Facebook стал в год выборов в германский бундестаг таким же полем предвыборной борьбы, как и телевидение или увешанные партийными плакатами улицы немецких городов. Ни одна из политических партий не может себе позволить не присутствовать в социальной сети, в которой зарегистрированы уже 28 млн жителей ФРГ.

"Альтернатива для Германии" доминирует в Facebook

По числу подписчиков в Facebook среди немецких партий сейчас лидирует "Альтернатива для Германии" (АдГ) - в отличие от опросов социологов, где АдГ до лидерства очень далеко. А в Facebook эта правопопулистская партия имеет около 320 тысяч последователей. Дальше, первой из традиционных "народных" партий, расположилась Социал-демократическая партия Германии (СДПГ), у нее 138 тысяч поклонников. У христианских демократов (ХДС) - 130 тысяч. Впрочем, надо отметить, что поставивший лайк на партийной страничке пользователь не обязательно поддерживает партийные тезисы - он может лишь соглашаться с появлением материалов со страницы партии в своей ленте в Facebook.

Все партии в Германии уже, похоже, разобрались, как работать в крупнейшей в мире соцсети: яркие фотографии, короткие лозунги, немного текста. Впрочем, "яркие фотографии" они понимают по-разному. Либералы (СвДП) стремятся привлечь внимание пользователей лицами своего председателя Кристиана Линднера (Christian Lindner) и генерального секретаря Николы Беер (Nicola Beer).

Когда этого кажется мало, добавляют ярко-желтой раскраски - фирменных цветов Свободной демократической партии Германии. Но, похоже, это тоже не помогает: у СвДП в Facebook сейчас только 75 тысяч сторонников. Даже у партии "Союз 90"/"зеленые" и того больше - 140 тысяч, не говоря уже о Левой партии - 190 тысяч.

Программы кандидатов тоже имеют значение

Что касается содержательной стороны, то социал-демократы в Facebook делают акцент на своего кандидата на пост федерального канцлера, Мартина Шульца (Martin Schulz). Он должен помочь остановить многолетнее падение рейтингов СДПГ. Как утверждают консультанты по продвижению в интернете, помимо фотографий пользователи хорошо воспринимают и видео - и потому на странице СДПГ их предостаточно.

По словам Элизабет Велинг (Elisabeth Wehling) из Калифорнийского университета в Беркли, это является правильной тактикой. "Шульц не повторяет куски партийной программы, это людей не интересует. Он переходит сразу на более важный уровень - что я за человек, чем я ценен, что мной движет", - говорит эксперт в интервью DW.

ХДС, напротив, делает упор на свою новую концепцию "главенствующей культуры" (Leitkultur), т.е. систему основных для современной Германии ценностей. По мнению Элизабет Велинг, это тоже удачный ход: "Даже когда противники Leitkultur высказываются против нее, они только вновь ставят это понятие в центр общественных дискуссий и все больше закрепляют его в общественном сознании".

О людях и ботах

Ведение избирательной кампании в Facebook имеет однако и свои отрицательные стороны. С потоком ругательных комментариев уже пришлось столкнуться не только авторам тезиса о "главенствующей культуре Германии". И если почитать комментарии внимательнее, можно прийти к выводу: чем активнее вмешиваются в происходящее модераторы, и чем быстрее они удаляют недопустимые комментарии, тем более интересной для всех становится дискуссия.

Наконец, остается один из часто обсуждаемых в нынешней предвыборной кампании вопросов: кто из активных посетителей партийных страничек в Facebook - реальный человек, а кто - бот, самостоятельно работающая программа? ХДС, СДПГ, Левая партия, "зеленые" и СвДП отвергают использование ботов.

Штефан Хенневиг (Stefan Hennewig), руководитель маркетингового направления в ХДС, еще месяц назад предостерегал от опасности, исходящей от использования ботов, которые умышленно задают темы дискуссий и изображают мнимую поддержку им со стороны посетителей. "Зеленые", в свою очередь, требуют обязательной соответствующей маркировки ботов, чтобы их сразу можно было отличать от людей.

Впрочем, далеко не все специалисты согласны, что боты могут привести к изменению политических воззрений пользователей и таким образом повлиять на итоги выборов. Живущему в Кельне специалисту в области информатики Дитмару Янецко (Dietmar Janetzko) риск прямого воздействия бота видится незначительным. "Впрочем, нельзя исключать косвенные и долгосрочные последствия - например, использование ботов может повредить целым веткам форумов, так как все взвешенно мыслящие люди их просто покинут", - заключил Янецко.

Смотрите также: