Вслед за приобретением в конце 2007 года одного из самых успешных российских региональных изданий - тульского еженедельника "Слобода" - немецкий медиаконцерн WAZ Mediengruppe купил крупный пакет акций ряда развлекательных и глянцевых журналов Санкт-Петербурга.

В сделке немецкий инвестор был представлен принадлежащим ему холдингом Ostholding, головной офис которого находится в Вене. По данным, опубликованным пресс-службой WAZ Mediengruppe 10 января, концерну перешли 80 процентов акций восьми изданий.

Один из совладельцев журналов, участник сделки с российской стороны Максим Кузахметов уточнил в интервью Deutsche Welle, что переговоры все еще ведутся, и по ряду журналов договоренность была достигнута лишь устно. Партнерами WAZ Mediengruppe с российской стороны являются издательства "Супергород" и "Издательские системы Европы".

На повестке дня - создание региональной сети журналов

Среди упомянутых изданий - пять еженедельников: "Бульвар", "Прикол", "Интерес-кроссворд", "Анекдоты", "Байки". Они, отметил петербургский предприниматель, являются неоспоримыми лидерами на рынке Санкт-Петербурга в развлекательном сегменте: их совокупный тираж в неделю составляет около 120 тысяч экземпляров.

Однако основная специализация петербургских издательств - это глянцевые журналы, такие как, например, "Жених и невеста", "Петербургский музыкант" и "Петербургская охота". Они распространяются бесплатно и существуют исключительно за счет публикуемой в них рекламы. Это новый сегмент рынка, уточнил Максим Кузахметов, и он быстро развивается: темпы роста в нем составляют примерно 100-150 процентов в год.

"Именно по этому пути мы и хотели бы дальше развиваться, в том числе и с помощью австрийцев и немцев. Эта модель очень успешно сработала в Петербурге в большинстве направлений, и мы рассчитываем, что будем работать дальше в других городах-миллионниках", - говорит Кузахметов. Вслед за "Петербургским музыкантом" на региональном рынке может появиться, например, "Музыкант" саратовский и екатеринбургский.

Не всякий западный опыт приживается в России

Концепция WAZ Mediengruppe для российского рынка выгодно отличается от подхода других немецких издательств, таких как Axel Springer или Burda, считает Максим Кузахметов. Они "пытались механически спроецировать свой опыт на Россию, что не получалось. У них было очень много неудач".

В случае с петербургскими изданиями немецкий инвестор оставляет российским менеджерам не только 20-процентный пакет акций, но и достаточно широкую свободу действий в выборе редакционной политики. Слова российского менеджера подтверждает и коммерческий директор Ostholding Андреас Рудаш. "Мы никогда не вмешиваемся в содержание изданий, это дело наших партнеров", - заявил Рудаш в интервью Deutsche Welle (см. ссылку в конце страницы).

"Конечно, мы обсуждаем какие-то принципиальные моменты, но если мы смогли убедить наших партнеров, то они готовы нам довериться, - говорит Кузахметов - Точно так же, как они готовы довериться концепции издания "Слобода" в Туле, хотя ничего похожего в Восточной Европе нет ".

Смешные шутки, в том числе и про Путина

Купленные WAZ петербургские издания не относятся к политической прессе, но все же политику стороной не обходят, в частности, в своих "Анекдотах".

Как обстоит дело с шутками про Владимира Путина? "Мы их печатаем не потому, что они политические, а потому, что они смешные", - говорит Кузахметов. Никаких негативных последствий для издателей, по его словам, до сих пор не было.

Оптимистично настроен и Андреас Рудаш. Представитель WAZ не считает, что публикации карикатур в его изданиях могут повлечь за собой политические проблемы.

Ольга Солонарь