Эта история своими изгибами напоминает мелодраму. Концерн Polaroid, выпускавший фотокамеры, из которых вскоре после нажатия кнопки вылезала проявленная фотография, терпел убытки и решил, что эпоха аналоговой фотографии подошла к концу. В последний день перед тем, как должны были быть уничтожены машины последнего химзавода по производству пленки, Флориан Капс (Florian Kaps), сумел их купить. До того он торговал пленками в интернете и был уверен, что сумеет наладить их производство и сбыт.

Фотокамеры Polaroid проблемой не являются, их во всем мире существует около 300 миллионов штук, на каждом блошином рынке можно найти несколько. Капс собирался наладить скромное по своим объемам производство. Он арендовал на закрывшемся голландском заводе в городе Энсхеде один цех и купил 12 машин плюс запчасти к ним. В момент закрытия на заводе работали 180 человек. У Капса - всего 12 сотрудников, а для производства новой пленки пока задействована одна машина.

Две попытки

Триумфальную презентацию своей первой пленки Флориан Капс назначил на 22 февраля 2010 года, ровно через 63 года и один день с того момента, когда изобретатель Эдвин Герберт Ленд поднялся на сцену в Нью-Йорке, не говоря ни слова, спустил затвор своей новой фотокамеры и показал шокированной публике вылезшую из нее фотографию.

Обещанная презентация, однако, сорвалась: огромный рулон новой фотопленки стоимостью 100 тысяч евро оказался бракованным, пленка слиплась, как жевательная резинка. Показывать было нечего.

Но 22 марта новая пленка была все-таки представлена в Нью-Йорке. К раскручиванию нового продукта подключена тяжелая артиллерия: сверхмодная американская поп-дива Lady Gagа будет, по-видимому, возглавлять рекламную компанию. Особая надежда - на японцев, которые традиционно "клюют" на экзотические и маргинальные технологические игрушки.

Целевая группа

Первая пленка Флориана Капса - монохромная, нецветная. В одной упаковке - десять листов. Цена ожидается порядка 20 евро, это не очень дешевое удовольствие. Целевая группа выглядит так: возраст от 24 до 47 лет, 55 процентов мужчин, высшее образование, креативность, высокий доход, более 52 процентов из них - пользователи фирмы Apple. Якобы именно они ценят аналоговую фотографию. Новый Polaroid будет не предметом массового спроса, каким он был в свою золотую эпоху, а шикарной игрушкой для пользователей iPhone. Продаваться пленка должна в магазинах при музеях современного искусства и в магазинах с трендовыми товарами для хипстеров.

Концерн Polaroid очень ревностно относился к качеству изображения, многие компоненты проявочной смеси были дорогими и производились по спецзаказу. Новые пленки, которые делают из стандартных химических препаратов, не смогут по своей резкости и контрастности конкурировать ни со старыми пленками, ни тем более с цифровыми снимками. Флориан Капс не видит в этом проблемы: новые пользователи - художники, творческие люди, им важны иные вещи.

"Это похоже на долгоиграющую грампластинку, - говорит он. - Шорох, теплый звук, - вот что опять стало интересным и ценным. Фотографии Polaroid пробуждают ностальгию. У тебя на глазах появляется снимок: если на улице тепло, то изображение будет красноватым, если холодно - синеватым. Освещение тоже влияет на процесс проявки, фотографию нужно слегка потрясти, у фотографии есть белые края, у фотографии нет негатива, каждый снимок уникален. Это было много лет назад, все это есть и сейчас".

Автор: Андрей Горохов
Редактор: Дарья Брянцева