Первенство мира по футболу в Германии привлечет интерес миллионов телезрителей, сотен тысяч туристов, которые приедут в страну специально для того, чтобы "вживую" посмотреть матчи чемпионата. И, конечно же, многочисленных инвесторов. Во всяком случае, на последнее очень надеются организаторы футбольного праздника и власти страны.

Шанс для пиара

Повысить имидж может не только удачное выступление немецкой сборной, но и успешная организация чемпионата. Уже давно идет рекламная кампания к чемпионату. Ее осуществляет фирма Scholz and Friends по заказу федерального правительства и представительств деловых кругов страны. Главная задача - использовать ЧМ-2006 для того, чтобы показать потенциальным инвесторам преимущества Германии как объекта для вложения капитала. Девиз рекламной кампании: "Германия - страна идей".

Глава Scholz and Friends Мике де Вриз уверен, что перипетии на футбольном поле в следующем году окажут благотворное воздействие на дела коммерческие. Футбол в данном случае является платформой для того, чтобы представить в самом лучшем свете всю Германию, показать привлекательные стороны немецкой экономики. Средства массовой информации всего мира уделяют Германии в период подготовки пристальное внимание, которое намного возрастет при проведении самого чемпионата. Поэтому, считает де Вриз, появляется гигантский шанс для пиара, который нельзя не использовать. После трудностей начального этапа, организаторы рекламных акций заручились не только моральной, но и солидной финансовой поддержкой правительства и деловых кругов Германии. На проведение пиар-кампании уже выделено 20 миллионов евро.

В рамках этой кампании разработано несколько проектов. Один из них, в частности, рекламирует 365 городов и районов Германии, где особо поддерживают развитие креативных идей.

Другой представляет собой туристический аттракцион: в Берлине к чемпионату будут поставлены огромные скульптуры, которые должны символизировать исследовательский дух немцев. Туристы увидят скульптурные изображения шиповок, первых автомобилей, печатного пресса и многих других изобретений и открытий, совершенных немцами.

Не только государство

Все большую роль при проведении футбольных чемпионатов играет спонсорство со стороны большого бизнеса. По словам вице-председателя оргкомитета ЧМ-2006 Вольфганга Нирсбаха, если сравнить суммы, выделенные деловыми кругами Германии в 1974 году, когда ЧМ также проходил в Германии, и сегодняшними, то разница окажется колоссальной. Дело в том, что увеличиваются затраты, которые далеко не всегда может взять на себя государство.

Расходы на строительство только нового стадиона в Мюнхене, обошедшееся в 285 миллионов евро, в два раза превосходили затраты на реконструкцию всех стадионов страны к ЧМ-1974. Для проведения нынешнего Чемпионата в реконструкцию и строительство спортивных сооружений, развитие инфраструктуры и новых технологий потребуется почти 1,5 миллиарда евро. Огромные капиталовложения, которые, однако, не исчезнут после окончания чемпионата. По мнению Вольфганга Нирсбаха, это инвестиции на десятилетия в будущее. К примеру, многие стадионы уже сейчас являются самыми современными в мире.

Спортивный экономист Маркус Куршайдт указывает вместе с тем, что в условиях роста расходов на организацию и проведения ЧМ-2006 с одной стороны и дефицита бюджета - с другой, строительство суперсовременных спортивных объектов не может финансироваться на сто процентов из государственной казны. Вместе с тем он указывает на несомненные экономические выгоды проведения ЧМ-2006 в Германии, как для отдельных фирм, так и для немецкой экономики в целом. По его подсчетам, чемпионат позволит, в частности, создать 30 000 дополнительных рабочих мест.

Себастиан Шуберт