По мнению Мирко Новака, немецкого предпринимателя, активно участвовавшего в борьбе за то, чтобы право на проведение ЭКСПО-2010 досталось Москве, определяющую роль сыграли маркетинговые стратегии, а, может быть, и подкуп...

Чем привлекает ЭКСПО: взгляд в историю

Выставка в Севилье (1992 год)

• 103 страны
• 20 000 чел. обслуживающего персонала
• За 180 дней выставку посетили 19 млн. человек, некоторые по два раза и больше. Из них более половины – испанцы.
• Стоимость билета 40$

Общие затраты - 20 млрд. долларов, из которых подавляющая часть была направлена на развитие инфраструктуры в провинции Андалузии.

Выставка в Лиссабоне (1998 год)

Организация и проведение ЭКСПО-98 оказали позитивное влияние на всю экономику Португалии. Если сравнивать экономическую ситуацию страны в середине 90-х годов с ситуацией 1997-98 годов, то нетрудно заметить, как выросли все экономические показатели страны: потребление, инвестиции, экспорт, импорт, ВВП, рост занятости, строительство, сфера обслуживания (торговля, гостиницы, рестораны). Во Всемирной выставке "Экспо-98" в Лиссабоне принимали участие 146 стран и 14 международных организаций. Выставка была не универсальной, а тематической – мировой океан и его проблемы. За четыре месяца ЭКСПО-98 посетили 11 миллионов человек, причем, практически из всех стран мира.

ЭКСПО-2000 – Ганновер

Число посещений достигло 18 миллионов, что значительно ниже запланированной отметки - 40 млн. человек, Средняя стоимость входного билета - $ 20.

Общие затраты, включая затраты на инфраструктуру, порядка 8,5 млрд. долларов США. Впервые в истории Всемирная универсальная выставка проходила на базе функционирующего выставочного центра, т.е. там, где проходят обычно – уже полвека - ганноверские ярмарки. Естественно, он был модернизирован и расширен для проведения ЭКСПО, но это было именно то, чего ярмарке и городу было необходимо для успешного проведения её постоянных ганноверских ярмарок. Опираясь на ганноверский опыт, Москва хотела сделать центром своей ЭКСПО территорию ВДНХ.

Первым недостатком ганноверской ЭКСПО стал ... её размер - 160 гектаров, что равно территории государства Монако. Многие так и не решились отправиться в такое путешествие, тем более что поездка на два дня становилась сразу в несколько раз дороже – гостиница, транспорт, питание. Кроме того, Германия в принципе дорогая страна, а потому всё оказалось безумно дорогим: и строительство, и обслуживание, и транспорт, тем более что немцы, естественно, хотели сделать всё как можно лучше. Крупным просчётом организаторов стало и то, что выставка была организована в провинциальном городе, т.е. у посетителей не было возможности увидеть какие-то достопримечательности, кроме самой ЭКСПО. Хотя организаторы постарались сделать так, чтобы любое путешествие в Германию обязательно состыковывалось бы с "Экспо-2000". Кроме того, в 2000 году у Ганновера в мире было слишком много конкурентов.

Китай: подготовка к ЭКСПО началась

Следующей всемирной выставкой ганноверского – универсального типа должна была стать выставка во Франции, но её правительство неожиданно совсем недавно отказалось от этой идеи, чем вызвало массу нареканий в стране. Местные фирмы, полагая, что потеряли массу доходов, уже подали на правительство Франции в суд. И вот теперь Шанхай.

ЭКСПО в этом мегаполисе – в Шанхае живут 16 миллионов человек – обречена на успех. Такого количества посетителей, как в Китае, нет нигде в мире. Организаторы надеются заполучить рекордные 70 млн. человек. И столь дешёвой рабочей силы, как в Китае, также нет нигде. Желающих посетить Китай становится всё больше и больше, хотя бы потому, что там нет оснований опасаться разгула исламских террористов. Город уже хорошо подготовил инфраструктуру. Три миллиарда евро инвестированы в строительство павильонной инфраструктуры.

Вероятные проблемы

Рассказывает Михаэль Бойерманн, генеральный представитель HannoverMesseAG и один из организаторов ЭКСПО-2000 в Ганновере:

"Выставка мирового масштаба как ЭКСПО – это шанс, который выпадает стране и городу только один раз. Вместе с тем это огромная ответственность принимающей стороны. Поэтому проблемы при подготовке выставки у каждой страны свои. И здесь опыт других стран вряд ли применим. Начинать подготовку необходимо заранее. Неверно думают те, кто считают, что за 8 лет можно сделать всё, что угодно: и подготовить место, и построить павильоны, и позаботиться об инфраструктуре. Одно только голосование между городскими и федеральными властями может длиться годы. В Ганновере перед ЭКСПО-2000 у нас было большое преимущество в том, что павильоны и инфраструктура практически не требовали дополнительных затрат. Павильоны ганноверской ярмарки вполне отвечали требованиям мировой выставки. Мы лишь несколько расширили выставочные площади. Кроме того, выставки стоят больше, чем себе обычно сначала представляют организаторы. Загодя практически невозможно рассчитать, сколько гостей посетит выставку, сколько денег они оставят в стране. А ведь это и есть дополнительные налоги в государственную казну. Обычно лишь после окончания выставки ясно, во сколько она обошлась. В любом случае, в материальном отношении всегда выигрывает город, где проходит выставка, и в его окрестности, примерно в радиусе 100 км. Там строятся гостиницы, создаётся дополнительная инфраструктура, новые рабочие места. Основные же средства на организацию идут, как правило, из госбюджета. Поэтому город, вложивший меньше, выиграет, несомненно, больше. А страна-организатор извлекает из выставки скорей нематериальную выгоду в виде рекламы в мировых средствах массовой информации".

"Лучше город - лучше жизнь"

В отличие от ганноверской ЭКСПО, имевшей весьма расплывчатый лозунг - "человек, природа, техника", шанхайская выставка будет работать под лозунгом чётким: "лучше город - лучше жизнь". Иначе говоря, будет идти речь о развитии городов. Для стран, которые не могут (по бедности) принять участие в ЭКСПО, создан фонд поддержки – сто миллионов долларов. Интересно, что на выставке впервые будет опробован немецкий Трансрапид – поезд на магнитной подвеске, о строительстве которого в Шанхае объявлено как раз накануне презентации в Монако. Не стоит забывать и того, что в обустройстве территории ЭКСПО будут задействованы и 1600 иностранных фирм, обосновавшихся в Шанхае, имеющем особый экономический статус.

Ну а следующая ЭКСПО пройдёт в Японии в 2005 году. Её тема – море.

Виктор Агаев, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА