Эрика Спикермана (Erik Spiekermann) смущает логотип и зверек-талисман нынешнего ЧМ по футболу. Дизайнер, основавший студию MetaDesign, германского лидера в области корпоративного дизайна и ребрендинга, знает, о чем говорит: к клиентам его студии принадлежат Apple Computers, Volkswagen, IBM, Audi, Nike и Немецкие железные дороги.

Талисман ЧМ-2006, - львенка Голео (Goleo), - Спикерман раскритиковал в пух и прах. Он считает, что львенок является результатом творчества сразу нескольких сторон. Но все они поспешили.

Во-первых, это лев, а Германия родина не царя зверей, а орлов и гномов. Во-вторых, имя львенка, - "Голео", - образовано от слов "гол" и "лео". Слово "гол" перекочевало из испанского языка в английский, но немецкий не навестило. Так же лишено немецких корней и слово "лео": то, что это "лев", знают только итальянцы, испанцы, а до них знали когда-то древние римляне.

Хотели как лучше

"Как будто дизайнеры старались угодить всем", - делает вывод дизайнер. "Почему они не назвали львенка Фрицем или каким-нибудь другим немецким именем? Ведь мы все-таки немцы и можем в этом признаться. А так львенок не получился ни страшным, ни добрым, ни вообще значимым".

Но, как считает Спикерман, наречь львенка по-немецки дизайнерам помешал комплекс неполноценности. "Из-за нашего прошлого мы не можем гордиться тем, что мы немцы. По крайней мере, мое поколение, а я родился в 1947 году". Дизайнеры, разрабатывавшие логотип ЧМ-2006 и принадлежащие к поколению Спикермана "старались совместить все прекрасное в одном логотипе и не быть при этом навязчивыми", - считает дизайнер. Все равно, что пытаться пошутить, когда шутить запрещено.

Куча мала

Логотип же, по мнению Спикермана, кишит изобилием несовместимых тем. "Задача сводилась к следующему: втиснуть в логотип Германию, потом 2006 год, затем ФИФА, а еще веселых людей, плюс зеленый цвет, символизирующий газон и национальные цвета Германии". Смесь этих элементов мешает человеку правильно воспринять и интерпретировать логотип.

А ведь дизайн логотипа очень важен. "Во время ЧМ логотип ассоциируется с голами, со стадионами, с кучей других вещей", - объясняет Спикерман. "Он как бы говорит людям: все имеет отношению к ЧМ-2006." Как только логотип входит в сознание, он перестает быть просто значком, а становится символом, который влияет даже на настроение. А это уже из области психологии.

Символ ЧМ-2006 отражает германскую политику

Как раз психологию современного германского общества дизайнеры передали на сто процентов. "Эмблема ЧМ-2006 передает, что авторы некомпетентны, старались угодить всем. Никто из них не берет на себя ответственность. Эта ситуация очень напоминают нынешнюю политическую обстановку в стране: две партии сидят в одной коалиции, обе знают, что надо что-то делать, - необходимы реформы, изменения в обществе, - но ни одна не может решиться на первый шаг".

Конечно, так было не всегда. Спикерман вспоминает Олимпийские Игры в 1972 году в Германии. Тогда и логотип был удачен, и талисман, - такса "Вальди", - хорошо подобран. Но ситуация была тогда иной. Хотя немецкий дизайн славился всегда: "ты выбираешь "порше" или "ауди" за их дизайн, а не за то, что они сделаны в Германии".

За коллег дизайнеру стыдно. "Это позор. Люди, приехавшие в Германию, будут думать, что у нас все дизайнеры такие", - опасается Спикерман. "Уж лучше я на время ЧМ-2006 уеду куда-нибудь или спрячусь".