Мадрид, Лондон, Вена, Берлин... В эти дни вся Европа в предпраздничной лихорадке. Особенно это радует розничную торговлю. В магазинах - не протолкнуться от покупателей. Говоря о бойкой предрождественской торговле, экономисты имеют в виду не только декабрь, как это принято считать, но и предшествующий ему ноябрь. В Германии, например, две трети продаж определенного ассортимента товаров приходится именно на эти два месяца.

Нильс Буш-Петерсен
объединение торговли Берлин-Бранденбург

"В такой торговый центр в день приходят до ста тысяч человек. Сегодня же на улицах Берлина миллионы людей. Причем, как сами берлинцы, так и гости столицы".

Туристы, желающие посетить магазины и знаменитые рождественские рынки, - это отдельная статья дохода. Только щедрые россияне с января по сентябрь уходящего года оставили в немецких магазинах более 250 миллионов евро. Что уж говорить о предпраздничных распродажах!

Сами немцы в этом году в среднем готовы выложить только на рождественские подарки 200 - 285 евро. А розничная торговля рассчитывает на общий предпраздничный оборот в 15 миллиардов евро.

Потребительский спрос в нынешнем году оказался гораздо выше, чем прогнозировали эксперты. Многим магазинам пришлось даже дополнительно закупать товар, например, электротехнику.

Stand-UP

В списке самых популярных дорогих подарков одну из верхних строчек занимают планшетники. Как и в прошлом году, очень хорошо продаются смартфоны - дорогие и не очень. В качестве сюрприза под елку немцы покупают их значительно чаще, чем обычные мобильные телефоны.

Несмотря на популярность электротехники, возглавляют рейтинг рождественских хитов по-прежнему книги и игрушки. Впрочем, хотя в еврозоне и говорят о кризисе, немцы не скупятся на более дорогие подарки - в том числе длительного пользования.

Рольф Бюркль
институт маркетинговых исследований GfK

"Необычно то, что ожидается значительный рост объемов продаж ювелирных изделий, мебели и бытовой техники. Скорее всего, это связано с кризисом. Когда потребитель решает, на что потратить деньги, приоритет в последнее время зачастую отдается крупным покупкам длительного пользования. Хранить деньги в банках сейчас все равно не слишком выгодно из-за исторически низких процентных ставок".

Впрочем, эксперты предостерегают розничную торговлю от эйфории. По их мнению, несмотря на высокую потребительскую активность перед Рождеством, уже после праздников наплыв покупателей спадет, и немцы станут менее охотно расставаться со своими сбережениями.