1. Перейти к содержанию
  2. Перейти к главному меню
  3. К другим проектам DW

Футбол и бизнес: победа - в Бразилии, доходы - в Германии

Андрей Гурков16 июля 2014 г.

Какие отрасли экономики уже выиграли и еще выиграют от успешного выступления немецкой сборной на ЧМ-2014? И будет ли чемпионский титул способствовать потребительскому буму?

Продавец показывает новую футболку Adidas с четырьмя чемпионскими звездами
Фото: picture-alliance/dpa

Немецкие бизнесмены в восторге от победы сборной Германии на чемпионате мира по футболу в Бразилии, но ликуют они, в первую очередь, как болельщики и лишь во вторую - как коммерсанты. Существенных краткосрочных макроэкономических импульсов от завоеванного в четвертый раз чемпионского титула эксперты не ждут, но указывают на среднесрочный благотворный эффект для имиджа бренда Made in Germany. А вот отдельные предприятия и некоторые отрасли вполне могут похвастаться немалыми дополнительными доходами, полученными благодаря ЧМ-2014, и последовавшими за ним празднествами.

Adidas бьет фирменные рекорды

Среди конкретных фирм больше всего выиграл, пожалуй, Adidas. Крупнейший в Европе производитель спортивной одежды, обуви и инвентаря был не только главным спонсором ЧМ-2014, предоставившим, в частности, официальные турнирные мячи. Компания экипировала 9 участвовавших в ЧМ команд, в том числе двух финалистов - немецкую и аргентинскую сборные.

Все это обеспечило Adidas не только огромный рекламный эффект, но и совершенно реальный рост оборота как в преддверии, так и по ходу чемпионата. Первенство еще было в самом разгаре, а компания уже объявила о том, что установила сразу два собственных фирменных рекорда: продала свыше 14 миллионов мячей и более 8 миллионов футболок, что на 1,5 миллиона больше, чем во время ЧМ-2010 в Южной Африке. При этом спрос на футбольную форму немецкой сборной более чем на 30 процентов превысил рекордный показатель 2006 года, когда ЧМ принимала сама Германия (заняв тогда третье место).

Рекламный ход авиакомпании: на родину победителей ЧМ-2014 доставил самолет Lufthansa, временно переименовавшей себя в FanhansaФото: picture-alliance/dpa

И вот теперь, благодаря победе немецкой сборной в Бразилии, открылся дополнительный источник доходов: вместо старой формы с тремя чемпионскими звездами восторженные болельщики хотят иметь новую, с четырьмя. Первая пробная партия, которую Adidas на свой страх и риск изготовил в Китае и по воздуху завез еще до победы в финальном матче 13 июля, на следующий же день разошлась в Германии за считанные часы.

Привозите футболки самолетами!

Сейчас на китайских предприятиях размещены крупномасштабные заказы, и до конца июля новые четырехзвездочные футболки начнут поступать в Германию, причем опять-таки по воздуху, а не по морю, как обычно. Такой способ доставки обойдется Adidas в кругленькую сумму и, конечно же, скажется на норме прибыли, но ничего не поделаешь: надо ловить благоприятный момент.

Впрочем, каждая футболка стоит в розничной торговле порядка 70 евро, так что совсем без прибыли производитель точно не останется. "Это придаст нашему бизнесу небольшой дополнительный импульс", - такую трезвую оценку коммерческим последствиям победы Германии на ЧМ-2014 дал один из пресс-секретарей Adidas.

Рекламный ход автостроителя: по Берлину сборную вез тягач Mercedes, чья эмблема заменила четвертую звездуФото: picture-alliance/dpa

Куда больше надежд на эти футболки возлагают немецкие магазины спортивных товаров. Нынешний год у них не задался: в первые месяцы из-за слишком теплой погоды плохо продавались товары для зимних видов спорта. Так что победа в Бразилии пришлась для них весьма кстати: теперь, после окончания первенства, они ждут второй волны спроса на всевозможную продукцию для болельщиков.

Покупательская активность и так высока

Определенного, но краткосрочного всплеска покупательской активности ждет и в целом вся розничная торговля Германии. "Некий эффект всеобщего хорошего настроения, безусловно, наблюдается, так что готовность тратить деньги может возрасти. Однако никакого потребительского бума в Германии не будет", - уверен главный экономист Postbank Марко Баргель (Marco Bargel).

Абсолютное большинство специалистов с ним согласно. Так, эксперт института маркетинговых исследований GfK Рольф Бюркль (Rolf Bürkl) полагает, что конкретный эффект от победы на ЧМ окажется "скорее маргинальным". По его словам, потребительское настроение в Германии благодаря низкой безработице и растущей покупательной способности населения и так отличное.

15 июля сборную Германии чествовали в фан-зоне в Берлине около полумиллиона человекФото: picture-alliance/dpa

"Нам вообще-то не нужна "пилюля счастья" в виде победы на футбольном чемпионате мира", - вторит ему аналитик Baader Bank Роберт Хальвер (Robert Halver). Тем не менее, все единодушно признают, что приподнятое, радостное настроение в обществе в любом случае благоприятно сказывается на экономике.

Пивовары и рекламодатели могут быть довольны

Пока еще не подсчитала свои доходы та отрасль, которая, скорее всего, больше других выиграла от ЧМ: пивоваренная промышленность. Лишь компания Veltins сообщила, что в минувшем месяце зафиксировала самые большие июньские продажи за всю свою 190-летнюю историю. А ведь выход немецкой сборной в полуфинал, завоевание кубка, ночь всегерманского ликования и чествование вернувшихся победителей в Берлине с участием полумиллиона болельщиков, где пиво вновь лилось рекой, - все это произошло уже в июле.

Несомненно, хорошо заработала на чемпионате предприятия общественного питания, ведь ЧМ-2014 лишь усилил уже давно обозначившийся тренд: крупнейшие футбольные первенства немецкие болельщики предпочитают смотреть коллективно вне дома - в барах, кафе, в специально оборудованных фан-зонах.

Наверняка, очень довольны многочисленные спонсоры и рекламодатели: телевизионные трансляции игр, даже весьма поздние, имели не просто рекордные, а зачастую просто феноменальные рейтинги. Ну, а финальный матч между сборными Германии и Аргентины смотрели аж 86,3 процента телезрителей - 34,65 миллиона человек. Однако определить конкретный коммерческий эффект от такого охвата аудитории, конечно, очень трудно.

Еще труднее подсчитать, в какой мере от победы немецкой сборной вырос имидж Германии вообще как страны и, в частности, как производителя товаров Made in Germany. Но именно на такой эффект рассчитывает в среднесрочной перспективе глава внешнеэкономического отдела Федерального объединения торгово-промышленных палат Германии (DIHK) Фолькер Трайер (Volker Treier). Он убежден, что своей "технически убедительной и корректной игрой" на ЧМ-2014 немецкие футболисты завоевали симпатии во всем мире, и это "в обозримом будущем будет помогать нам при экспорте немецкой продукции". Точно такого же мнения придерживается и директор Института немецкой экономики в Кёльне (IW) Михаэль Хютер (Michael Hüther).

Пропустить раздел Еще по теме
Пропустить раздел Топ-тема

Топ-тема

Пропустить раздел Другие публикации DW

Другие публикации DW