Положение на музыкальном рынке Германии меняется на глазах. Компакт-диски постепенно сменяют цифровые звуконосители - сингл-треки, рингтоны, реалтоны, реал-бэконы. Звукозаписывающие компании уступают позиции новым игрокам вроде гиганта Apple iTunes. С появлением музыкальных интернет-магазинов - iTunes, Musicload, Amazon.de, JPC - каждый желающий может не только покупать альбомы, но и копировать их, сколько хочет. Ну, а интернет-сайты музыкантов и певцов уже напоминают не рекламные афиши, а торговые площадки.

Иными словами, каналы сбыта продукции становятся все более разнообразными. В таких условиях в музыкальном бизнесе выживают только профессионалы высокого класса. Какие же профессии здесь сегодня востребованы? Ответы на эти вопросы можно найти в книге Лотара Шольца (Lothar Scholz) "Музыкальный сектор. Порядок обучения и поле деятельности" ("Die Musikbranche - Ausbildungswege und Tätigkeitsfelder") - единственном пока пособии такого рода, изданном в Германии. Знакомьтесь, обзор востребованных профессий в музыкальной индустрии.

Лейбл-менеджер

Он постоянно пребывает в поиске некой жемчужины, песням которой гарантирован взлет в чартах. Новичок, открывший такую звезду, сможет потом сделать блестящую карьеру. Одна из задач лейбл-менеджера - регулярно прослушивать демо-диски начинающих исполнителей. Он также курирует репертуар артистов, подписывает контракты с певцами и музыкантами, музыкальными порталами, онлайн-магазинами.

Важная сфера деятельности лейбл-менеджера - решение вопросов коммерческого характера. Он проверяет, оплатили ли клиенты счета за заказанные компакт-диски. Контролирует то, как оформляется продукт - к примеру, оговаривает дизайн конвертов для компакт-дисков, рекламных плакатов. Лейбл-менеджер должен хорошо разбираться в тенденциях развития музыкального рынка и иметь коммерческое образование.

A&R-менеджер

Это менеджер артистов и репертуара. Такие специалисты обычно работают в звукозаписывающих компаниях, а также структурах, занимающихся организацией массовых зрелищных мероприятий. A&R-менеджеров называют "ухом музыкальной индустрии". Оно и понятно: они без устали отслеживают новую и отвечающую критериям сегодняшнего рынка музыкальную тематику и подбирают репертуар для артистов.

Хороший A&R-менеджер поможет молодому исполнителю не только раскрыть свой талант, но и подчеркнуть собственную индивидуальность. Его задача - распознать восходящую звезду и оформить ее контракт с лейблом. Идеальный A&R-менеджер должен обладать хорошим музыкальным вкусом, уметь общаться с людьми, быть сведущим в области авторского права, разбираться в графическом дизайне, а еще лучше - во всех областях музыкального бизнеса.

Менеджер по продукту

В его компетенции - внедрение продукта на рынке. Если он работает в звукозаписывающей компании, то его задача - заботиться о том, чтобы музыка, которую исполняет курируемый им музыкант, хорошо продавалась. Он подыскивает подходящие названия для альбомов, продумывает концепцию видеоклипов, работает над созданием имиджа исполнителей. Обычно такие должности занимают люди, получившие образование по специальности "экономика торговли в аудиовизуальных медиа".

Промоутер

Это специалист, который "продвигает" продукт - делает популярным, развивает на него спрос. Обычно промоутер работает на звукозаписывающие компании. Его задача - позиционировать артиста на рынке и способствовать продаже его синглов и альбомов, а также скачиванию их в интернете. Содействие сбыту продукта с помощью рекламы - это не маркетинг. Специалисты по маркетингу прилагают усилия к тому, чтобы рекламные музыкальные клипы включались в радио- и телепередачи, демонстрировались перед показом кинофильмов, помещают рекламные объявления о концертах в газеты, занимаются баннерной рекламой в интернете.

А промоутеры добиваются того, чтобы "раскручиваемому" артисту посвящались радио- и телепередачи, статьи в газетах, журналах и интернете. Хороший промоутер сумеет "продвинуть" начинающего исполнителя, не обращаясь к производству дорогостоящих клипов, а пробудив интерес к артисту у журналистов. Профессии промоутера трудно научиться. К этому у человека просто должен быть талант.

Агрегатор контента

Это наименование происходит от английского "content" ("содержание") и латинского "aggrego" ("соединять", "собирать"). Фактически это посредник между обладателями авторского права и контент-провайдерами. Он занимается тем, что собирает синглы и альбомы различных исполнителей, предоставляемые звукозаписывающими компаниями и лейблами, и передает их музыкальным порталам (AOL, Connect, Jamba, Napster), а также в интернет-магазины вроде "Musicload" или "i-Tunes". Обычно за плечами агрегатора контента коммерческое образование и стажировка в соответствующей области музыкального бизнеса.

Организатор концертов и гастролей

Организатор гастролей получает право на проведение определенного количества концертов, предоставляемое ему менеджером исполнителя. Он несет ответственность за то, чтобы все шоу проходили без сбоев, а также выплачивает исполнителям гонорары. Само собой разумеется, без поддержки партнеров на местах ему не обойтись. В рамках заранее заключенных договоров, они помогают наладить продажу билетов, организуют рекламные кампании.

Организатор гастролей - человек с рыночным мышлением. Он должен разбираться в бухгалтерии, уметь вести финансовую документацию, разбираться в юридических вопросах. Обычно такую должность занимают люди с дипломом менеджера-экономиста, специализирующегося на планировании и организации массовых мероприятий.

Любому менеджеру следует, в первую очередь, ориентироваться не на свой вкус, а на вкус публики. У него должен быть нюх на музыку, которую полюбят зрители. Ибо, как ни крути, а последней инстанцией остается Его Величество Рынок.

Автор: Наталия Королева

Редактор: Виктория Зарянка