1. Перейти к содержанию
  2. Перейти к главному меню
  3. К другим проектам DW

Приговор вынесен: Золотой мишка победил Золотого тедди

Наталия Королева18 декабря 2012 г.

Фирма Haribo, выпускающая знаменитый жевательный мармелад, добилась изгнания с полок магазинов "Золотого тедди" конкурента, осмелившегося соперничать с ее "Золотым мишкой".

Schokoladen-Teddybären von Lindt & Sprüngli Lindt & Sprüngli chocolate Teddy Bears
Deutschland Wirtschaft Schokolade Teddybären von Lindt & SprüngliФото: picture-alliance/Daniel Kalker

Кельнский суд, рассмотрев иск фирмы Haribo против швейцарского конкурента Lindt & Sprüngli, удовлетворил его. А именно: швейцарцы должны убрать с полок магазинов своего шоколадного медвежонка, до боли похожего на мармеладного собрата Haribo.

Эти очаровательные медвежата могли бы породниться, так они похожи друг на друга: лукавые глазки-пуговки, веселые улыбки чуть ли не до ушей и оба - золотистого цвета. Вот только "Золотой мишка", продукт немецкого производителя сладостей Haribo, сделан из желтого жевательного мармелада, а "Золотой тедди" - творение швейцарской кондитерской компании Lindt & Sprüngli - изготовлен из шоколада и "одет" в золотую фольгу. Шоколадный намного крупнее: настоящий Гулливер по сравнению с фигурками лиллипутов Haribo. Зато последние намного старше. Жевательно-мармеладному "Золотому мишке" в этом году стукнуло 90 лет, а его шоколадный собрат появился на свет совсем недавно.

Сладкий плагиат?

Фирма Haribo сильно раздражена: дескать, с какой стати швейцарский конкурент покушается на ее торговую марку! Ведь у Lindt & Sprüngli и так уже есть очень популярный "Золотой заяц", который особенно интенсивно съедается в пасхальную пору (заяц - один из символов Пасхи). А в Рождество этот заяц без проблем превращается в Деда Мороза с той же красной ленточкой и колокольчиком на шее. В общем, по мнению, немецкого кондитерского гиганта, то, что производитель шоколада из Швейцарии теперь "завел" себе еще и медвежонка, по облику явно напоминающего детище Haribo, - явный перебор.

В любом случае, немецкий концерн не желает, чтобы покупатель путал грубых мишек Lindt & Sprüngli с разноцветными, упругими медвежатами Haribo и чтобы швейцарский производитель наживался за его счет.

Медвежонку Haribo 90 летФото: picture alliance/dpa

Немецкая компания напоминает: в данном случае у нее исключительное право владельца на косолапого - причем как на изображение этого товара, так и на его название. Швейцарцы хитро отбиваются : дескать, мы окрестили свой продукты не "мишкой", а "тедди". Адвокаты Haribo непреклонны: это положения не меняет.

Их утверждение, что у потребителей упоминание о "Золотом мишке" сразу ассоциируется с продукцией Haribo, подтверждают и результаты одного недавно проведенного опроса. 90 процентов его участников подтвердили: "золотых мишек", даже действующих под псевдонимом "тедди", они воспринимают исключительно как продукт Haribo.

Борьба косолапых и длинноухих

В итоге Haribo подал на Lindt & Sprüngli в суд. Немецкий бренд потребовал защитить его торговую марку от посягательств со стороны швейцарского конкурента и наложить запрет на продажу шоколадных мишек, сходящих с конвейеров Lindt. Кроме того, Haribo настаивал на возмещении ущерба, уже нанесенного ему продажами "золотых тедди". Деньги тут замешаны огромные: годовой оборот Haribo составляет 1,8 млрд евро, выручка Lindt - чуть меньше. Немецкий концерн занимает седьмое место в мире среди производителей сладостей, швейцарский - восьмое.

Дело разбиралось в Кельнском земельном суде. Решение известно, но швейцарцам - по договоренности с Haribo - дана отсрочка. Их шоколадные медвежата останутся на прилавках, пока не будет принято решение по апеляционной жалобе Lindt.

Зайцы Lindt & SprüngliФото: picture-alliance/dpa/dpaweb

Отстаивать право на монополию своего товарного знака уже приходилось обеим компаниям, причем не один раз. Правда, по отношению к концерну Lindt Фемида пока не отличалась благосклонностью. Так, уже более восьми лет продолжается тяжба, которую швейцарский производитель шоколада затеял против баварской кондитерской фирмы Riegelein.

Причина конфликта - выпускаемые последней шоколадные зайцы в золотой фольге и с лентой на шее. Швейцарцы посчитали, что баварцы скопировали их дизайн с "длинноухих", которые с давних лет являются фирменным знаком Lindt. Но рассматривавший иск франкфуртский суд отклонил жалобу как необоснованную. Тогда швейцарская компания подала апелляцию в более высокую инстанцию - Федеральную судебную палату в Карлсруэ.

Безуспешно завершился иск Lindt против польской кондитерской фирмы Terravita, также выпускающей шоколадных зайцев в фольге и - вот ужас! - с лентой на шее. Швейцарцам не удалось добиться и изъятия из продажи чужих шоколадных зайцев, красующихся на полках немецких супермаркетов Aldi. Тут Lindt рассердился не столько на внешний вид зайчат, сколько на их низкую цену, ни в какое сравнение не идущую со стоимостью "элитных" зайцев швейцарского производства.

Ничего не вышло у Lindt и тогда, когда он попытался зарегистрировать своих зайцев в качестве торговой марки ЕС. В мае нынешнего года Европейский суд в Люксембурге швейцарскому бренду в этом отказал, решив, что ярких, оригинальных отличительных особенностей у производимых им шоколадных зайчат нет. А это значит, что закон о правовой охране товарных знаков на них не распространяется.

Решать такие щепетильные юридические вопросы, как спор о степени схожести двух товарных знаков, сложно. Но Haribo очень надеется, что его мармеладные мишки, в конце концов, возьмут верх и вытеснят с рынка шоколадных выскочек. Основания для этого есть. Ну, а пока на полках супермаркетов пакетики с жевательно-мармеладными медвежатами мирно соседствуют с шоколадными медведями. Дети с удовольствием едят и тех, и других.

Пропустить раздел Еще по теме
Пропустить раздел Топ-тема

Топ-тема

Пропустить раздел Другие публикации DW

Другие публикации DW