С 4 по 7 июля проходит Berlin Fashion Week. Берлин считает себя немецкой столицей моды. А как моду из Германии воспринимают в мире? Мы спросили креативного директора Reebok.
Коллекция Данни Райнке (Danny Reinke) на Берлинской неделе модыФото: picture alliance/dpa/S. Stache
Реклама
DW: Г-н Штайнбрюк, вы занимаете пост креативного директора спортивного бренда Reebok в США, являетесь членом жюри Европейской премии моды FASH и в основном живете в Бостоне. Если посмотреть со стороны, как выглядит ситуация с модой в Германии?
Томас Штайнбрюк (Thomas Steinbrück): На мой взгляд, ситуация по-прежнему непростая. Молодые дизайнеры проявляют креативность, но общее впечатление от немецкой моды: добротная работа, традиционная мода. Государству следует делать больше для продвижения молодых дизайнеров. В настоящее время на моду в Германии продолжают посматривать несколько снисходительно и не считают ее важной отраслью экономики.
Немецко-американский дизайнер Томас Штайнбрюк является членом жюри Европейской премии моды FASHФото: European Fashion Award
- Такой имидж у американцев о нас?
- Да. Из немецких лейблов известен только Boss. Раньше еще была Escada. Сегодня "German Fashion" - это, прежде всего, Boss. Потом уже идут Adidas и Puma. Это то, что американцы понимают под немецкой модой (смеется).
- Так же, как в Нью-Йорке, много молодых и креативных дизайнеров есть и в Берлине. Некоторые из них показывают свои коллекции на нынешней Берлинской неделе моды. Есть в Германии и организации, в частности, Совет моды, представляющие интересы начинающих кутюрье. Вы не слишком суровы в вашем приговоре?
- Попытки улучшить имидж немецкой моды предпринимаются постоянно. Отличную работу делает и Кристиане Арп (Christiane Arp), главный редактор немецкого издания журнала Vogue и соучредитель Совета моды. Прекрасно, что она продвигает молодых немецких дизайнеров. Но они еще не добились значимых коммерческих успехов. Им пока не удается выйти из статуса "молодой дизайнер" и подняться на международный уровень. Для этого нужны солидная поддержка и инвестиции. Мода, к сожалению, требует сегодня больших усилий в сфере маркетинга. Для создания и продвижения бренда нужно обладать очень большим капиталом. Одной только креативности недостаточно.
- Что должен уметь дизайнер, чтобы заинтересовать вас и добиться успеха на рынке?
- Reebok - это бренд, который позиционирует себя заново, который делает очень большую ставку на креативность. Мы искали в Германии людей с необычными идеями, отличающихся от других. И нашли двух-трех дизайнеров, которых мы считаем очень интересными.
- Можете ли вы себе представить, что когда-нибудь в Берлин приедут жить и работать американские дизайнеры, как приезжают сюда художники со всего мира?
- Мы уже это делаем. У нас есть здесь небольшой "Офис трендов". Adidas тоже открыл такое бюро в Бруклине - The Farm", чтобы дизайнеры из Германии могли погружаться в американскую среду. Вот и мы хотим наладить контакты наших дизайнеров с художественной средой Берлина и его субкультурами. Такой обмен очень и очень важен. В этом смысле Берлин просто супер!
Смотрите также:
Фотогалерея: Модный прогноз из Берлина
Модный бизнес собрался в Берлине на очередную Berlin Fashion Week. Что будет модно носить осенью и зимой грядущего сезона?
Фото: Reuters/H. Hanschke
Высокая мода из Германии
Berlin Fashion Week проходит раз в полгода, и Берлин пока еще не входит в элитный клуб, образованный Парижем, Миланом, Лондоном и Нью-Йорком. Но в этом есть свои преимущества, полагает главный редактор немецкого издания журнала Vogue Кристиане Арп: здесь больше внимания уделяется немецким дизайнерам. Так и на этот раз: большинство участников Недели моды в Берлине - кутюрье из Германии.
Фото: Picture-Alliance/dpa/B. Pedersen
Переезд в центр Берлина
Проведя несколько сезонов в тени Бранденбургских ворот, Неделя моды перебралась в самый престижный берлинский район - Mitte. Показы коллекций одежды идут в пустующем универмаге Kaufhaus Jandorf. В этом здании, построенном в 1904 году, в годы существования ГДР размещался Институт модного дизайна Haus der Mode.
В числе известных дизайнеров в официальной программе Berlin Fashion Week фигурирует лейбл Holy Ghost, основанный в 2010 году. Основали лейбл две подруги, обе родом из бывшей Югославии: Седина Халилович и Елена Хофман. Фирма находится в Мюнхене, но два раза в год представляет свои новые коллекции в Берлине. Holy Ghost специализируется на женской эксклюзивной моде и продает одежду в 12 странах мира.
Фото: Reuters/H. Hanschke
Яркие кляксы на черном фоне
Платья в стиле дирндль, наряда альпийских крестьянок, привезла в Берлин австрийская дизайнер Лена Хошек (Lena Hoschek). Ее коллекция "леденцовых" цветов вносит приятное разнообразие в ставшую уже традиционной однотонно-черную палитру Берлинских показов моды.
Фото: Picture-Alliance/dpa/B. Pedersen
Эпатирующая женственность
Сердечки на прозрачном тюле - смелый дизайн для свадебного платья. Лена Хошек творит одежду для уверенных в себе женщин, которые любят винтажную моду и подчеркнуто женственный стиль.
Фото: Picture-Alliance/dpa/B. Pedersen
Скорее артефакты, чем одежда
Тюль, шерсть и цвет бордо, - коллекция новичка Недели из Ганновера Данни Райнке также выпадает из черно-белой гаммы. Необычно и его шоу: модели не ходят по подиуму, а стоят неподвижно в "Эдемском саду", позволяя осматривать себя со всех сторон. Сын рыбака, Райнке уже в 14 лет знал, что будет дизайнером. Имеет репутацию вундеркинда немецкой моды.
Фото: picture alliance/dpa/S. Stache
Гармония эклектики
Яркие цвета доминировали и на презентации лейбла Malaikaraiss. Дизайнер из Берлина Малайка Райс совмещает четкие линии и простые силуэты с необычным покроем и экзотическими материалами, создавая женственную повседневную одежду, в которой смешение стилей пребывает в умиротворяющей гармонии.
Фото: Picture-alliance/dpa/M. Skolimowska
Однотонный унисекс
Монохромную "бесполую" моду в столь любимых Берлином черно-серых тонах показала на подиуме в театре Volksbühne дизайнер Эстер Пербандт. Она родилась и выросла в Берлине, жила и училась в Париже и Москве.
Фото: picture alliance/dpa/S. Stache
Спортивная мода
Новейшие достижения дизайна одежды для занятий спортом энергично демонстрировали в Берлине модели австрийского лейбла Sportalm из горнолыжного курорта Кицбюэль.
Фото: picture alliance/dpa/M. Skolim
Не только на лыжах
Лейбл Sportalm и его главный дизайнер Улли Эрлих не считают нужным ограничиваться модой для лыжных склонов и создают одежду, которую с успехом можно носить в холодное время года и на городских улицах.
