Покупательная способность детей и подростков в странах ЕС постоянно растёт – в одной только Германии юные покупатели ежегодно расходуют не менее 5 миллиардов евро. Почему они приобретают те или иные товары? Кто и как влияет на потребительские решения молодёжи? Такие вопросы задала себе в 1996 году студентка Боннского университета Юлия Фаут (Julia Fauth), провела социологическое исследование и на его основе написала дипломную работу.

Север Югу рознь

И вот теперь Юлия Фаут, ставшая за это время научной сотрудницей кафедры экономической социологии Боннского университета, по заказу одной из компаний, выпускающих кредитные карточки, повторила тот опрос шестилетней давности. Она разослала анкеты в школы по всей Европе – и 11 тысяч респондентов в возрасте от 10 до 17 лет прислали ей свои ответы. Так кто же оказывает наибольшее влияние на юных потребителей – семья, сверстники, школа или средства массовой информации? Анализ анкет показал, что Север и Юг Европы существенно отличаются друг от друга.

"Оказывается, в южных странах всё ещё действуют старые системы ценностей. Здесь важнейшее место по-прежнему занимает семья, а потому именно она и оказывает наибольшее влияние на потребительские решения детей. А в северных странах велика роль сверстников, и их мнение для юного покупателя часто важнее, чем советы членов семьи".

Кто больше слушает родителей?

Ещё один вывод: перед походом в магазин к мнению родителей больше прислушиваются девочки, чем мальчики. В целом же тенденция по всей Европе такова: в денежных вопросах влияние родителей на детей постоянно уменьшается. Иными словами, молодые потребители становятся всё более самостоятельными. И всё более требовательными. Обладать собственным мобильным телефоном и компьютером – это сегодня для многих подростков нечто само собой разумеющиеся. Особенно на севере Европы. Больше всего денег на "трубки" и компьютеры тратят ирландские и английские подростки – меньше всего итальянские и испанские дети. Ещё одна ясно обозначившаяся за последние шесть лет тенденция: сегодняшняя молодёжь не хочет откладывать полученные от родителей или заработанные деньги на будущее, а предпочитает их тут же тратить.

"Наиболее интересным и поистине сенсационным является изменение отношения к сбережениям. Во время предыдущего опроса накапливание денег стояло на первом месте в списке приоритетов, сейчас оно оказалось на четвёртом. Меня это просто пугает".

Самые "состоятельные" подростки живут в Люксембурге

Ну, а розничную торговлю скорее радует. Впрочем, подобная ориентация на активное потребление товаров и услуг вовсе не означает, что современная молодёжь не умеет обращаться с деньгами. Исследование, проведённое научным сотрудником Боннского университета Юлией Фаут, показало, что в тех странах, где существует давняя традиция регулярно выдавать детям карманные деньги, подрастающее поколение рано учится ответственно обращаться с деньгами – и, соответственно, с кредитными карточками, что было важно знать спонсору этого социологического исследования.

"Дети с раннего возраста привыкают распределять свои карманные деньги на достаточно длительный срок, а именно - на целый месяц. Деньги эти выдаются им регулярно, то есть не используются родителями как инструмент поощрения или наказания. Поэтому ребёнок учится планировать свои расходы. В результате такие дети реже берут деньги в долг и скорее проявляют желание обзавестись сбережениями. Естественно, что они являются весьма перспективной целевой группой для компаний, выпускающих кредитные карточки. А вот, скажем, итальянская молодёжь для таких компаний не очень привлекательна, поскольку в Италии подрастающее поколение намного позже учится правильно обращаться с деньгами, чем в более северных странах".

В ходе опроса, проведённого Боннским университетом, выяснилось, что меньше всего денег на карманные расходы получают дети в Португалии - 14 евро в месяц. А самые "состоятельные" подростки живут в Люксембурге – им родители выдают 27 евро. В группу лидеров входят и немецкие дети: в Германии размер карманных денег составляет в среднем 25 евро.

Андрей Гурков, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА