Немцы любят сочинять рекламу с региональным уклоном. "Бавария - наша родина, но дома мы везде", - так звучит, например, слоган одной пивоварни. А швабы из Баден-Вюртемберга, известные сильным шепелявым акцентом и склонностью проглатывать окончания слов, с успехом рекламируют свою федеральную землю такими словами: "Нам подвластно все, кроме литературного немецкого".

Подчеркнуть свое региональное происхождение или местоположение теперь можно будет и в интернете. До сих пор большинство интернет-порталов имеют адреса с однозначным указанием страны-происхождения: .de для Германии, .co.uk для Великобритании и так далее. Но вскоре многое изменится.

.hamburg и точка

Маленькая революция стала возможна благодаря решению американской организации-администратора интернета ICANN. Она дала разрешение на использование целого ряда новых адресов для доменных имен верхнего уровня (Top-Level-Domains). Такие окончания, как .ruhr (Рурская область - Ред.) или .köln, можно будет найти в сети уже в конце этого года, а с начала 2014 года появятся адреса, оканчивающиеся на .berlin и .hamburg.

Регистрировать можно будет самые разные географические единицы - не только города, но и целые федеральные земли, так что уже скоро появятся адреса с окончанием .bayern, например. Нововведения не будут только географическими: владельцы сайтов получат разрешение регистрировать магазины с адресом .shop, отели с адресом .hotel и так далее.

"С одной стороны, предприятия, естественно, стремятся к тому, чтобы их можно было найти из любой точки мира. Но, с другой стороны, каждый второй запрос в интернете имеет региональный характер. Люди ищут, например, парикмахера в Гамбурге", - объясняет Оливер Зюме (Oliver Süme) из фирмы HamburgTop-Level-Domain GmbH. Причем локальных запросов становится все больше, добавляет Зюме.

Поисковые машины любят все местное

Шесть лет Зюме боролся за право на получение интернет-адреса .hamburg для себя и своих клиентов. Зюме уверен, что у региональных предложений есть ощутимое преимущество: "Мы считаем, что поисковые машины будут гораздо выше располагать в результатах поиска именно локальные предложения. Предприятиям удастся увеличить процент тех, кто их найдет в Сети. Для региональных компаний это важный фактор".

Власти Гамбурга поддержали инициативу: они видят выгоды и для себя от новых адресов. Первый бургомистр Гамбурга Олаф Шольц (Olaf Scholz) высказал пожелание, чтобы "как можно больше компаний и простых граждан Гамбурга воспользовались этой возможностью".

Глобальный тренд

В том, что многие захотят перерегистрировать свои адреса, городские власти уверены так же, как и Оливер Зюме. Всего они нашли 50 тысяч страниц в интернете с окончанием .de, в адресе которых, однако, содержится слово Гамбург. Речь идет о глобальном тренде к регионализации в интернете.

"В мире сейчас есть около 60 таких новых региональных доменов верхнего уровня, в том числе .nyc для Нью-Йорка, .bcn для Барселоны и некоторых туристических регионов, таких, например, как Фландрия", - привел пример Зюме.