Конечно, миллиарды, преждевременно уплаченные за лицензии на связь 3-го поколения, уже не вернуть, но кое-что "отжать" от владельцев сотовых телефонов ещё можно. Взоры маркетологов обращены к неголосовым функциям, использование которых даёт сегодня операторам уровень доходов, зачастую сопоставимый с продажей собственно телефонной услуги.

Никто не предполагал, что служба коротких сообщений (SMS), введённая то ли "заодно" с распространением цифровых стандартов, то ли для ускоренной ликвидации пейджингового конкурента, обретёт такую невероятную популярность. Молодежь, прочно оседлавшую "эсэмэски", не смущают стеснённые обстоятельства таких коммуникаций: неудобные "трубочные" клавиатуры и жесткий лимит на количество знаков в сообщении. Напротив, на всех языках, на которых только возможно SMS-общение, молодые люди выдумали невообразимые буквенно-цифровые сокращения. Настоящий ренессанс переживает творчество, основанное на омофонах. Языковеды уже пишут диссертации, анализирующие новейший лингвистический феномен, а культурологи говорят о целой SMS-субкультуре.

Скажи мне, какой твой "профиль"

В отличие от гуманитарно-научного мира, менеджеры сотовых компаний интересуются только дополнительными доходами, которые можно снять с "нанизанных" на SMS-технологию услугах. Немецкое подразделение компании Sonera в эти дни широко рекламирует одно из таких новшеств – возможность поиска партёра посредством службы коротких сообщений.

Новый сервис устроен по следующему алгоритму. Для начала необходимо создать собственный "профиль": возраст, пол, место жительства, основные параметры внешности, хобби, а также представления об идеальном партнёре. Затем происходит поиск в базе данных компании в соответствии с указанными критериями. За ним следует личный SMS-чат. Наконец последний этап этого алгоритма компания называла "поддержка". Что именно за этим скрывается, не вполне ясно.

Как видно из описания, система SMS-знакомств мало отличается от принципа действия электронных свах, массово расплодившихся в интернете. Подобно платным интернет-сайтам, Sonera обеспечивает своим клиентам анонимность – функция определения номера может быть включена только по обоюдному согласию партнёров. Из конкурентных преимуществ SMS-знакомств можно назвать, наверное, только мобильность – ведь поиском своей "половины" можно заниматься в любую свободную минуту и в любом месте, где работает сотовый телефон. А в Германии он работает практически везде.

Приём SMS-сообщений участникам системы стоить ничего не будет, а вот отправка довольно дорога – 99 евроцентов за каждое послание. Впрочем, это сравнимый с профильными платными интернет-сайтами уровень цен.