правоохранительные органы. По сообщениям в прессе, Олаф Глезекер якобы получал денежное вознаграждение от менеджера по корпоративным мероприятиям Манфреда Шмидта (Manfred Schmidt). Взамен Глезекер содействовал в организации вечеринок и торжеств с участием немецких знаменитостей и влиятельных людей, в частности помогал искать спонсоров для организованного Шмидтом мероприятия "Диалог между севером и югом", которое должно было "оживить связи" между федеральными землями Нижняя Саксония и Баден-Вюртемберг.

В роли политтехнологов - журналисты

Случай с Глезекером привлек внимание к профессии, представители которой обычно остаются в тени. Речь идет о личных консультантах политиков, так называемых политтехнологах. Они пишут тексты выступлений политиков, организовывают их встречи, целенаправленно снабжают журналистов информацией, позволяющей представить их начальника в наиболее выгодном свете. Нередко им приходится вносить ясность или сглаживать неудачные заявления официальных лиц. Не всегда функции пресс-секретаря и консультанта так тесно переплетаются, как это было в случае с Глезекером, однако исключением из правил он, тем не менее, не является.

Зачастую консультанты известных политических деятелей и сами в прошлом - журналисты. Так, Ханс-Херман Тидье (Hans-Hermann Tiedje), бывший главный редактор самой массовой в ФРГ бульварной газеты Bild, был личным консультантом и политтехнологом Гельмута Коля (Helmut Kohl) во время его предвыборной кампании в 1998 году. Михаэль Шпренг (Michael Spreng) в разное время возглавлявший редакции газет Bild am Sonntag и Express (кельнская бульварная газета), в 2002 году отвечал за ход предвыборной кампании бывшего премьер-министра Баварии Эдмунда Штойбера (Edmund Stoiber). Позже Шпренг выполнял функции пресс-секретаря христианского демократа Юргена Рюттгерса (Jürgen Rüttgers), когда тот боролся за кресло премьер-министра федеральной земли Северный Рейн-Вестфалия, правительство которой он возглавлял затем с 2005 по 2010 год.

Роковая ошибка консультанта Вульфа

"То, что политики ищут политтехнологов среди журналистов - не случайно", - подчеркивает Тимо Грунден (Timo Grunden), сотрудник факультета политологии в Университете Дуйсбург-Эссен. Многие политические деятели лишь смутно представляют себе принципы и механизмы работы СМИ, и, привлекая журналистов в качестве консультантов, пытаются восполнить этот "пробел", уверен эксперт. Политтехнолог с опытом работы в СМИ - неоценимый помощник для любого политика.

Но и опытные политтехнологи не застрахованы от ошибки. Причину краха карьеры пресс-секретаря Вульфа политолог Тимо Грунден видит в том, что в какой-то момент Олаф Глезекер начал смешивать личные и общественные интересы. Это, по мнению Грундера, более чем непрофессионально, ибо тот, кто знает, как формируются структуры связей, должен понимать, когда и в каких случаях они могут навредить начальству. Кроме того, ошибка Глезекера была в том, что он пытался сосредоточить в своих руках все важные функции по продвижению политической карьеры Вульфа, в то время как залог успеха любого политика - это слаженная игра всей его команды, уверен эксперт.

За консультацией - к специалистам

Зергиус Зеебом (Sergius Seebohm), сотрудник Германского общества консультантов в области политики (Deutsche Gesellschaft für Politikberatung) считает, что прибегать к услугам профессионалов государственным деятелям не только можно, но и нужно. Однако наиболее эффективными, по мнению Зеебома, являются профильные консультации, то есть те, которые предлагают специалисты в своей области. "Так, например, для решения комплексных проблем или всестороннего анализа той или иной ситуации политикам лучше всего обращаться к сотрудникам так называемых аналитических или "мозговых" центров, - рекомендует политолог. - В Германии это могут быть как государственные, так и частные научно-исследовательские организации".

Свои эксперты существуют и в сфере коммуникации. Очень длинное и сложное для восприятия выступление политика они могут переформулировать так, что его поймет и правильно воспримет широкая публика. Не менее важен, по словам Зергиуса Зеебома, и профессиональный менеджмент внутри министерств и ведомств. Любому министру необходимы специалисты, которые не только могут подготовить и воплотить в жизнь политические решения, но и заранее найти аргументы, чтобы отразить возможную критику оппонентов.

Авторы: Гюнтер Биркеншток, Виктор Вайц
Редактор: Юлия Сеткова