Сегодня мы поговорим о начавшейся в Германии предрождественской торговле. Как поведут себя немецкие потребители после трёх лет застоя в народном хозяйстве? Станут ли они экономить на подарках – или, поверив прогнозам о скором подъёме, будут щедро тратить деньги? И если будут – то на что? Какие именно товары пользуются в нынешнем году наибольшим спросом у покупателей в ФРГ? Вот обо всём этом и пойдёт речь в ближайшие пятнадцать минут.

Значение предрождественской торговли для стран Запада трудно переоценить. Ведь в этих промышленно развитых странах основу народных хозяйств составляют не государственные заказы и не экспортные поставки, скажем, нефти, а индивидуальное потребление рядовых жителей. А как раз на три-четыре недели перед Рождеством традиционно приходится пик индивидуального потребления: все готовятся к праздничным застольям, все покупают друг другу подарки, к тому же многие стараются приурочить к важнейшему празднику года приобретение дорогостоящих товаров длительного пользования. В результате некоторым отраслям, например, парфюмерной промышленности, предрождественская торговля обеспечивает 20, 30, иногда даже 40 процентов годового оборота. Так что если в декабре магазины ломятся от покупателей, то мощный импульс получает всё народное хозяйство, а если предрождественская активность покупателей низкая, то и вся экономика начинает пробуксовывать. Какой же из этих двух вариантов ждёт в нынешнем году Германию?

Давайте под классическую американскую рождественскую песенку про звенящие колокольчики в озорном джазовом исполнении Бинга Кросби и сестричек Эндрюс сначала послушаем мнение экспертов, а потом – рядовых немецких покупателей...

В конце ноября, как раз к началу предрождественской торговли, в Париже был опубликован традиционный прогноз на следующий год Организации экономического сотрудничества и развития, сокращённо ОЭСР. Она объединяет 30 важнейших индустриальных стран мира, а потому пользуется немалым авторитетом на международной арене. Эксперты этой организации пришли к выводу, что в наступающем году экономический рост в промышленно развитых государствах составит в среднем 3 процента против 2 процентов в году нынешнем. При этом мотором ожидающегося подъёма в который уже раз окажутся Соединённые Штаты Америки: там валовой внутренний продукт увеличится более чем на 4 процента. Эксперты ОЭСР объясняют это ростом инвестиционной активности предприятий и потребительской активности граждан, что, в частности, вызвано широкомасштабной программой снижения налогов. Кроме того, подъёму американской экономики будут способствовать повышение производительности труда и увеличение военных расходов. А вот Европейскому Союзу, как и все предыдущие годы, опять предстоит плестись в хвосте Соединённых Штатов: экономический рост, хотя и утроится по сравнению с нынешним годом, но всё же составит в ЕС менее 2 процентов. Этот отчасти объясняется по-прежнему низкой потребительской активностью в Западной Европе, подчеркнул на пресс-конференции в Париже главный экономист Организации экономического сотрудничества и развития Жан- Филипп Коти (Jean-Philippe Cotis):

Внутренний спрос в Европе всё ещё весьма низкий, хотя положение в европейской экономике в ближайшие годы будет улучшаться. Причём возможностей стимулировать слишком низкий внутренний спрос в Европе не так уж много – в отличие от Соединённых Штатов и Великобритании, где в последние годы было немало сделано для поддержки потребительской активности.

Что же касается Германии, то здесь рост валового внутреннего продукта, согласно прогнозу Организации экономического сотрудничества и развития, составит в следующем году примерно полтора процента, то есть будет несколько ниже, чем в среднем по ЕС. И вот почему, объясняет Экард Вурцель (Ekard Wurzel), возглавляющий в ОЭСР отдел ФРГ.

Мы исходим из того, что в Германии подъём будет обеспечен прежде всего за счёт экспорта. Уже в третьем квартале мы отметили определённое улучшение по сравнению с первым полугодием. Мы считаем, что по мере оживления всей мировой торговли эта тенденция укрепится.

Иными словами, сделанные в Германии товары будут приобретать главным образом иностранцы, но не сами немцы: внутренний спрос в ФРГ в следующем году вряд ли существенно возрастёт, считают эксперты Организации экономического сотрудничества и развития. А потому безработица не только не уменьшится, но даже увеличится.

Итак, одна из главных экономических проблем сегодняшней Германии состоит в сдержанности потребителей, ставшей уже почти хронической. Вызвана она высокими налогами, высокой безработицей и высокими розничными ценами после введения наличного евро. К тому же немецких потребителей встревожил начавшийся в этом году демонтаж слишком уж щедрой социальной системы: как раз сейчас сокращаются различные выплаты и дотации, что только усиливает чувство неуверенности в завтрашнем дне. Поэтому практически все собеседники корреспондента Deutsche Welle, который провёл опрос в универмаге Kaufhof в центре Бонна, говорили о том, что в преддверии нынешнего Рождества намерены расходовать деньги более экономно. Вот лишь несколько записанных им высказываний:

У нас рождественских подарков будет на этот раз меньше, чем в предыдущие годы. Нам приходится экономить, и поэтому я внимательно слежу за всевозможными скидками. К тому же я не понимаю, с какой это стати я должна платить за какой-то товар в евро ту же сумму, которую я раньше платила в марках. Всё, с меня хватит!

Я собираюсь купить менее дорогие и не такие большие, как раньше, подарки: ну, скажем, подарю брату или сестре компакт-диск, или книгу, или набор носков, но уже точно не свитер, как в прошлый раз.

