25-летие сотрудничества с BASF показывает, сколь многого можно добиться, занимаясь нормальным бизнесом с серьезными европейскими партнерами, считает Андрей Гурков.
Реклама
25-летие сотрудничества двух крупных компаний, который они отмечают 12 октября, - прекрасный повод для их самопиара, но посвящать такому событию комментарий вообще-то не обязательно. Однако четверть века назад тогда еще советский госмонополист "Газпром" и лидер мировой химической промышленности, немецкий концерн BASF договорились не просто о взаимодействии в бизнесе. По сути дела именно с той сделки начался приход в Европу формировавшегося в 90-е годы прошлого века российского большого бизнеса.
Исторический прорыв Виктора Черномырдина
До поездки Виктора Черномырдина в 1990 году в воссоединяющуюся Германию министерство газовой промышленности СССР, преобразованное в 1989 году под его руководством в государственный концерн "Газпром", занималось всего лишь поставками газа до границ западноевропейских стран. В ФРГ голубое топливо по сложившейся традиции покупала компания Ruhrgas - а затем, по куда более высоким ценам, перепродавала немецким конечным потребителям. Заключив соглашение с BASF, будущий российский премьер положил конец этой монополии, диверсифицировал каналы сбыта на столь перспективном рынке и добился доступа к конечным покупателям.
Это был исторический прорыв: из простого поставщика "Газпром" превратился в Европе в инвестора. Он стал совладельцем целого ряда немецких фирм, газопроводов, газохранилищ, в том числе - совместного предприятия по торговле газом Wingas, созданного в 1993 году со стопроцентной дочкой BASF - нефтегазовой компанией Wintershall.
Следует осознавать: то был не сегодняшний "Газпром", переродившийся по воле Кремля в политическое оружие и вынужденный обслуживать геополитические амбиции и капризы Владимира Путина, а молодая, быстро учившаяся капиталистическим принципам хозяйствования компания, нацеленная на то, чтобы заниматься нормальным бизнесом - зарабатывать деньги для своей страны и других своих собственников. (Хотя и не чуждая коррупционно-олигархическим грехам 90-х годов).
Беспрецедентные совместные проекты
На пути в группу ведущих энергетических компаний мира "Газпром" наладил в последующие годы сотрудничество с самыми разными зарубежными партнерами, однако BASF и Wintershall по-прежнему занимают в этом списке совершенно особое место - по масштабу проектов, по интенсивности контактов, по уровню взаимного доверия.
Единственной зарубежной компанией, которую "Газпром" допустил к разработке особенно сложных ачимовских залежей в свою исконную вотчину, Уренгойское месторождение, стала именно Wintershall - совместное предприятие "Ачимгаз" было создано в 2003 году. В 2005 году именно "Газпром" и BASF дали старт проекту газопровода "Северный поток" - другие партнеры присоединились к Nord Stream позже. Wintershall участвовала в "Южном потоке" и вошла теперь в консорциум по реализации "Северного потока-2".
Многомиллиардная собственность в Германии
Однако самой крупной сделкой двух участников нынешнего юбилея стал недавний беспрецедентный для германо-российского экономического сотрудничества многомиллиардный обмен активами. Договорились о нем еще в ноябре 2012 года, в конце 2014 года, уже получив все разрешения регуляторов, его из политических соображений отменили, но к 30 сентября 2015 года все же осуществили.
В результате Wintershall, стремящаяся сконцентрироваться на добыче нефти и газа, получила в Уренгое дополнительные участки для освоения ачимовских залежей, а "Газпром" стал стопроцентным собственником тех торговых и газотранспортных фирм в Германии, которые возникли в виде совместных предприятий в результате черномырдинского прорыва 25-летней давности. Тут и Wingas, и, к примеру, крупнейшее в Западной Европе подземное хранилище газа в Редене. Все вместе они обеспечили BASF в прошлом году свыше 12 миллиардов евро годового оборота.
