Репортаж о Целле-на-Мозеле. Часть вторая

Памятников знаменитым животным в мире хватает. В Бремене - городским музыкантам, в Санкт-Петербурге на Фонтанке - Чижику-Пыжику, в Москве в Александровском саду - целому сказочному зоопарку.

Своей любимице, решительной черной кошке, вставшей, вернее - вспрыгнувшей, на защиту винной бочки, благодарные жители Целля памятник соорудили в 1936 году. Из черного базальта. При этом и себя они не забыли: нашли исторические параллели, свидетельства собственной отваги.

Кошка - вино от купцов, католики - Трир от протестантов

В 1532 году их отряд особо отличился во время защиты Трира от войск рыцаря Франца фон Зикингена (Franz von Sickingen) - приверженца Реформации. Трир являлся тогда резиденцией католического епископа, на помощь которому и поспешили консервативные мозельские прихожане.

Об их отваге и стойкости до сих пор напоминает пословица на местном диалекте:
"He steiht ferm wie´n Zeller us´m Hamm " -
"Стоит твердо, как житель Целля на петле".

Именно эта историческая цитата высечена на памятнике черной кошке в Целле.

Чтобы в наши дни отведать вина, туристам вступать в бой с кошками не нужно, но следует подготовиться к другим сюрпризам. Например, не стоит начинать скандал, если на сдачу вам попытаются вручить не евро, а какие-то непонятные "фантики".

Деньги счет любят!

В Целле параллельно с единой европейской валютой ходят свои собственные деньги - "Zeller". Целлеры свободно меняются на евро по курсу один к одному.

Появилась региональная валюта несколько лет назад, когда группа местных предпринимателей решила выпустить подарочные талоны (Gutschein - талон, ордер, бона, банковский чек). Захотел сделать презент, но не знаешь какой? Купи талон на энную сумму и подари его в конверте. Можно с цветами или поздравительной открыткой.

В Германии, общество которой часто именуется "потребительским" ("Konsumgesellschaft"), такая практика распространена широко. Пожалуй, нет, ни одной крупной торговой фирмы, которая бы не предлагала этот сервис. Особой популярностью подарочные чеки пользуются перед большими праздниками - Рождеством, Новым годом, Пасхой…

Стандартный "Gutschein" ("Geschenkgutschein") принимается, как правило, лишь в магазинах или предприятиях сферы обслуживания, которые их выдали. В Целле-на-Мозеле усилия в рамках общей маркетинговой кампании решили объединить сразу несколько торговцев. Они выпустили единый подарочный сертификат.

Целль - "клетка", "склад"…

Целль, по большому счету - большая винодельческая деревушка, располагает, однако, торговой улицей, характерной, скорее, для среднего размера города. Так уж исторически сложилось. Само название происходит от Cella (Zelle) - ячейка, клетка, секция, келья, подвал. В этом месте Мозеля древние римляне построили пристань и склады, так как отсюда уходила прямая дорога к горному массиву Хунсрюк. Целль служил своего рода перевалочной базой. Это и положило начало богатым торговым традициям.

Правда, в последние годы малые розничные предприятия повсеместно в Германии столкнулись с ростом конкуренции со стороны крупных торговых центров, растущих в чистом поле, словно грибы после теплого инвестиционного дождя. Мозель и Целль в этом не исключение. Чтобы удержать постоянных клиентов или привлечь новых, традиционным предприятиям приходится проявлять смекалку и творческий подход.

Целль целлер бережет

Жители и постоянные гости Целля оказались настоящими региональными патриотами. Они с энтузиазмом приняли новое платежное средство, стали использовать целлеры не только в качестве подарочных купонов, но и для взаимных расчетов, а также оплаты товаров в магазинах. Сейчас местную валюту принимают в 80 торговых точках.

В обращении находятся купоны более двух десятков серий и разных номиналов. Конечно же, на самом первом целлере изображен фонтан с черной кошкой. Затем последовали местная башенка, старый вокзал бывшей Мозельской железнодорожной ветки, карнавальное общество или праздничный целлер к одной из свадеб.

Кстати, свои целлеры есть и на австрийском курорте Целль-ам-Зее. И это не случайно, ведь "Zähler", по звучанию похожий на "Zeller", на немецком языке означает счетчик или очко, а "zählen" - считать.

Некоторые гости увозят валюту с собой в качестве сувенира. Один целлер оказался и мне по карману, заняв почетное место в бумажнике. Изображена на нем та самая черная кошка, встречи с которой я так боялся и одновременно искал.

Максим Нелюбин

P.S.