Сначала статистика. По итогам 2009 года спад на немецком музыкальном рынке составил 3,3 процента. В Англии оборот музыкальной индустрии снизился на 23 процента, во Франции – на 9 процентов. Иными словами, на фоне соседей у немцев дела обстоят почти хорошо. Но с начала кризиса, то есть за десять лет, немецкий музыкальный рынок усох на 40 процентов.

CD жив!

Причины понятны: на треть вырос уровень продаж аудиофайлов в интернете, не говоря уже о нелегальном их скачивании. Тем не менее, 80 процентов рынка составляют компакт-диски. Постоянно приходится слышать пророчества о скорой смерти компакт-дисков, на недавно закончившейся международной ярмарке бытовой электроники IFA компакт-дисков вообще не было, вся промышленность перестроилась на формат mp3... Но компакт-диски и не думают исчезать, на них, в сущности, держится весь сегодняшний музыкальный бизнес. Не стал пережитком прошлого и альбом, то есть целостное собрание песен. Этого тоже боялись несколько лет назад.

Эксперты прогнозируют, правда, что через года три, когда спад будет, наконец, преодолен, компакт-диски составят всего лишь треть оборота звукоиндустрии. Публика будет больше тратить на концерты, видео и DVD, на мелодии для мобильников и на mp3-песни. До 2013 года ждать недолго, посмотрим, начнется ли предсказываемый закат CD. На конференции, которая была приурочена к ярмарке Popkomm, присутствовавших пугали тем, что нынешняя молодежь прекрасно обитает в мире музыке, не купив ни одного компакт-диска в жизни! Мораль этой страшилки такова: недалек тот день, когда компакт-диски будут приобретать одни старики.

Файлообмен и концерты

Нелегальный файлообмен силен и обширен как никогда. Количество активных файлообменщиков в Германии оценивается в 4,5 миллиона человек. Немецкий союз звукоиндустрии (Bundesverband Musikindustrie e.V.) полагает, что стратегия рассылки грозных предупреждений даунлоадерам приносит свои плоды. Ведь немцы стали загружать из интернета чуть меньше песен, фильмов, игр и программ - не 316 миллионов раз в год, как раньше, а "всего" 258 миллионов. Но эксперты, тем не менее, оценивают этот оптимизм скептически.

А вот тренд возрастающего значения живых концертов реально существует. Стали больше покупать и продуктов мерчандайзинга, прежде всего маек. Во время дискуссий на Рopkomm один из музыкантов сказал, что у него странная профессия: переезжать из города в город, таскать за собой гитары и барабаны, петь что-то про любовь или про социальную несправедливость и зарабатывать при этом от продажи маек с именем его группы. Мол, это настоящий цирк, как можно серьезно относиться к себе в такой ситуации? Тем не менее, концертов сейчас больше, шире выбор, концерты стали лучше посещаться. Публика определенно полюбила отрываться от компьютерного экрана и плейера и ходить на живые концерты.

Борьба за многообразие

В качестве харизматичного оратора и концептуального лидера на одной из конференций выступил Дитер Горни (Dieter Gorny) - глава Немецкого союза звукоиндустрии. Его главный тезис: нельзя говорить о естественных процессах технического развития, которые как будто сами собой приводят к тому, что mp3-файлы вошли в употребление и люди просто начали слушать музыку по-другому. "То, что происходит в цифровом мире, - подчеркнул он, - это не само собой разумеющиеся вещи, это процессы в сфере сознания, а также социальные процессы. И конечно мы принимаем вызов цифрового мира, более того, мы уже давно живем в этом мире! Но в чем этот вызов состоит? Он состоит в том, что высшая ценность, которая у нас есть - это музыка. Несмотря ни на что, есть музыкант, который что-то серьезное говорит, и есть слушатель, который это охотно слушает. И для этого следует сохранить нормальные экономические структуры. В настоящее время в интернете существует около сорока мест, где можно вполне легально покупать аудиофайлы".

Дитер Горни подчеркивает: из-за пиратского файлообмена мы можем свести на нет разнообразие и многоликость музыкальной культуры. Известные музыканты и поп-звезды, конечно, выживут. Но никого, кроме них, на профессиональном уровне не останется, если не вести контрпропаганду и не принять законы, ужесточающие ответственность за файлообмен.

Позиция Горни вызвала живое обсуждение. В возможность целенаправленного изменения стихийно складывающегося отношения к музыке верится с трудом, суровые законы и большие штрафы тоже малоффективны. Но более всего сомнителен тезис о сохранении старых экономических структур. Сейчас происходит - во многом хаотичная - эрозия этих структур, появляется много новых возможностей пользоваться музыкой и платить за это. Скажем, существуют такая модель: пользователь социальной сети не покупает песни, а оплачивает месячный абонемент. И ему предоставляются разнообразные тематические плей-листы, скажем, список всех песен, которые в данный момент слушают его друзья. Или же специальная подборка песен для тех, кто ждет своего рейса в аэропорту. Или плей-лист для тех, от кого ушла подруга. Такого рода сервисных форм много. Они еще не стали массовыми, но наблюдается явное размывание старой модели, в которой концерн выпускает музыку, а потребителю ничего не остается, как покупать ее в магазине.

Автор: Андрей Горохов
Редактор: Ефим Шуман