"На нашем бизнесе в России отрицательно сказалась слабость рубля". Примерно такие фразы регулярно встречались в последние недели в квартальных отчетах самых разных немецких и европейских акционерных обществ, публиковавших итоги своей хозяйственной деятельности за период с июля по сентябрь. На заметное ухудшение финансовых показателей, связанное, прежде всего, с резкой девальвацией валюты РФ, жаловались такие активно работающие на российском рынке фирмы, как, к примеру, британский нефтяной гигант BP, датский пивоваренный концерн Carlsberg или финский производитель шин Nokian.

Adidas притормаживает экспансию в России

Из немецких компаний в числе наиболее сильно пострадавших оказался производитель обуви, одежды и инвентаря для спорта и активного отдыха Adidas. Его чистая прибыль упала в третьем квартале на 11 процентов. Это произошло не только из-за России, но она, по признанию главы компании Херберта Хайнера (Herbert Hainer), оказалась в этом году одним из самых трудных рынков. Из-за ухудшения потребительских настроений в РФ Adidas пришлось предоставлять россиянам значительные скидки, и вместе с девальвацией рубля это привело к тому, что за девять месяцев выручка оказалась на 100 миллионов евро ниже, чем планировалось.

Херберт Хайнер по-прежнему верит в долгосрочный потенциал российского рынка, но в обозримом будущем ожидает "замедления роста доходов населения, более высокого уровня безработицы и негативных эффектов от политической неопределенности". Поэтому он резко притормозил экспансию Adidas в России.

В настоящее время компания имеет на территории РФ и СНГ 1100 фирменных магазинов. Еще не так давно она собиралась ежегодно открывать по 150 новых торговых точек. В августе эта цифра была снижена до 80, теперь речь идет уже только о 30. Впрочем, в данный момент наблюдается прямо противоположный процесс: с июня число магазинов сократилось на 27. Если учесть, что курс рубля больше всего снизился в октябре и в начале ноября, то есть уже в четвертом квартале, то можно исходить из того, что потери Adidas на российском рынке продолжают нарастать.

Ухудшающиеся показатели у E.on и Volkswagen

Это относится и к одному из крупнейших иностранных инвесторов в электроэнергетике России - немецкой компании E.on. За три квартала, с января по сентябрь, операционная прибыль ее российского подразделения "Э.ОН Россия" в рублях выросла, но в евро сократилась примерно на 20 процентов до 401 миллиона евро. Финансовый директор компании Клаус Шефер (Klaus Schäfer) не берется предсказать, когда прибыль в России вновь начнет расти: "Мы не банк. Мы не даем специфических прогнозов, касающихся валют".

Глава E.on Йоханнес Тайссен (Johannes Teyssen) продолжает верить в российский рынок и до конца 2015 года доведет суммарные инвестиции концерна в РФ до 10 миллиардов евро. В частности, летом 2015 года планируется ввести в действие третий энергоблок Березовской ГРЭС в Красноярском крае, сооружение которого обойдется примерно в 1 миллиард евро. Это, несомненно, увеличит рублевую выручку и прибыль, однако акционеров крупнейшего немецкого энергетического концерна интересует только прибыль в евро.

Растущие заботы российский рынок доставляет и немецким автостроителям, прежде всего - концерну Volkswagen. В октябре его продажи в РФ упали по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти на 21 процент. Это вынудило компанию с 30 октября по 8 ноября остановить производство на своем заводе в Калуге. До этого предприятие простаивало с 8 по 22 сентября. Таким образом, для Volkswagen сейчас главная проблема в России - это резкое падение спроса, а падение рубля ее только усугубляет.

У Henkel и Stada есть поводы быть довольными

Но есть и такие немецкие фирмы, которые от девальвации рубля пока особо не пострадали. К ним относится производитель бытовой химии Henkel. Для него Россия является четвертым по значению рынком сбыта, на его предприятиях в РФ трудятся около 2500 человек.

Результаты третьего квартала оказались лучше, чем ожидали аналитики, причем росту оборота в восточноевропейском регионе существенно способствовал именно бизнес в России, сообщил глава концерна Каспер Рорштед (Kasper Rorsted). Однако он предупредил, что рано или поздно Henkel все-таки почувствует охлаждение российской экономики.

А вот фармацевтическая компания Stada, наоборот, ожидает улучшения дел на своем важнейшем зарубежном рынке. "Мы исходим из того, что российский рынок и наша российская дочка будут положительно развиваться в четвертом квартале", - заявил глава компании Хартмут Рецлафф (Hartmut Retzlaff).

Тут, правда, следует учесть, что за первые девять месяцев этого года выручка Stada в России из-за падающей платежеспособности россиян и девальвации рубля сократилась на 19 процентов до 236,1 миллиона евро. Так что наметившееся положительное развитие на самом деле означает всего лишь то, что бизнес компании в России прошел дно и возобновляет рост на существенно более низком уровне.