Часть I

Хожу я по улицам разных городов и вижу, что носят мужчины рубашки и джинсы, а девушки тоже джинсы или сарафаны, или туфли на платформе... Не исключено, что все это – последний писк моды, но без специальной подготовки установить это нелегко. Невооруженным глазом видно, однако, что массовая уличная мода довольно однотипная, без претензии на эксцентричность в духе Жана-Поля Готье (Gaultier) или Джона Гальяно (Galliano).

Сегодня все смешалось: уличная мода, стили различных субкультур, облагораживаемые великими кутюрье, просочились на подиумы Парижа и Милана.

Невзирая на строгую ценовую политику, практически каждый желающий может позволить себе приобрести ту или иную дизайнерскую вещь в сезонную распродажу. Высокая мода повторяет участь придворной моды средних веков, бархата, пурпура и горностая, понемногу узурпированных бюргерством и простолюдинами. Но и радикальные социальные сдвиги последних десятилетий не смогли лишить моду её основной функции: создавать и обосновывать различия: уже не между общественными классами и сословиями, а между многочисленными социальными группами и субкультурами.

Код принадлежности

Мода предлагает код, сигнализирующий принадлежность к определенной группе или желание к ней принадлежать, изощряясь во все более мелких и незначительных деталях и вариациях.

Что же такое авангард в современной германской моде?

Один из его крупнейших представителей - Дирк Шёнбергер. Его модели сдержаны в цветовой палитре (черный, белый, серый, защитный), но довольно оригинальны по покрою и силуэту. Культовый и трудносводимый к какому-либо одному стилю Бернхард Вильгельм, равно как и его коллеги Штефан Шнайдер (Stephan Schneider), Луц Хюллер (Lutz Hueller), Маркус Люпфер (Markus Luepfer), Сабине Шумахер (Sabine Schumacher) или Бритта Штайльман (Britta Steilmann) менее известны широкой публике, но отнюдь не менее интересны. Эти личности и их творчество, по всей вероятности, и есть авангард немецкой моды, если предположить, что авангард это - не стиль и даже не какое-то однородное явление, и тем более не маргинальная мода, а дизайнерское видение, чутьё и умение реализовать сегодня то, о чем подумают завтра или послезавтра...

Люди, сведующие в моде, особенно четко ощущают пульс времени

Дизайнерские вещи дороги: начиная от 100-150 евро за рубашку или майку, 200 евро за штаны, 300 евро за курточку. Высокая стоимость, учитывая особенности производства и необходимость отграничиться от массовой моды, понятна. Но даже прилично зарабатывающему бюргеру экипироваться в сезон с ног до головы от любимого дизайнера просто не по карману. По мнению владельца магазина дизайнерской одежды "Heimat" ("Родина") в Кёльне Андреаса Хойера этого и не требуется:

"Чаще всего поклонник дизайнерской моды приобретает две-три вещи в сезон, то, что особенно понравилось и комбинирует с тем, что есть. По отношению к средним заработкам наша мода весьма дорогая, но нас радует, что люди не хотят вариться в общей массе и готовы отдавать большие деньги за то особенное, что им дорого. Может быть у покупателя как раз автомобиль сломался и, вообще, давно уже пора купить новый, но мода для него важнее. Я говорю это не как владелец магазина. Для меня мода означает больше, чем просто тряпки. Люди, сведующие в моде, любящие моду, особенно четко ощущают пульс времени. Они не просто гоняются за модой, а в какой-то мере определяют модные тенденции. Это своего рода авангард. Иногда нас спрашивают, какой цвет будет в моде в следующий сезон? Я отвечаю, в моде будет то, что сделают наши дизайнеры и те цвета, которые они выберут. И для себя каждый тоже должен сам это определить. Конечно, иногда преобладает темная палитра, иногда светлые, яркие цвета. Практически не выходит из моды черное. Но даже, если доминирующий цвет сезона, скажем, красный, кто говорит, что ты обязательно должен носить этот цвет?"