Чего не хватает немецким мужчинам по жизни: женщин или красивой обуви? Высоких идеалов или маленьких детей? Дело в том, что с сентября 2016 года на журнальном рынке Германии появился новый продукт - Zeitmagazin Mann. Главный редактор нескромно позиционировал его как журнал для мужчин-интеллектуалов, который способен заполнить якобы существующие в данном сегменте тематические пустоты.

Уже само словосочетание "мужской журнал" - прелюдия к чему-то недвусмысленному: берешь в руки в ожидании, что поползут на тебя со страниц дородные бюсты и красные губы волооких красавиц, одетых в кружева. Ан нет, не поползут! Зато поползут дорогие швейцарские часы, итальянские ботинки, немецкие машины, французские галстуки, скандинавский дизайн и ножи из дамасской стали, - стандартный набор глянцевого журнала.

Футбол, машины и интим

Какие темы традиционно считаются в газетно-журнальной индустрии "мужскими"? Ну, видимо, это машины, футбол и, так сказать, радости интимной жизни. Все они представлены и в новом глянцевом продукте от издательства Die Zeit, но в несколько ином свете, чем обычно. Итак, колонку про машины отдали на откуп женщине - сотруднице отдела политики газеты Die Zeit: для первого номера журнала она поездила по городу за рулем красного Porsche 911 Turbo S и описала полученные впечатления. Футбол представлен в виде статьи о постфутбольной судьбе Марселя Янсена (Marcell Jansen) - немецкого полузащитника, призера чемпионатов мира и Европы, покинувшего профессиональный спорт год назад. О радостях своей интимной и духовной жизни на нескольких страницах повествует Гизела Гетти (Gisela Getty) - некогда супруга Джона Пола Гетти III, американского миллиардера, водившая дружбу с Чарльзом Буковски и другими интеллектуалами.

Вопрос: что же в этом "мужского"? Судьба бывшей хиппи, размышляющей о том, зачем прожита жизнь, вряд ли "возбудит" сильный пол.  Думается, что и колонку про женские авто-ощущения мужчины читать не станут. Более того, представление о женщине как о человеке, способном рассуждать об автомобиле лишь на основании впечатлений, произведенных его появлением на улице, унизительно как для женщины, так и для мужчин, которые данное представление о женщине культивируют. Да и футбол - дело скоротечное, сиюминутное: болельщика скорее интересует позиция любимого клуба в турнирной таблице, нежели судьба бывшего полузащитника. Не покидает ощущение, что держишь в руках нормальный "женский" журнал, наполненный мужской рекламой… О чем это свидетельствует? Возможно, о том, что стереотипные представления о "мужском" и "женском" в наши дни неактуальны?

Несколько мужчин, согласившихся стать "подопытными кроликами" и полистать "журнальчик", были удивлены отсутствием "мужского" содержания, возмущены ценой (8,50 евро за номер), раздражены бесконечной рекламой дорогущих шмоток и заявили в итоге, что не нашли в данном печатном продукте ничего инновативного. Мол, про футбол, машины и интим лучше пишут специализированные журналы, а общечеловеческих тем, без упора на первичные половые признаки, достаточно в ежедневной прессе и толстых еженедельниках.

Движение в верном направлении?

Так чего же все-таки не хватает немецким мужчинам? Или, по крайней мере, немецким мужским журналам? Одно из направлений, думается, создателям нового продукта все-таки нащупать удалось. Главный редактор газеты Die Zeit Джованни ди Лоренцо (Giovanni di Lorenzo) специально для первого номера взял интервью у Эльмара Зальмана (Elmar Salmann) - профессора философии и теологии, монаха с 43-летним стажем. По словам Зальмана, XX век поселил в мужчинах неуверенность. Две тяжелейшие войны, нацизм и фашизм сделали свое дело, и "мужчины фактически являются на "поле брани" эволюции проигравшей стороной", - считает монах. Их освободили от исполнения обязанностей, прежде считавшихся исключительно мужскими, и выбросили в открытое море, предложив самим определиться с тем, что им ближе.

Мужчинам разрешили быть слабыми и чувственными, избавили от необходимости заботиться о женщинах, но не научили защищаться в этих новых условиях. "С одной стороны, они получили больше свободы, но наличие выбора иногда способно сделать человека несчастным", - говорит Эльмар Зальман. Раньше традиционная роль отца сводилась  к тому, чтобы "выпустить" ребенка на свободу, а сегодня папы заботятся о малышах, фактически перенимая роль матери. "Вообще же, - убежден монах, - в начале был дуэт, пара. Бог создал людей мужчинами и женщинами, и ему, это, видимо, нравится. Ему неинтересно видеть свое отражение только в одном человеке, только в мужчине или только в женщине".

Судя по всему, призрачная, сомнительная инновативность нового журнала именно этим и объяснима: создатели Zeitmagazin Mann сознательно пошли по пути "разделения" полов, подсознательно стремясь к иному уровню понимания современных "ролевых игр". Возможно, журнал получился бы интереснее и логичнее по своей сути, если бы его изначально направили на путь единения. Но тогда бы это была совсем иная история.

Смотрите также: