Виртуально, но реально. В социальных сетях можно общаться с друзьями, обмениваться информацией, а можно и делать карьеру. Эксперты даже говорят о рождении новой профессии, а бизнес открывает специальные вакансии, например, для специалистов по маркетингу в социальных сетях. Кто станет первопроходцем? Рассмотрим этот вопрос на примере книгоиздательства.

"О социальных сетях не просто много говорят, - замечает Михаэль Шнайдер (Michael Schneider), эксперт по новым средствам коммуникации Биржевого союза немецкой книготорговли (Börsenverein des Deutschen Buchhandels). - Сегодня многие издательства активно используют социальные сети в своих стратегических целях".

Ты - в Сети?

На "Дне карьеры" Лейпцигской книжной ярмарки, которая прошла с 18 по 21 марта, эксперты не переставали говорить о возможностях, которые открываются как для компаний, так и для специалистов благодаря новым средствам коммуникации в интернете. Меняется рынок труда, возникают новые ниши, растет потребность в носителях сетевых ноу-хау. Так, например, большинство экспертов издательского дела единодушно заявили о том, что, в первую очередь, пересмотреть свое отношение к социальным сетям стоит специалистам маркетинга и по работе с широкой общественностью (PR).

Социальные порталы Twitter, Facebook или Xing могут стать стартовой площадкой для карьерного роста. Поэтому к личному профилю в сетях следует относиться как к визитной карточке. Компании уже сейчас обращают внимание на активность своих сотрудников в интернете. Как отмечают эксперты, фирмы открывают новые позиции. "От кандидата требуются навыки и опыт по использованию социальных сетей, например, в маркетинговых целях. А уж проверить это не составляет никакого труда. В этом отношении соискатели сегодня прозрачны, как стеклышко. С одной стороны - это преимущество, а с другой - явный недостаток социальных сетей. Ведь от работодателя уже не скроешь своей "истории" в интернете", - отмечает эксперт по новым средствам коммуникации Биржевого союза немецкой книготорговли Михаэль Шнайдер.

Виртуальная реальность

Мир социальных сетей - это, конечно, виртуальный мир, но, ни у кого уже не возникает сомнений в том, что он меняет нашу реальность. В социальной сети Facebook сегодня зарегистрировано уже около 400 миллионов пользователей. По численности "населения" это онлайн-сообщество уступает только Китаю и Индии.

"Через пять-десять лет некоторые компании могут полностью перейти на отбор кандидатов в интернете, и тогда профиль в социальных сетях может заменить традиционное резюме", - такой прогноз сделал Инго Маннтойфель (Ingo Mannteufel), руководитель отдела Восточной Европы и главный редактор русской редакции Deutsche Welle, выступая в Высшей школе управления в Лейпциге (HHL) с докладом о том, как социальные сети влияют на нашу коммуникацию. На встрече под названием "Кто в сети, тот участвует в глобальном и международном сотрудничестве" эксперты обсуждали будущее социальных сетей параллельно с Лейпцигской книжной ярмаркой.

Что должны знать студенты

И хотя некоторые критики утверждают, что интерес к социальным сетям продержится еще два-три года, а потом ажиотаж стихнет, как показывают тенденции в книжной отрасли, немецкий бизнес старается идти в ногу со временем и ищет молодых специалистов, которые отвечают представлениям о "продвинутых" пользователях. По словам Михаэля Шнайдера из Биржевого союза немецкой книготорговли, эти люди являются носителями ноу-хау. Поэтому маркетологи охотно прибегают к помощи студентов и выпускников. "По сути, мы наблюдаем рождение новой профессии. Уже есть примеры того, когда даже маленькая фирма специально создает позицию под человека, который будет заниматься маркетинговой стратегией в сетях, - отмечает эксперт. - Перед выпускниками сегодня открываются большие возможности".

В Сети - много шансов, но есть и риски, уверены специалисты. "Мы теряем контроль над ситуацией, - говорит профессор Ханс Висмет (Hans Wiesmeth), ректор HHL. - Ежедневно мы имеем дело с огромным потоком информации и рискуем заблудиться в этом пространстве. Сегодня студентам важно не только приобретать знания по своей специальности, но и учиться работать с информацией".

Не бойся экспериментов

Начинающим специалистам эксперт по новым средствам коммуникации Михаэль Шнайдер советует пробовать. "Пока компании предпочитают экспериментировать. Поэтому если вам удалось с "нуля" поднять профиль на портале Twitter и завести 500 "друзей", то уже можно говорить о хорошем результате. Ваша аудитория в сети постоянно вас оценивает. Надо искать свой стиль и язык общения. Мы ведь имеем дело с совсем новым явлением. Поэтому пока публика готова быстро прощать ошибки. Не бойтесь споткнуться", - рекомендует он.

Подводя итоги встречи в Лейпцигской бизнес-школе HHL, модератор дискуссии Сергей Франк, консультант в области международного бизнеса, отметил, что новые средства коммуникации приобретают все большее значение, особенно, когда речь идет о формировании имиджа компании.

Молодому поколению менеджеров эксперт советует не упускать из виду возможности сети, но при этом четко следовать "правилам игры". "Прозрачность, последовательность и достоверность публикуемой в сетях информации - эти критерии важно соблюдать", - отмечает он. Словом, сегодня нужны специалисты нового профиля, и опыт ухода за профилем в одной из социальных сетей может стать преимуществом в профессии.

Автор: Марина Борисова
Редактор: Юлия Сеткова