По результатам социологического исследования, сделанного немецким институтом Forsa по заказу телекомпании ProSieben - Sat 1, уже сейчас на интернет приходится более 15 процентов от всего времени, уделяемого СМИ. Среди 15 миллионов семей, имеющих выделенный доступ к Всемирной сети, этот показатель намного выше, причем растет он чрезвычайно быстро.

Модные штучки

Наряду с нтернетом увеличивается и число пользователей мобильных телефонов. Операторы возлагают надежды на неголосовые виды связи и стандарт 3G, позволяющий передавать большие пакеты данных.

Мобильное телевидение - еще одна модная новинка, которая претендует на то, чтобы стать популярной в Европе. Телепередачу вполне можно смотреть на экране современного телефона с расстояния вытянутой руки. Те, кто много времени проводит в поездах или просто не любит читать, вполне могут заинтересоваться этой услугой.

Конечно, здесь есть определенные ограничения, в частности, связанные с емкостью аккумулятора. Тем не менее наблюдается тенденция к дальнейшему развитию этого направления. Исследователи считают, что в уже ближайшие годы число пользователей мобильного ТВ может составить несколько сот миллионов человек.

Недетские игрушки

Не стоит на месте и рынок интернет- и видеоигр, в основном популярных среди молодежи. Появляется новое поколение игровых приставок. В конце 2005 года Microsoft представил очередную разработку - Xbox 360, на прилавки Европы скоро поступит "Wii" от Nintendo, a уже весной будущего года можно будет купить новое детище Sony- Playstation 3.

Вполне вероятно, что появление нового, улучшенного поколения приставок, с опцией взаимодействия игроков через сеть, спровоцирует очередной бум на рынке. На данный момент растет интерес и к онлайн-играм, таким как "World of Warcraft" или "Second Live".

Неудивительно, что все эти процессы заставляют рекламодателей пересматривать свои бюджеты. К сожалению, до сих пор точно не известно, какую часть рекламного пирога может отнять индустрия компьютерных игр и интернет у телевидения - до сих пор самого привлекательного в продвижении товаров и услуг средства массовой информации.

Не исключено, что благодаря своей популярности среди молодежи значительную роль в рекламной индустрии в ближайшее время сыграют онлайн-сообщества, такие как Youtube или Myspace. Игры также становятся весьма притягательны для размещения рекламы. В бюджетах компаний все чаще появляется строка: "расходы на рекламу в онлайн-играх".

"А мы вас предупреждали!"

Между тем результаты опроса вряд ли смогли удивить исследователей массовых коммуникаций, которые уже в 90-х годах прошлого века предрекали конвергенцию современных печатных и аудио-визуальных СМИ.

Под "конвергенцией" следует понимать процесс сближения и слияния традиционных средств массовой информации при переводе их на единую цифровую платформу. Таким образом, масс-медиа становятся многоканальными, мультимедийными, интерактивными, способными к отражению происходящих событий в режиме реального времени и непрерывному обновлению информационных ресурсов.

Возможно, именно конвергенция спасет традиционные СМИ, позволив им остаться конкурентоспособными в борьбе за рекламные деньги. Как тут не вспомнить знаменитый закон Рипля.

В 1913 году немецкий исследователь массовых коммуникаций Вольфганг Рипль (Wolfgang Riepl) сформулировал постулат, гласящий, что новые, "более высокоразвитые" масс-медиа не смогут вытеснить "старые" - при том, правда, условии, что последние найдут новые пути развития. Ведь кино не вытеснило театр, а телевидение - кино... (сш, ак)