Так что нынешний юбилей - хороший повод вспомнить не только о том, какой большой совместный путь прошли российские и немецкие деловые круги с тех пор, как Россия в начале 90-х годов прошлого века избавилась от абсурдной экономической системы Советского Союза. Но и о том, сколь многого достиг "Газпром", пока занимался не конъюнктурной антизападной риторикой и показухой на китайском направлении, а тем, к чему стремился еще в далеком 1990-м году: нормальному бизнесу с серьезными европейскими партнерами.
Андрей Гурков, экономический обозреватель DW
Деловые 1990-е: мировой бизнес приходит в Россию
Чем были для России 1990-е годы? В экономике - эпохой закладывания основ сегодняшнего благосостояния. Начав рыночные реформы, страна широко распахнула окно в мир.
Фото: picture-alliance/dpa
Первое знакомство с западным образом жизни
Чем были для России 1990-е годы? В экономике - эпохой закладывания основ сегодняшнего благосостояния. Начав рыночные реформы, страна широко распахнула окно в мир. Одним из символов десятилетия можно считать открытие 31 января 1990 года на Пушкинской площади в Москве первого ресторана McDonald's. Для большинства тогда еще советских людей то было первое знакомство с западным образом жизни.
Фото: picture-alliance/dpa
Иметь валюту больше не преступление
Другой символ эпохи - повсеместное появление пунктов обмена валют. В стране Ленина покупка-продажа американских долларов и немецких марок считалась уголовно наказуемым деянием. В избавляющейся от советского наследия России к новой свободе привыкли очень быстро. Именно благодаря обменникам многие россияне уберегли свои деньги от гиперинфляции и смогли начать собственный бизнес.
Фото: picture-alliance/dpa
Пятизвездочный стандарт качества
Неназойливый сервис советских гостиниц был легендарным. Новая эра в истории московского гостиничного бизнеса началась 17 октября 1992 года: в реконструированном австрийцами здании конца 19 века напротив Кремля распахнул двери пятизвездочный отель "Балчуг-Кемпински". Вскоре вслед за немецко-швейцарской компанией Kempinski в Россию пришли другие ведущие международные гостиничные сети.
Фото: picture-alliance/dpa/J. Lübke
Стройматериалы для строящейся России
В 90-е годы Россия начала бурно строиться и перестраиваться – в переносном и буквальном смыслах. Увидев это, немецкий предприниматель Николаус Кнауф уже в 1993 году вложил первые миллионы в производство стройматериалов для российского рынка. Сегодня у группы Knauf имеются 11 заводов на территории России от Санкт-Петербурга до Бурятии, в том числе - в подмосковном Красногорске.
Фото: picture-alliance/dpa/Belousov
Президентская чета раскручивает бренд
Безалкогольные напитки Coca-Cola появились в продаже еще в советские времена, но широкомасштабная инвестиционная деятельность американской корпорации началась в России лишь в 1990-е годы. 11 мая 1995 года раскрутке бренда вместе с главой российского представительства компании решили посодействовать приехавшие в Москву президент США Билл Клинтон и его жена Хиллари.
Фото: picture-alliance/dpa/Kadobneov
Космическая реклама
Эффектным маркетингом на перспективном российском рынке занималась и компания PepsiCo, еще в 1974 году открывшая завод в Новороссийске. 25 апреля 1996 года космонавты Юрий Усачев и Юрий Онуфриенко с борта орбитальной станции "Мир" рекламировали новый корпоративный дизайн американского гиганта. В 1997-1999 годах он построил предприятия в Самаре, Екатеринбурге и Санкт-Петербурге.
Фото: picture-alliance/dpa
Россияне пересаживаются на "Боинги"
В 90-е годы россияне начали активно ездить по миру – и весьма быстро привыкли к европейским "Аэробусам" и американским "Боингам", которые начали вытеснять устаревшие, менее надежные и комфортные советские пассажирские самолеты. Созданная в начале 90-х годов частная российская авиакомпания "Трансаэро" первые собственные среднемагистральные лайнеры Boeing 737 приобрела в 1993 году.
