Для многих музыкантов видеопортал YouTube давно превратился в незаменимую маркетинговую площадку. С каждым годом растет список исполнителей, которые приобрели известность именно благодаря популярнейшей интернет-платформе, не тратя деньги на рекламу и "не кланяясь" крупным музыкальным лейблам. Да и последние не жалеют времени и средств на продвижение своих подопечных через YouTube. Однако клипы и концертные записи современных немецких звезд становятся на видеопортале все большей редкостью. Причина тому - обострение конфликта между YouTube и немецкой музиндустрией.

GEMA собирает авторские гонорары

В Германии существует более десяти частных организаций, которые специализируются в сфере реализации авторских прав (Verwertungsgesellschaft). Эти общества и компании от имени своих членов либо клиентов занимаются сбором гонораров за публикацию, трансляцию или копирование произведений, защищенных законом об авторских правах. Интересы авторов музыкальных произведений и фирм звукозаписи представляет общество GEMA, насчитывающее более 60 тысяч добровольных членов. Именно с GEMA, центральные офисы которого находятся в Берлине и Мюнхене, приходится договариваться музыкальным радиостанциям, владельцам дискотек, создателям фильмов и спектаклей, использующих музыку, а также владельцам интернет-порталов. В 2009 году эта организация распределила среди своих членов гонорары на общую сумму 713 миллионов евро.

Первое лицензионное соглашение GEMA и YouTube заключили в ноябре 2007 года. Тогда была выбрана наиболее простая форма оплаты: за трансляцию роликов с композициями немецких авторов YouTube ежегодно переводил на счет GEMA фиксированную сумму, независимо от количества просмотров и соответственно объема доходов видеопортала. Однако с ростом посещаемости YouTube росло и желание немецких авторов получать гонорары, пропорциональные популярности их произведений. Поэтому, когда YouTube в начале 2009 года предложил GEMA продлить договор на прежних условиях, руководство музыкального общества отказалось и выдвинуло новые требования.

Растут доходы - растут аппетиты

Не желая больше довольствоваться паушальным гонораром, общество GEMA потребовало платы за каждый просмотр роликов своих авторов. Точных данных о размере вознаграждения нет. По версии концерна Google - владельца YouTube, GEMA требует за каждый просмотр 12 евроцентов. Об этом в марте 2009 года в официальном блоге Google Germany сообщил Патрик Уокер, директор по программам видеосотрудничества. Google считает эти условия грабительскими. "YouTube заинтересован в том, чтобы зарабатывать деньги трансляцией музыки и делиться доходом с авторами, - говорится в недавнем пресс-релизе Google. - Однако мы не можем позволить себе нести убытки от каждого посещения".

Представители GEMA утверждают, что их аппетиты - гораздо скромнее. Глава общества Харальд Хеккер (Harald Hecker) отказывается называть конкретные цифры, ссылаясь на конфиденциальность переговоров. "Однако речь идет далеко не о 12 центах, - заявил Хеккер в интервью изданию Spiegel Online. - Мы хотим добиться адекватного вознаграждения - нас к этому обязывает закон". При этом определить, какая сумма может считаться адекватной, крайне трудно, отмечают в GEMA. Дело в том, что YouTube не предоставляет данных о трафике музыкальных видеоклипов.

Профилактическая чистка

Переговоры о продлении лицензионного соглашения, действие которого истекло в апреле 2009 года, затянулись до мая 2010-го. За прошедшие месяцы GEMA удалось привлечь на свою сторону еще восемь обществ по реализации авторских прав, в том числе из Швейцарии, Австрии, Франции и США. По данным GEMA, альянс представляет 60 процентов мирового музыкального репертуара. 10 мая переговоры были прекращены по инициативе GEMA. "Переговоры с YouTube, к сожалению, закончились безрезультатно, - заявил Харальд Хеккер на пресс-конференции в Мюнхене. - Мы хотим подчеркнуть, что за нелегальное использование контента YouTube может быть привлечен к ответственности. Теоретически мы можем добиться уничтожения всех роликов или закрытия доступа к ним".

Пока же GEMA и его союзники потребовали от YouTube уничтожить 600 избранных роликов, так сказать, для профилактики. В GEMA подчеркивают, что не хотят лишать немецких композиторов и музыкантов такой важной маркетинговой площадки, как YouTube. Поэтому от глобальной чистки представители немецкой музиндустрии пока воздерживаются. Впрочем, ролики с немецкой музыкой все равно продолжают исчезать с популярного видеопортала: YouTube уничтожает их по собственной инициативе. Такое решение было принято еще в апреле 2009 года, когда истек срок действия предыдущего соглашения. YouTube хочет застраховаться от потенциальных исков: ведь денег за просмотр клипов ни GEMA, ни немецкие авторы не получают уже больше года.

Автор: Татьяна Петренко
Редактор: Андрей Кобяков