Благодаря резкому понижению цен на услуги и агрессивной рекламе авиакомпании Ryanair, Easyjet, Germanwings сумели заполучить в последние годы львиную долю на рынке. Теперь подобные шаги предпринимают и операторы мобильной телефонной связи.

Европейский рынок мобильной связи на пороге бума

После продолжительного периода роста, европейский рынок мобильной связи оказался перенасыщенным. Владельцами сотовых телефонов в настоящее время являются 80 процентов населения Европы. Увеличение числа новых пользователей затормозилось. Вследствие этого, уже в ближайшие годы рынку мобильных телефонов грозит сегментация - по аналогии с тем, что произошло с авиакомпаниями. Таковы прогнозы эксперта консалтинговой фирмы Booz Alen Hamilton Deutschland Романа Фридриха (Roman Friedrich), которыми он поделился в интервью DW-WORLD.

По результатам анализа, проведенного компанией Booz Alen Hamilton, рынок мобильной связи стоит на пороге бума: "К концу нынешнего года в Европе появится несколько служб мобильной связи, предлагающих дешевые услуги - так называемые Low-Cost-Carrier (LCC), а всего через год-другой как минимум один такой крупный оферент займет место на рынке сотовой связи в каждой европейской стране".

Звонить по мобильнику станет на 60 процентов дешевле

Операторы сотовой связи LCC станут не менее популярны, чем дешевые авиаперевозчики или фирмы, предлагающие машины напрокат. По оценкам эксперта Романа Фридриха, уже на первых порах своего существования дискаунтеры переманят к себе около 20 процентов пользователей сотовой телефонной связи. Для человека, использующего мобильник исключительно для того, чтобы по нему звонить, и не интересующегося технологическими наворотами, LCC станут супер-альтернативой. Ведь цены на их услуги будут на 30-40, а в особых случаях и на 60 процентов ниже, чем у обычных служб.

Тем же, что хотят идти в ногу со временем и предпочитают иметь у себя в кармане не просто телефон, а "последнее слово техники" - с компьютерными играми, цифровым фотоаппаратом, выходом в интернет и прочей начинкой, среди клиентов LCC делать, конечно, нечего. По словам Романа Фридриха, дискаунтеры отказываются от каких-либо излишеств.

Telmore встряхнула конкурентов

Примеру дискаунтеров решила последовать Telmore. Эта датская служба телефонной связи так понизила цены на свой сервис, что конкуренты просто пришли в ужас. Не на шутку разволновалось и руководство государственной компании Tele Danmark. Эта фирма судорожно взялась скупать акции Telmore и не остановилась до тех пор, пока не увеличила долю своего участия в предприятии настолько, что уже могла контролировать его ценовую политику.

С тех пор все операторы мобильной связи стоят перед дилеммой: либо "брать" рынок совместно с дискаунтером, либо реагировать на действия конкурента. То, что LCC завоёвывают европейский рынок сотовой связи, сомнений уже не вызывает. Вслед за датской Telmore, на дешевые услуги намерены перейти tele.ring в Австрии и Sunrise в Швейцарии. Подобную бизнес-стратегию разрабатывают также несколько компаний в Швеции и Нидерландах.

В недалеком будущем "мобильные" дискаунтеры появятся и в Германии. Структура рынка, занятого лишь двумя крупными и двумя мелкими операторами телефонной связи, к тому располагает. Вопрос лишь в том, кто сделает первый шаг.

Михаэль Книгге
Перевод с немецкого (нк)