В то время как многие предприятия жалуются на убытки, понесенные ими из-за глобального кризиса, у производителей спортивного инвентаря, снаряжения и одежды продажи растут. В прошлом году их прибыль увеличилась на 3,5 процента, а Intersport - крупнейшее в Германии объединение предприятий, торгующих спортивными товарами, - сообщило о росте доходов на 7 процентов.

Эксперты в очередной раз убедились в том, что спортивная отрасль зависит не только от конъюнктуры. Член правления организации Клаус Йост (Klaus Jost), руководящий отделами закупок, маркетинга и распространения, объясняет увеличение прибылей растущим средним возрастом покупателей: "Какой смысл прекращать заниматься спортом в 50-60 лет, если жить предстоит еще лет тридцать!"

Лыжи уступают одежде

И все же уровень спроса на некоторые виды товаров, как показывает статистика, стал снижаться. В последнее время лишь 38 процентов доходов спортивных магазинов в зимний сезон обеспечивают продажи лыж. А вот продажи одежды приносят в кассу каждый второй евро. Эксперты объясняют это теплыми и малоснежными зимами последних лет (нынешняя - не в счет), а также растущей тенденцией к съему горных лыж напрокат. Сегодня уже 59 процентов немцев, увлекающихся горнолыжным спортом, предпочитают брать лыжи напрокат, а не везти с собой на курорт.

Зато спортивная одежда (куртки и обувь), напротив, стала частью повседневности и приобрела статус "лайфстайл-продукта". И еще одна тенденция последних лет - спортивные товары становятся все более экологичными, их все чаще производят из натуральных и предназначенных для вторичной переработки материалов.

Шапки уступают шлемам

Свою лепту в успех спортивной отрасли внесла и тема безопасности. Нашумевшая в Германии история, когда один из видных (в недавнем прошлом) политиков на горнолыжном спуске сбил насмерть женщину, привела к настоящему буму продаж лыжных шлемов. С тех пор 80 процентов детей и 60 процентов взрослых лыжников сменили шапки на более надежный "головной убор". По словам Вернера Грауна (Werner Graun), исполнительного директора компании UVEX, производящей в том числе и лыжные шлемы, по спортивным товарам немецкая фирма достигла в прошлом году 10-процентного прироста .

Даже если рынок и насытится в ближайшее время лыжными шлемами, рост прибылей, считает Граун, не прекратится. Залог тому - "творческий подход, интересные идеи, разработка востребованных на рынке инновационных продуктов". Один из таких продуктов, разработанный фирмой UVEX, - новый шлем с тремя защитными оболочками, отвечающий всем существующим ныне стандартам безопасности.

Источник дохода - олимпийские медали

А главная новинка сезона от фирмы Völkl - это лыжи, жесткость прогиба которых можно при помощи специального ключа регулировать в соответствии с весом , возрастом и опытом лыжника. Менеджер Андреас Манн (Andreas Mann) уточняет: "Сами по себе такие лыжи не сделают новичка мастером, но хорошему лыжнику они помогут ездить еще лучше".

В немецкой олимпийской сборной, кстати, на лыжах от Völkl выступает Штефан Коглер (Stefan Kogler), а честь проспонсированной фирмой международной команды защищают такие знаменитости, как финская горнолыжница Таня Путиайнен или нынешний чемпион мира по слалому австриец Манфред Прангер. Олимпийские медали этих спортсменов могут еще сильнее подстегнуть показатели роста фирмы, которые уже сегодня исчисляются в двухзначных цифрах и значительно превышают средний по отрасли уровень.

Так что Олимпийские игры в Ванкувере и футбольный чемпионат мира в ЮАР, которые пройдут в этом году, по словам Клауса Йоста из объединения Intersport, - "настоящий подарок" для производителей спортивных товаров. По мнению экспертов, благоприятный эффект Олимпийские игры окажут на отрасль и в долгосрочной перспективе.

Автор: Глеб Гаврик
Редактор: Сергей Вильгельм