С 20 апреля пачки сигарет без пугающих изображений на упаковке во французские табачные киоски больше не завозят. Как только остатки старых партий будут распроданы, французам придется покупать сигареты с кадрами, словно взятыми из фильмов ужасов: пораженные раком легкие, чудовищная опухоль на горле, челюсть с жалкими остатками зубов - эти изображения из рекомендованного Еврокомиссией списка сопровождаются контактными данными службы помощи желающим бросить курить.

Таким образом, Франция решила последовать примеру своих соседей - в частности, Бельгии, Ирландии, Румынии и Великобритании, сделав очередную ставку в борьбе с никотиновой зависимостью на усилении наглядной агитации.

Ничего страшного?

До сих пор Франция, где курят около 30 процентов жителей и где ежегодно от последствий этой вредной привычки умирают около 66 тысяч человек, пыталась действовать иначе. В ноябре 2009 цена табачных изделий была повышена на 6 процентов, а год спустя - еще на 6 процентов, в результате чего пачка сигарет сегодня стоит в среднем около шести евро. Тем не менее, эти меры курильщиков не напугали: по данным экспертов, потребление табака за год даже немного повысилось. Многие перешли на самокрутки. Вдобавок увеличился поток контрабандных сигарет из стран, где цены ниже.

Насколько же эффективной будет нынешняя мера? По опыту других стран, чудес от неё ждать не стоит. Появление отталкивающих фотографий на пачках поначалу действительно заметно снижает спрос, но затем он вновь начинает расти. Возможно, начинающих курить станет меньше, однако курильщики, у которых уже выработалась никотиновая зависимость, быстро привыкают к страшным изображениям на пачках и фактически перестают их замечать.

Самые чувствительные могут свободно приобрести в тех же табачных киосках красивые портсигары или разноцветные обложки для пачек. К тому же агитационные фотографии заняли лишь менее половины тыльной стороны сигаретных пачек, тогда как на лицевой стороне, которой товар обращен к покупателям, осталось лишь текстовое предупреждение о вреде курения.

Иного выхода нет

В табачной отрасли, где нововведению не слишком рады, говорят, что оно может иметь обратный эффект: леденящие кровь ужасы могут лишь привлечь молодежь, как они привлекают её в кино или компьютерных играх. Появляются даже коллекционеры, собирающие все 14 вариантов изображений для каждой марки сигарет.

Однако пойти навстречу активистам по борьбе с курением и резко поднять цены до психологически важной отметки в 8-10 евро за пачку французские власти не могут. Предвыборная кампания Николя Саркози проходила под лозунгом повышения покупательной способности граждан, а сигареты в основном покупают именно те слои французского общества, у которых лишних денег и без того нет. Остается действовать убеждением.

Автор: Денис Локтев, Лион
Редактор: Глеб Гаврик