Биосупермаркеты, быстро распространяющиеся по Европе, предвещают появление новой тенденции. Люди, уже привыкшие следить за тем, что поступает "внутрь" их организма, внимательно отнесутся и к "внешнему" питанию в виде кремов, шампуней и дезодорантов.

По сведениям исследовательского агентства Organic Monitor, объемы продаж натуральной косметики в последние годы значительно выросли по сравнению с традиционной косметикой. По общим подсчетам, выручка с оборота впервые превысила в этом году миллиардный рубеж.

Во Франции и Германии отмечается самый большой темп роста в Европе. Последняя имеет, в соответствии со своей славой провозвестника экологических тенденций, наибольшую в Европе долю на рынке в области натуральной косметики - 4%.

Наряду с известной швейцарской маркой "Weleda", лидером общеевропейского рынка, немецкая "Dr.Hauschka Kosmetik" является ведущим производителем натуральной косметики. Как заявил представитель фирмы Антал Адам (Antal Adam), головная компания "Wala Heimittel GmbH" в течение уже нескольких лет имеет двузначный коэффициент роста, что свидетельствует о настоящем буме на натуральную продукцию.

Отсутствие определенности в понимании "чистоты"

Проблемой развивающейся отрасли является отсутствие единства в вопросе, что именно понимать под "натуральной" косметикой. Какой процент растительных компонентов должен иметь биологическое происхождение? Допустимы ли определенные синтетические добавки? Проблема усложняется и тем, что область натуральной косметики, в отличие от традиционной, не имеет своих регулирующих инстанций. Это означает, что каждое предприятие самостоятельно определяет "степень чистоты", перекладывая большую часть ответственности на плечи потребителей.

Согласно Адаму, продукция "Dr. Hauschka Kosmetik" пользуется спросом именно благодаря строгим установленным стандартам чистоты. Ингредиенты добываются по возможности натуральным способом. Травы выращивают в соответствии с биологическими принципами в садах, принадлежащих компании. Синтетические добавки категорически запрещены.

Кроме того, предприятие руководствуется "философией вне выгоды". Бизнес-модель основывается на идее, что любые экономические действия должны быть благоприятны для всех вовлеченных в процесс производства и продажи - как для работников, так и для покупателей, - объясняет Адам.

Добро пожаловать к "Lohas"

В последние годы "Dr. Hauschka Kosmetik" извлекает выгоду из спонсорства в Голливуде на именах Джулии Робертс, Дженнифер Энистон, Кайли Миноуг. О такой пропаганде другие фирмы могут только мечтать.

Рынок натуральных косметических средств начинался с небольших фирм, нацеленных на людей с кожными проблемами или убежденных "натуралов", носящих сандалии и шерстяные носки. "В те времена продукция "Dr. Hauschka Kosmetik", как и конкурирующей "Weleda" стояла на полках био-магазинов рядом с картофелем", - вспоминает Адам.

Сегодня же целевую аудиторию составляют так называемые "Lohas" ("Lifestyle of Health and Sustainability"). Это молодые обеспеченные люди, живущие, как правило, в городах, ведущие здоровый образ жизни.

Правильные немцы?

Новые продукты рассчитаны прежде всего на тех, кто ценит качественную натуральность и чистоту. "Это люди, которые покупают биоовощи и могут себе позволить "биологический" образ жизни", - говорит Эмма Мур, редактор отдела красоты журнала "Wallpaper",

Учитывая рыночные потенциалы, многие фирмы перестраиваются на биопродукцию. Многие из них, например, французская "Doux Me",завоевывает покупателей не только маркой "био", но и изысканной упаковкой.

Немецкие предприятия имеют преимущество - хорошую репутацию. "Немцы, однажды выбравшие биопродукцию, будут воспринимать эту идею очень серьезно", - говорит Мур.

Продукция, рассчитанная по фазам Луны

Пока доля натуральной продукции растет, природа устанавливает свои границы для развития многих предприятий. Например, для производства одного литра розового масла, главного ингредиента увлажняющего лосьона "Dr. Hauschka Kosmetik", необходимо четыре тонны розовых лепестков.

Южно-немецкая "Just Pure", производящая эксклюзивную косметику для велнесс-центров, ставит все производство в зависимость от фаз Луны. Это означает, что некоторые продукты могут быть использованы, а травы собраны только на растущей или убывающей Луне. "Иногда на производство у нас остается лишь пара дней", - говорит шеф компании Габриэла Юст (Gabriela Just).

Дженнифер Абрамсон