Премьер-министр предложил независимым экспертам Ярославу Романчуку и Андрею Вардомацкому войти в межведомственную группу, которая займется "страновым маркетингом". Как отмечают наблюдатели, впервые за многие годы власти привлекают оппозиционных интеллектуалов к совместной работе.

Власти "выпускают пиар"

Решение о создание межведомственной рабочей группы для выработки плана действия по развитию странового маркетинга было подписано премьер-министром еще 31 декабря ушедшего года. Примечательно, что в этот же день президент Лукашенко на встрече с Могилевским хозяйственным активом, обсуждая выход из кризиса, заявил буквально следующее: "Нужны нестандартные, может, в какой-то степени нелогичные решения".

Заместитель председателя Объединенной гражданской партии, экономист Ярослав Романчук, для которого приглашение в качестве эксперта во властную структуру стало полной неожиданностью, комментирует это так:

"Это, во-первых, показывает кризис идей и понятия того, как выйти из кризиса. Во-вторых, это признание, что в независимом экспертном сообществе есть эти идеи и есть решения, которые могут быть полезны для страны в кризисе". Сам факт предложения совместной работы Ярослав Романчук считает попыткой конструктивного диалога властей в очень непростое кризисное время.

Менять продукт, а не обертку

Создаваемую межведомственную группу для выработки плана действия по развитию странового маркетинга возглавил заместитель министра иностранных дел Евгений Евдоченко. В нее вошли также ряд замминистров и руководителей некоторых пиар-агентств.

"Мы не знаем формата группы, чем она будет заниматься. Но в отличие от другий пиарщиков мой подход следующий: пиарить и продвигать можно только хороший продукт, - пояснил Ярослав Романчук. По его словам, хороший продукт Беларуси – это не только хороший инвестиционный деловой климат. "Это – защита прав собственности, защита прав человека, это демократия, свобода СМИ и ответственное, прозрачное государство", - утверждает эксперт. .

Необходимость улучшать имидж Беларуси, наблюдатели связывают с прошедшим Лондонским инвестиционным форумом. Там белорусский премьер-министр выслушал немало нареканий со стороны потенциальных инвесторов.

Пиар вторичен

А вот рекламист Юлия Ляшкевич, рассуждая о международном имидже страны, говорит, что его надо не столько менять, сколько создавать. "У нас, скорее, как такового имиджа нет, - считает Ляшкевич. - Мы не очень интересны кому бы то ни было. Мы не Северная Корея, не Куба, то есть, у нас нет яркого отрицательного имиджа, и мы не так значимы, как нам бы хотелось иногда казаться".

С чем может столкнуться межведомственная рабочая группа, продвигающая Беларусь в мире - с нехваткой идей или денег? По мнению Юлии, вопросы идей и денег гораздо менее существенны. "Главное - понять, чего же мы хотим", - считает рекламист.

"Что касается ивестиций, то никакие имиджмейкеры и маркетологи не помогут, - говорит Ляшкевич. - Сюда пришлют адвокатов, которые посмотрят, как построено белорусское законодательство, и насколько, в случае чего, инвестор рискует своими деньгами".

В общем, можно сделать страну узнаваемой и даже сформировать положительный образ, но, очаровать "акул бизнеса" могут только хорошие условия, убеждена Юлия.

Сергей Панченко