Производитель самого популярного конструктора в мире Lego не рассчитал свои возможности: фирма извинилась заранее, что не сможет выполнить все предрождественские заказы.
Кадр из анимационного "Лего. Фильма"Фото: Warner Bros
Реклама
"Вот те раз!" – такая фраза (возможно, и в более радикальной формулировке) наверняка невольно вырвалась сейчас из уст владельцев европейских магазинов игрушек: фирма Lego, знаменитый датский производитель "умного конструктора" из кубиков-кирпичиков, сообщила, что не сможет выполнить все предрождественские заказы своих клиентов. В канун старта предрождественского "подарочного марафона", когда родители всех стран будут сметать с полок игрушки, конструкторы и прочее, фирма Lego оказалась заложницей собственного успеха.
Перебрали с успехом
"Феноменально высокий спрос на нашу продукцию превзошел как наши собственные ожидания, так и прогнозы клиентов, - заявил в среду, 21 октября, представитель фирмы в датском городке Биллунд, где расположена штаб-квартира и головные предприятия Lego. - Все наши заводы работают с максимальной нагрузкой, но все пожелания нам все-таки не удастся удовлетворить".
Знаментые пестрые дома набережной в Копенгагене, построенные из кирпичиков Lego в "Леголанде" в БиллундеФото: picture-alliance/Lonely Planet
В течение первого полугодия 2015 года спрос на пестрые кирпичики Lego, которыми играют дети во всех уголках планеты, вырос на 18 процентов. Эксперты связывают это как с качеством игрушек от Lego, так и с продуманной стратегией маркетинга и нетривиальной рекламой. Lego делает ставку не только на крупные торговые сети, но и (все больше в последнее время) на специализированные магазины, предлагающие продукцию фирмы как в виде тематических конструктов-комплектов, так и "в розницу". В любом специализированном магазине Lego можно купить и наборы, и кубики, детали и фигурки отдельно. Парки развлечений "Леголанд" и конкурсы самых оригинальных построек из кирпичиков Lego подстегивают спрос. Дополнительно подлил масла в огонь полнометражный "Лего. Фильм", вышедший на экраны в 2014 году.
Кирпичики, которые завоевали мир
Принцип Lego был изобретен датским плотником Оле Кирком Кристиансеном в конце 1920-х годов. В 1932 году была основана компания Lego Group. Сперва соединяющиеся друг с другом кубики делались из дерева, в 1947 году начался выпуск пластиковых.
По мнению Британской ассоциации продавцов игрушек, Lego является "самой значимой" игрушкой ХХ века. В частности, в Германии ничто не может сравниться по популярности у детей с Lego. Чисто статистически на каждого жителя страны приходится сегодня, в среднем, по 75 кирпичиков (в 2007 году, когда фирма отмечала свой 75-летний юбилей, их было "всего" 62). Даже у девочек Lego опережает вездесущих красоток Barbie.
В настоящий момент концерн строит новый завод в Мексике, который должен, по заверениям представителя Lego, решить проблемы с объемами производства. Перед следующим Рождеством ситуация не должна повторится: ведь период с конца октября по конец декабря, когда все покупают подарки, обеспечивает производителям игрушек и их продавцам от половины до двух третей годового оборота.
Смотрите также:
Американская кукла на фронте реальной жизни
С длинноногими экспонатами выставки "Барби делает карьеру. Женщины в профессии" в старинном дворце Бергедорф в Гамбурге можно ознакомиться до 31 мая 2015 года.
Фото: DW/D. Bryantseva
Барби идет на войну
Военизированная кукла Барби появилась на рынке игрушек сравнительно недавно - в 1990-х. Зато реальные женщины воевали или служили в армии практически во все времена. На сегодняшний день в рядах бундесвера служат 19 тысяч женщин.
Фото: DW/D. Bryantseva
Мечты
Девочки и мальчики в Германии, конечно, мечтают стать поп- и кинозвездами. Но встречаются и более "земные" желания. Девочки доподросткового возраста мечтают стать ветеринарами, воспитательницами в детских садах, медсестрами. Мальчики - футболистами, полицейскими и пожарными.
Фото: DW/D. Bryantseva
Барби выходит на орбиту
Честь стать первой женщиной в космосе выпала гражданке СССР Валентине Терешковой. И было это в далеком 1963 году. Барби-космонавтка появилась двумя годами позже. И в космос она отправилась вместе с другом Кеном.
Фото: DW/D. Bryantseva
"Крепкий орешек"
Создатели кукол Барби уже много лет руководствуются феминистским девизом "Мы, девочки, можем все!" Конечно, есть среди кукол и девушка, служащая в полиции. А какова ситуация в реальной жизни? Оказывается, 14 процентов полицейских в Германии - это представительницы прекрасной половины человечества.
Фото: DW/D. Bryantseva
Барби лечит зубы
Барби-врач увидела свет в 1973 году. Причем есть разные варианты куклы: стоматолог, хирург в операционной, ветеринар. В Германии большинство студентов медицинских факультетов - девушки. При этом подавляющее число главврачей в клиниках - мужчины.
Фото: DW/D. Bryantseva
Не комсомолка, но студентка и красавица
Cреди кукол есть и выпускница колледжа, и учительница, и педагог вуза. Информация из реальной жизни: 49,5 процента немецких студентов - девушки. Самая популярная дисциплина и у них, и у юношей - экономика. Значительно больше девушек замечено на лекциях по языкознанию, педагогике и психологии. А молодым людям ближе инженерное дело, машиностроение, информатика и электротехника.
Фото: DW/D. Bryantseva
Барби-шеф
Как только люди обзавелись персональными компьютерами, появился таковой и у Барби. Одежда в легкомысленных розовых тонах не мешает ее карьерному росту. В реальной жизни ситуация такова: в Германии среди руководителей предприятий, насчитывающих до 9 сотрудников, женщины составляют около 25 процентов, а среди директоров компаний, где работают более 500 человек, - лишь 8,7 процента.
Фото: DW/D. Bryantseva
Кукла для взрослых детей - проекция на будущее
"Этой игрушке изначально отдана определенная роль: вы держите в руках взрослую женщину, оформившуюся, а не полуребенка с плоской грудью и кривыми пухлыми ножками, - говорит куратор выставки в Гамбурге Шанетт Риллер (Schanett Riller). - Играя с другими куклами, ребенок играет в свою детскую жизнь, а с Барби - во взрослую. И именно это привлекает детей: им просто хочется поскорее повзрослеть".
