Продажа прав на трансляцию игр Чемпионата Европы 2008 года должна быть завершена к следующему лету. Официальный обладатель лицензии гамбургская фирма Sportfive на сегодняшний день уже заключила контракты с телевизионными каналами в Италии, Нидерландах, Турции, Греции и Венгрии. Переговоры с немецкими общественно-правовыми компаниями ARD и ZDF, которые обычно транслируют игры футбольных первенств, к успеху пока не привели. Sportfive надеется получить за немецкие лицензии 150 миллионов евро, а телеканалы согласны заплатить за показ 31 игры, максимум, 100 миллионов. Для сравнения: права на 48 поединков ЧМ-2006 обошлись ARD и ZDF в 230 миллионов евро, некоторые игры транслировал частный канал RTL.