Дамы из балета пьют только шампанское
21 июля 2020 г.Танец в рекламе
"Восхитительно! Танец в рекламе" - выставка под таким названием проходит до конца февраля 2021 года в кельнском Музее танца (Tanzmuseum des Deutschen Tanzarchiv).
Па-де-де рекламы и танца
"Я не хотел ничего знать / Тогда я увидел рекламу / Она ущипнула меня за глаза / и укусила за память". Иоахим Рингельнац, немецкий писатель, актер и художник сочинил эти строки в 1928 году. Более ста лет танец как мотив широко используется в маркетинговых стратегиях для привлечения внимания покупателей. Например, как здесь, к новому парфюму Kenzo.
Выставка в Кельне
На выставке "ВОСХИТИТЕЛЬНО! Танец в рекламе" ("REIZEND! Tanz in der Werbung") Музей танца в Кельне реконструирует с помощью многочисленных экспонатов - плакатов, фото, видеоклипов - продуктивный союз рекламы и хореографии. От классического балета до буги-вуги и хип-хопа - каждая эпоха проявляла себя в рекламе своим специфическим танцем.
Идеальный союзник
Техническое совершенство и богатая ассоциативная палитра танца делают его идеальным союзником всех PR-стратегов. На выставке в Музее танца в Кельне можно прочитать слоганы Бундесвера, напоминающие солдатам, что строевой шаг - это не экспрессивный танец, или такие вот шутки: "Умирающего лебедя я не станцую лучше на ковре! - Нет. Но на ковре это не будет похоже на танец умирающего слона".
Такая марка продается лучше!
Еще в XIX веке маркетологи смекнули, что элегантность и техническое совершенство балета можно перенести на рекламируемый товар и повысить тем самым его привлекательность. Так в 1892 году производители фотоаппаратов в Мюнхене обещали, что только их аппараты могут увековечить грацию и мимолетность танца. А немецкая фирма Blaupunkt в 1960-е годы выпускала радиолы марки "Балет".
Лицо авангарда
Вот уже более ста лет танец обращает свой имидж в деньги. Пионер свободного танца Мэри Вигман рекламировала часы Alpina под лозунгом "Мир между мной и временем". Ее коллега Клотильда Сахарова позировала фотографам в 1932 году в новой модели автомобилей Fiat. Пина Бауш и Михаил Барышников убеждали общественность в преимуществах стульев Vitra.
Кумиры двадцатых годов
Это сегодня народ собирает наклейки и карточки, посвященные футболу. В 1920-е годы народными кумирами были Павлова, Уланова и другие звезды балета. Уже тогда выпускались альбомы для коллекционирования изображений знаменитых танцовщиц и танцоров, которые печатались, например, на коробках спичек и упаковках сигарет. Курильщики, видимо, отличались повышенной тягой к балету...
"Балет", то есть "лайт"
Производители табачной продукции делали ставку не только на известность артистов балета и варьете, печатая на своих изделиях их портреты. Танец, доведенный до совершенства, это непринужденная грация и легкость. Именно это ключевое слово взяла для рекламы своих "легких" сигарет немецкая фирма Eckstein.
Шоколад для стройной фигуры
Производители кондитерских изделий также использовали танцевальные мотивы в рекламе своей сладкой продукции. В 1960-е годы в Германии появилась "балетная" реклама Sarotti. Один из старейших и известнейших немецких брендов шоколада, символом которого с 1918 года является шоколадный мавр Саротти, с 1998 года принадлежит компании Stollwerck.
Роскошь каждый день
Портретами знаменитых танцовщиц и танцевальными мотивами заманивали покупателей в свои сети производители не только табачных изделий и шоколада, но и всевозможных ликеров и игристых вин. "Дамы из балета пьют только шампанское", - оповещает рекламная открытка 1900-х годов.
Балет - законодатель вкусов
Даже минеральная вода становилась чем-то эксклюзивным, если ее рекламировали с помощью танца. Открытка 1920 годов настоятельно рекомендует пить воду из региона Пелюссен во французском департаменте Луара.
Прекрасные ножки
Что уж тут говорить о производителях дамского нижнего белья и тончайшего трикотажа для воспетых еще Пушкиным стройных женских ножек. Немецкая фирма Triumph в 1970 годы рекламировала свои чулки с помощью Баварского государственного балета.
Для джентельменов
Через эротику танца и его безупречную элегантность рекламщики пытались достучаться и до мужских сердец. Шампанское "для джентльменов" или ...
Гарантия оваций
... мужские наручные часы - реклама товаров для мужского шопинга тоже делает ставку на балет.
В ногу с цайтгайстом
В 1936 году в Нью-Йорке знаменитый немецкий хореограф Курт Йосс представлял свой антивоенный балет "Зеленый стол". Рекламщики не упустили столь важного момента. В витрине универмага на Пятой авеню появились манекены с одеждой для похода в театр на столь важное культурно-политическое событие.
Для сильных женщин
Богемные двадцатые и свингующие шестидесятые давно миновали, но танец в рекламе присутствует и в наши дни. В видеоклипе немецкого автостроителя Audi ироничное па-де-де в ритме страстного аргентинского танго отвечает уже духу нового времени: эмансипированные дамы знают, чего хотят, будь то на танцполе или на автобане.
Романтичны и небезопасны
Классический балет сохраняет традиционное гендерное распределение ролей. Но общество меняется. Современным мужчинам не стоит недооценивать хрупкие создания на тоненьких ножках, как это показано в видеоклипе на музыку Чайковского к балету "Щелкунчик", снятом в тарантиновском стиле по заказу фирмы-производителя сладких ликеров Baileys.
Читайте также:
• Откровения балерины: это стиль жизни, но очень тяжелый
• Почему танго танцуют для канцлера
• Сексистская реклама: как с ней борются в Германии