Фото: picture-alliance/CTK Photo/R. Kalousek
Предвестник бума в автопроме
Тем временем на российских дорогах иномарки быстро вытесняли модели советских времен. 19 декабря 1996 года российский премьер Виктор Черномырдин сел на автомобильном заводе в Елабуге за руль первого собранного там "Шевроле Блейзер" американской компании General Motors. Так начинался бум, который спустя несколько лет привел к открытию в России заводов ведущих автостроителей планеты.
Фото: picture-alliance/dpa
Спонсор для первой суперзвезды
В середине 90-х появилась первая российская спортивно-гламурная суперзвезда мировой величины - теннисистка Анна Курникова. В 1997 году одним из ее двух главных спонсоров стала компания Adidas. Тогда же немецкий производитель спортивной одежды, обуви и инвентаря начал целенаправленную экспансию в России: в разных частях страны стали открываться его фирменные магазины.
Фото: picture-alliance/dpa/G. Wood
Скандинавские секреты вкуса и успеха
Пиво "Балтика №7. Экспортное" появилось в 1994 году, два года спустя после того, как пивоваренный завод "Балтика" в Санкт-Петербурге перешел под контроль скандинавского холдинга Baltic Beverages Holding. Сегодня компания принадлежит датской Carlsberg Group, вот уже почти два десятилетия уверенно лидирует на рынке России и экспортирует российское пиво в 75 стран мира.
Фото: picture-alliance/dpa/B. Babanov
Кожаные штаны вместо кожаной кепки
В 90-е годы Россия переживала пивной бум: российские и иностранные инвесторы открывали заводы по всей стране, и их низкоградусная продукция успешно теснила традиционную водку. 17 июля 1999 года Юрий Лужков открыл в Лужниках первый Большой московский фестиваль пива. По этому случаю мэр Москвы сменил свою традиционную кожаную кепку на традиционные кожаные штаны гостей из Баварии.
Фото: picture-alliance/dpa/S. Chirikov
Пришло время йогуртов
В 90-е годы в меню россиян прочно вошли йогурты. В 1992 году в Москве на Тверской улице открылся единственный в мире фирменный магазин компании Danone, где продавалась продукция, привезенная из Европы. Но уже три года спустя французы начали выпускать йогурты в России, а после девальвации рубля в 1998 году решили построить в Чеховском районе Подмосковья свой самый мощный в мире завод.
Фото: picture-alliance/ITAR-TASS/M. Shemetov
От растворимого кофе до детского питания
Швейцарскую компанию Nestle знали еще в царской России. В 1990-е годы она заполнила полки супермаркетов растворимым кофе, кондитерскими изделиями, детским питанием, кормами для домашних животных. Сегодня крупнейшему в мире производителю продуктов питания принадлежат в России 11 предприятий, в том числе приобретенная в 1995 году самарская шоколадная фабрика с брендом "Россия" – щедрая душа".
Фото: picture-alliance/dpa
Шоколадный король приехал в Покров
Такого в многовековой истории города Покрова Владимирской области еще не было! 15 июля 1997 года сюда приехал немецкий "шоколадный король", владелец фирмы Stollwerck Ханс Имхофф, чтобы вместе с министрами иностранных дел России и Германии, Евгением Примаковым и Клаусом Кинкелем, торжественно открыть кондитерскую фабрику. Сегодня она принадлежит американской корпорации Kraft Foods.
Фото: picture-alliance/dpa/U. Rademacher
Новая очередь десять лет спустя
Зимой 1990 года очередь перед рестораном McDonald's стала символом эпохи. Десять лет спустя, 22 марта 2000 года, москвичи вновь часами стояли на снегу, чтобы на сей раз попасть в первый российский гипермаркет товаров для дома и офиса шведской фирмы Ikea. Эта очередь была уже предвестником другой эпохи: в России начиналось десятилетие потребительского бума и быстрого роста благосостояния.