В этом году мы с детьми многие подарки просто сами изготовим, испечём большое количество рождественского печенья и будем его раздаривать, рождественские венки тоже сами сделали, потому что в магазине они слишком дорогие.

У слушателей наверняка возник вопрос: а насколько типичны подобные высказывания? Неужели прямо-таки все немцы экономят сейчас на рождественских подарках? Нет, конечно, не все, но многие – это подтверждают и опросы, проведённые авторитетными социологическими институтами.

Примерно треть жителей Германии вынуждена в этом году либо сократить расходы на рождественские подарки, либо вообще отказаться от их приобретения. Таков единодушный результат сразу нескольких опросов общественного мнения. При этом самыми экономными оказались реципиенты в возрасте от 50 до 59 лет. Это, видимо, объясняется разразившимся в Германии кризисом пенсионной системы: те, кто готовится ещё в этом десятилетии уйти на заслуженный отдых, начали придерживать деньги, потому что засомневались в надёжности своей будущей пенсии. А вот около половины молодых людей в возрасте от 14 до 19 лет, наоборот, готова увеличить расходы на рождественские подарки. В целом же приблизительно две трети населения страны собираются потратить столько же или даже несколько больше, чем в прошлом году: в среднем от 200 до 300 евро на человека. К тому же большинство семей намерено в рождественские каникулы съездить к друзьям или родственникам в другой город или просто отправиться в отпуск.

Это, напомню, обобщённые результаты сразу нескольких опросов. Картина получается, в общем-то, совсем не мрачная. Однако при внимательном рассмотрении отдельных результатов становится очевидным, что по сравнению с прошлым годом настроение потребителей всё же ухудшилось. Но опросы – это одно, а вот реальное поведение покупателей – часто совсем другая история. Именно на это и надеются здешние предприятия розничной торговли: что люди, оказавшись перед празднично украшенными витринами и увидев бесчисленное множество товаров, в конце концов потратят больше денег, чем изначально собирались. Поэтому в прошлую субботу менеджеры универмагов и владельцы магазинов пристально следили за поведением своих клиентов: 29 ноября в Германии официально началась предрождественская торговля.

Итоги этого дня оказались весьма неоднозначными. Примерно треть опрошенных предприятий розничной торговли сообщила, что очень довольна своими покупателями и что выручка дня явно превысила аналогичные показатели прошлого года. Другая треть отметила, что заработала примерно столько же, сколько и год назад. А ещё треть магазинов с сожалением констатировала снижение оборота. Таким образом, надежды на благоприятный исход нынешней предрождественской торговли ещё сохраняются, однако представители отрасли стали в своих прогнозах более сдержанными: теперь они сочтут хорошим результатом хотя бы минимальное превышение показателей минувшего года. Удастся ли переломить отрицательную тенденцию последних двух лет и увеличить оборот? По мнению Хорста-Гюнтера Кугеля, возглавляющего в Бонне универмаг Kaufhof, сейчас многое зависит от политиков:

Мы всё ещё ощущаем сдержанность покупателей, их нежелание тратить деньги, особенно на дорогостоящие предметы длительного пользования. Спрос несколько снизился даже на бытовую электронику и компьютеры. Если бы правительство Германии ещё в декабре приняло бы решение о снижении налогов с 1-го января, то это наверняка подтолкнуло бы многих покупателей на дополнительные расходы. Поэтому мы просим наших политиков: прекратите бесконечные дебаты, договоритесь, наконец, о налоговой реформе, сообщите потребителям, что их конкретно ожидает, и дайте тем самым ещё до Рождества мощный импульс нашей отрасли.

Ну, а пока политики продолжают спорить о налоговой реформе, розничная торговля готовится ко второй из четырёх предрождественских суббот, когда в магазины после окончания трудовой недели хлынут миллионы потребителей. По итогам первой субботы уже можно достаточно точно сказать, какие именно товары пользуются в этом году в Германии наибольшим спросом:

Классическими рождественскими подарками в Германии считаются игрушки, сладости, книги, компакт-диски, парфюмерия, ювелирные изделия и всевозможная бытовая электроника. Судя по всему, пока немцы не собираются менять своих привычек: во всяком случае в нынешнем году опять хорошо раскупаются именно эти товарные группы. Хотя, как всегда, в поведении потребителей имеются и свои особенности. Так, среди игрушек наибольшей популярностью сейчас пользуются плюшевые рыбки и вообще всё, что имеет отношение к американскому мультипликационному фильму «В поисках Немо». В США он с огромным успехом демонстрировался ещё весной, а вот в Германии прокатчики придержали его до ноября, чтобы выпустить на экраны как раз к началу предрождественской торговли. Расчёт, как видим, оказался абсолютно верным: игрушечный Немо и его друзья вызывают у покупателей повышенный интерес. В книжных магазинах хорошо идут как новый, так и предыдущие тома «Гарри Поттера». В отделах бытовой электроники в этом году наибольшим спросом пользуются DVD-плэйеры и DVD-магнитофоны, цифровые фотоаппараты, телевизоры и компьютерные мониторы с плоскими экранами, а также новейшие мобильные телефоны со встроенной фотокамерой. А вот зимняя одежда продаётся пока крайне плохо: интерес к ней вообще весьма низок вот уже несколько лет, да к тому же в Германии стоит сейчас необычно тёплая для этого времени погода, так что новые пальто и свитера мало кому нужны.