В последнее время тема опасности глобального потепления для нашей планеты постоянно обсуждается на страницах ведущих немецких газет и журналов. Поэтому не удивительно, что вопросы охраны окружающей среды беспокоят все больше и больше граждан Германии. Но как это отражается на привычках и поведении жителей страны?

Этим вопросом задалось объединение немецких бизнесменов "Два градуса - Немецкие предприниматели за сохранение климата", члены которого хотели понять, меняется ли покупательная способность соотечественников в связи с растущей угрозой глобального потепления. Исследование носит название "Охрана климата для всех". Его главный вывод: за последние годы привычки среднестатистического немецкого покупателя действительно сильно изменились.

Степень экологичности автомобиля важнее цены

Это можно хорошо проследить на примере покупки автомобиля. В прошлом при приобретении машины немцы руководствовались прежде всего ее ценой. Сегодня решающую роль в данном вопросе играют расходы на содержание.

Согласно данным нового исследования, прежде чем сделать выбор в пользу нового автомобиля, немецкий покупатель прежде всего выясняет, какое количество СО2 производит интересующая его машина. В исследовании говорится, что значение фактора СО2 по сравнению с данными прошлых лет выросло на 26 процентов. С точки зрения экологии, это можно оценивать положительно.

По словам инициатора исследования "Охрана климата для всех" Марека Валленфельса (Marek Wallenfels), потребители в своем отношении к теме охраны климата продвинулись намного дальше, чем это было раньше. "Они озабочены вопросом, каким образом нужно изменить свои привычки, чтобы это не шло вразрез с экологией. Покупатели ищут ориентиры в этом вопросе, на который им пока никто не дал однозначного ответа", - говорит он.

Без фанатизма и с минимальными издержками

Тем не менее, в ходе исследования стало ясно, что, несмотря на экономию энергии и бережное отношение к природе, потребители не собираются впадать в абсолютную крайность и кардинально ограничивать себя в покупке необходимых для жизни товаров. Кроме того, потребители не хотят, чтобы им кто-то сверху диктовал условия относительно того, что им можно покупать, а что нельзя. "Они хотят сохранить за собой свободу выбора, надеясь при этом на то, что им помогут сориентироваться в выборе того или иного продукта и что они могут такому совету доверять", - рассказывает Марек Валленфельс.

По его словам, главный тезис исследования также отражает характеристики немецкой ментальности. Немцы готовы уделять больше внимания охране климата, но платить за это они не хотят. Не зря же немцы на весь мир прославились своим экономным образом жизни, шутит Марек Валленфельс на презентации данных своего исследования "Охрана климата для всех". Это значит, продолжает он, что экологическая сознательность немецкого обывателя сходит на нет в тот момент, как только он узнает о цене вопроса. Лишь четыре процента опрошенных немецких граждан выразили готовность платить больше денег за покупку, прямо или косвенно способствующую охране климата. В других странах Евросоюза данный показатель выше.

Женщины и поколение "за 50" более экологичны

Помимо этого, статистические данные исследования "Охрана климата для всех" демонстрируют особенности в поведении и привычках мужчин и женщин. Как рассказывает один из авторов исследования Арвед Лют (Arved Lüth), женщины ведут себя более экологично, чем представители "сильной половины человечества".

"Женщины ездят на маленьких машинах, у их автомобилей гораздо меньше пробег. Они водят более осторожно и меньше давят на газ. Отправляясь в магазин за покупками, женщины сознательно выбирают тот или иной продукт", - говорит он.

По мнению исследователя, такие ценности, как вопросы экологии и перемены климата, а также вопросы устойчивого развития нашей планеты для женщин играют бóльшую роль, чем для мужчин. Такое отношение отражается на поведении покупательниц. Однако, как выяснили эксперты, мужчины в этом отношении тоже постепенно меняются, так как на них влияют их спутницы жизни.

По данным исследования, повышенной экологической сознательностью отличаются также представители старшего поколения Германии, а именно те из них, кто старше 50-ти лет.

Планы на будущее

После опубликования данных проекта инициаторы объединения немецких бизнесменов "Два градуса" огласили план своих последующих действий. В частности, решено поощрять компании, производящие энергоэкономные холодильники. Помимо этого, по словам Марека Валленфельса, представители объединения размышляют о том, как можно этот конкретный пример перенести на ряд других продуктов.

"Следует задаться вопросом, почему, скажем, потребители, обращая внимание на фактор энергоэкономии при покупке холодильника, не делают того же самого, выбирая себе новый телевизор. Эту проблему нам, предпринимателям, одним не осилить. Но мы можем ее решить совместно с политиками", - заключает он.

Оксана Евдокимова