Все больше немцев считают, что лучший подарок - это бытовая электроника. А потому в Германии именно ее все чаще и чаще кладут под рождественскую елку. Хитами нынешней предпраздничной торговли стали смартфоны, нетбуки, цифровые фоторамки и проигрыватели дисков Blue-ray.

Высокий спрос на смартфоны и нетбуки

Весь 2009 год в Германии повышенным спросом пользовалась техника, облегчающая мобильный выход в интернет, и к Рождеству эта тенденция заметно усилилась, отмечает Аксель Польс (Axel Pols), отвечающий в Федеральном объединении информационных, телекоммуникационных и компьютерных технологий BITKOM за маркетинговые исследования.

Так, смартфонов в Германии в 2009 году было продано в общей сложности 4 миллиона единиц, что означает рост по сравнению с 2008 годом на 150 процентов. При этом значительная часть этих новых мультимедийных телефонов с большими дисплеями и выходом в интернет ушла именно в предрождественские недели. Доля смартфонов на немецком рынке мобильных телефонов составляет теперь 15 процентов.

Еще более впечатляющей динамикой отличались продажи мобильных мини-компютеров, именуемых нетбуками. Их сбыт вырос в Германии в 2009 году в четыре раза и достиг двух с половиной миллионов штук.

Продажи растут, выручка падает

Сбыт цифровых фоторамок за год удвоился. Причем из проданных за последние 12 месяцев 2 миллионов штук ровно половина ушла в самые последние недели перед Рождеством. "Цифровые фоторамки явно превратились в классический подарок, чему весьма способствует их относительно невысокая средняя цена - примерно 75 евро", - отмечает Аксель Польс. По его словам, еще одной востребованной новинкой стали в этом году проигрыватели дисков Blue-ray.

И все же: несмотря на очевидный бум бытовой электроники и увеличение количественных показателей, выручка от продажи цифровой техники в 2009 году, согласно прогнозам объединения BITKOM, упала на целых 3 процента. Парадоксальная ситуация, когда число проданных единиц стремительно растет, а доходы, тем не менее, снижаются, связано с быстрым падением цен на любые новики отрасли по мере нарастания конкуренции.

Однако в 2010 году, по прогнозам BITKOM, процесс удешевления в области цифровой бытовой электроники замедлится, а потому сокращение суммарной выручки составит всего около 1 процента. "Иными словами, отрасль будет развиваться лучше, чем в 2009 году", - утверждает эксперт по маркетингу Аксель Польс.

Автор: Андрей Гурков
Редактор: Андрей Кобяков