Еще недавно было достаточно, чтобы помада, помимо придания оттенка, увлажняла губы. Затем косметические концерны боролись за самый стойкий цвет. Сегодня едва ли можно отыскать компанию, которая не предлагала бы своим клиенткам стойкость и увлажнение в течение всего дня и шикарный бриллиантовый блеск, придающий губам дополнительный объем.

Ну, а второй по величине мировой концерн L´Oreal готовится предложить продукт с абсолютно новой концепцией. Глава компании Жан-Поль Агон недавно поделился своими планами заняться производством помады, меняющей цвет в зависимости от настроения хозяйки, пишет газета Financial Times Deutschland.

Если обладательница чудо-средства вдруг загрустила или обиделась - ее губы приобретут синий оттенок, если она в отличном расположении духа - красный. "Это станет настоящей технологической сенсацией", - признаются конкуренты. Не исключено, что изобретение станет популярным подарком мужчин для своих избранниц - с таким индикатором молодые люди смогут легко определить, как на их слова и действия реагирует дама.

Изобретай или погибнешь

Компании, занимающиеся косметической продукцией, живут за счет подобных сенсаций: пожалуй, ни в одной другой индустрии производители не оказываются под таким серьезным давлением. Чтобы удержать клиентов, они вынуждены каждый раз придумывать что-то новое.

И хотя в развивающихся странах - России, Китае или Индии - спрос на средства по уходу, парфюмерию и макияж растет очень активно, в западных странах, напротив, рынок перенасыщен. Даже на увеличение числа не так давно завоеванных потребителей мужского пола рассчитывать не приходится.

Технику - в массы!

"Одно из главных направлений развития индустрии - это устройства по облегчению и улучшению косметического ухода", - говорит Стив Шил, научный эксперт по красоте самого крупного мирового концерна Procter & Gamble (P&G). - "Потребители хотят профессионального макияжа и ухода, не выходя из дома".

Первые подобные устройства уже можно купить. Так, например, американский концерн Johnson & Johnson с октября представляет в своей серии Neutrogena пилинг-крем с электрическим аппликатором. Технологическая основа - аппараты для ухода за кожей из кабинета косметолога.

Производители надеются, что уйдут в прошлое времена, когда крем для лица наносили руками – немецкая компания Beiersdorf, представляющая марку Nivea, с этого года начнет продажу аппликатора, который благодаря электрическим импульсам позволит кремам быстрее и лучше впитываться, улучшая при этом состояние кожи и борясь с морщинами. "Это сопоставимо с изобретением электрической зубной щетки", - говорит Клаус-Петер Виттерн (Klaus-Peter Wittern), руководитель развития и исследований гамбургской компании.

Главное - подсадить клиента

Если подобные приспособления закрепятся на рынке, у косметических компаний появится неисчерпаемый источник доходов. Тот, кто решится приобрести прибор, вынужден будет постоянно покупать специальный крем, новые губки и запчасти. Подобный принцип уже давно отлично работает: потребитель немного платит за бритвенный станок, а затем постоянно расстается со значительными суммами, чтобы поменять затупившийся картридж.

Борьба за уникальные новинки не ограничивается только лишь средствами по уходу за лицом. Так, L´Oreal и P&G независимо друг от друга разрабатывают небольшое устройство, самостоятельно покрывающее лаком ногти, в соответствии с цветом и узором одежды хозяйки. (сш)