По данным международного агентства "Спорт и рынок", у каждого клуба Бундеслиги от 15 до 20 спонсоров. Главным, конечно, является тот, чье имя читают миллионы телезрителей на футболках. Самым эффективным спонсором агентство называет концерн Deutsche Telekom, участвующий в отраслевом соревновании 17-ью миллионами евро, которыми концерн окормляет "Баварию". Второй по "заметности" концерн Бундеслиги - автомобильный гигант Volkswagen, под радужным зонтиком которого играет родной вольфсбургский клуб VfL.

Спонсорство - это не благотворительность

Представитель агентства "Спорт и рынок" Штефан Шрёдер (Stefan Schröder) сказал DW-WORLD, что спонсорство со стороны концернов никогда не является чистой благотворительностью. Более того, поддерживая сильные командные с заметными игроками, концерны, по существу, нанимают несколько высокооплачиваемых сотрудников, которые не только обязуются выступать с символикой концернов, но и фактически принимают участие во многих пиар-акциях.

Вторым по объему инвестиций спонсором в Германии объявлен энергетический концерн E-On, окормляющий дортмундский клуб "Боруссия": от 10 до 12 миллионов евро ежегодно. Меньше всего за обязательство носить вещи концерна-спонсорра получают сегодня, по оценке агентства, следующие команды: Arminia Bielefeld, FSV Mainz-05 и Eintracht Frankfurt. Их коллективный гонорар от 2 до 2,5 млн. евро.

Глобальный бизнес на травяной настойке

Пионером фирменного спонсорства в Германии была фирма, производящая травяной ликер Jägermeister. Владелец фирмы и марки Гюнтер Маст (Günter Mast) заплатил в 1973 году игравшему в Бундеслиге клубу Eintracht Braunschweig 160 тысяч марок за то, чтобы на футболках команды появился знакомый логотип - голова оленя. При этом название продукта - знаменитой травяной настойки Jägermeister - поместить на футболку было нельзя.

За эти годы по спонсорству Бундеслига обошла ближайших конкурентов - британцев и итальянцев. По сведениям агентства "Спорт и рынок", немцы получают от спонсоров в общей сложности 90 млн. евро в год, британцы и итальянцы - примерно по 60. Вместе с тем, самые щедрые спонсоры все же не у команд Бундеслиги. На первом месте сейчас, по мнению Шрёдера, туринский клуб "Ювентус" из Италии, получающий около 20 млн. евро.

По мнению эксперта, было бы наивно полагать, что накачка спонсорскими вложениями помогла хоть какой-нибудь команде радикально улучшить игру. Да, определенная связь, конечно, есть. Игроки становятся не только спортсменами, выступающими за определенный клуб, но и временными сотрудниками концерна. В целом, это для всех команд - серьезный стимул "не ронять" игру ниже определенного уровня.

Ульрих Клаус