С некоторых пор в Германии все охотнее обращают внимание на негативное и отрицательное, часто забывая о вещах, которыми страна может по праву гордиться. Даже выражение распространилось "Jammern auf hohem Niveau", то есть что-то вроде "жалоб от хорошей жизни". Действительно, к хорошему быстро привыкаешь, переставая ценить и собственные достижения, и повседневные блага, которые кажутся сами собой разумеющимися.

Та же самая постоянно доступная чистая вода, которую можно, не задумываясь о последствиях, пить в Германии сырой из-под крана, не ощущая при этом неприятного привкуса химических реагентов. Общеизвестно, что вода в Германии является самым строго контролируемым продуктом питания. За этим обыденным для немцев фактом - передовые идеи и технологии, отлаженная инфраструктура, инновации. Немецкая промышленность успешно экспортирует их за рубеж. Лейбл "Сделано в Германии" по-прежнему высоко ценится далеко за пределами страны.

Идеи нужны для того, чтобы решать проблемы

Проблем, конечно, хватает, достаточно взглянуть на очередную сводку с бирж труда, прислушаться к дебатам об интеграции иностранцев или углубиться в дискуссии об оттоке рабочих мест в более дешевые регионы Европы и мира. Но все эти проблемы лишь подтверждают необходимость верить в самих себя, свои силы, способность изобретать, строить, думать.

Чемпионат мира 2006 также получит штемпель "Made in Germany". И если продукт не удовлетворит запросы гостей, участников первенства и миллиардов потребителей по всему миру, то имидж марки пострадает. Если все пройдет на отлично, то выиграет. Простая и понятная каждому рекламная арифметика.

Показать себя с лучшей стороны для хозяйки значит не только подготовить все к приему гостей, но и продемонстрировать им все достоинства своего дома. Чтобы выполнить вторую цель, правительство, ведущие представители бизнеса и общественных организаций разработали план под названием "Deutschland - Land der Ideen" - "Германия - страна идей". Шефство над проектом взял президент страны Хорст Кёлер (Horst Köhler).

За спортивной обувью

Гостям Чемпионата трудно будет пройти по Германии, "не споткнувшись" о немецкие идеи. Особой "опасности" подвержены гости Берлина. В последние недели телевизионные репортеры самых разных каналов в качестве фона для столичных репортажей облюбовали огромную, с большой грузовик, пару футбольных бутс. Понятно, что новый памятник современного искусства, установленный 10 марта в правительственном квартале, как-то связан с приближающимся Чемпионатом. Таких вот "диковин" в Берлине будет шесть. Соединят их пешим маршрутом "Walk of Ideas", то есть своего рода "идейным променадом". Шестую точку откроют 21 мая.

Что же за идея скрывается в спортивной обуви и о чем таком должен напомнить гостям Германии художественный объект? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо вернуться в 1953 год. Именно тогда Ади Дасслер (тот самый, кто дал свое имя фирме Adidas (Adi + Das'sler) изобрел принципиально новую футбольную обувку, позволявшую более уверенно передвигаться по мокрому полю. Годом позже эти бутсы стали для немецких футболистов в буквальном смысле слова золотыми. 1954, финал ЧМ в Берне - Кубок отправляется в Германию, а новая технология - шествовать по всему миру.

Не проходите мимо

Это лишь один из пунктов программы "Германия - страна идей". Если на вашем пути по Федеративной Республике попадется ее логотип, то не проходите мимо. А шанс натолкнуться на одну из точек или мероприятий акции велик. Акция продолжается весь год. Один их проектов так и назвали "365 пунктов на карте страны идей". Каждый день в рамках программы проходит презентация нового города.

На сайте проекта вы можете записаться в "Клуб фанатов Германии" (FanClub Deutschland), получить членское удостоверение, а также шанс выиграть поездку по Германии.