Лента новостей каждого пользователя уникальна: у одних она состоит из политики, у других - из новостей одноклассников и любимых футбольных команд. Социальные сети заинтересованы, чтобы мы проводили в них как можно больше времени - так мы увидим больше рекламы. Для этого им надо сделать так, чтобы нам нравилось то, что мы там видим. Поэтому алгоритмы соцсетей анализируют наше поведение - оценивают лайки, комментарии, репосты - и на их основе формируют индивидуальные ленты новостей.

Например, мы редко переписываемся с одним из своих знакомых в Facebook и не реагируем на его публикации. Тогда и видеть их мы будем все реже. Если к тому моменту, как мы зайдем в соцсеть, его последнему посту будет уже несколько часов и за это время он наберет мало лайков, то, вероятнее всего, публикация даже не отобразится в нашей ленте.

Пользователям, которые любят смотреть видео, алгоритм предлагает видео чаще. В их ленту попадает меньше постов друзей с текстами или фотографиями.

Как настроить ленту новостей в Facebook

Изначально Facebook задумывался как сеть для контакта с близкими и друзьями, поэтому публикации различных сообществ в ленте искусственно занижаются. Чтобы следить за обновлениями конкретных страниц, можно отметить их как приоритетные для показа.

Но как увидеть обновления от всех своих друзей, независимо от того, как часто мы с ними общаемся онлайн? В Facebook для этого нужно поменять настройки ленты - с популярных новостей на новейшие. Тогда публикации будут появляться в хронологическом порядке. Правда, в следующий раз эта соцсеть опять покажет самые популярные новости и те, которые, по ее расчетам, могут показаться нам интересными.

Зачем соцсетям наши личные данные

По лайкам алгоритмы соцсетей определяют наши политические взгляды и вредные привычки. Всего десять лайков, и они "знают" о нас больше, чем коллеги. После трехсот "понимают" лучше, чем "вторая половинка". К такому выводу пришли исследователи Кембриджского и Стэндфордского университетов.

Данные о нас соцсети собирают прежде всего для таргетированной рекламы. Правда, ею могут злоупотреблять. Поэтому стоит иметь в виду, что если пост особо помечен, то публикация кем-то продвигается.

Например, перед выборами в США в 2016 году с фейковых аккаунтов продвигались проплаченные провокационные публикации о мигрантах, разрешении на ношение оружия, гомосексуалах. Их целью была поляризация американского общества. Видели их пользователи, которые до этого реагировали на такие темы. То есть алгоритм автоматически раскручивал эти посты, не проверяя содержание.

В будущем Facebook планирует тщательнее следить за рекламой. Так что если контент рекомендованного поста вызывает сомнения, стоитпожаловаться на него администратору соцсети.

Другие выпуски проекта DW "Как выжить в соцсетях" смотрите здесь.

Смотрите также: