Официальных спонсоров ЧМ-2006 можно пересчитать по пальцам. Это – южнокорейский автопроизводитель Hyundai, авиакомпания Emirates, пивоварня Anheuser Busch и еще 13 фирм. Плюс – три так называемых национальных спонсора – АО "Немецкие железные дороги", банк Postbank и сеть супермаркетов строительных материалов Obi. Последним разрешено использовать символику ЧМ-2006 только в рекламе на территории Германии.

За удовольствие, как известно, надо платить. По данным оргкомитета ЧМ-2006 эксклюзивные права официальным спонсорам чемпионата обошлись в 45 миллионов евро, национальным – в 13 миллионов. Помимо рекламных расходов, спонсорам предстоит потратиться и на "натуральные" услуги.

"Спонсоры предоставляют нам дополнительные услуги в области логистики, а также техническую поддержку для оборудования информационных центров, - объясняет пресс-секретарь FIFA Андреас Херрен (Andreas Herren). – Это позволяет оргкомитету сэкономить на транспортных и технических расходах".

"Желтая карточка" для продавцов и покупателей

Как показывает опыт предыдущего чемпионата мира, желающих "злоупотребить" брэндом ЧМ, будет более чем достаточно. В 2002 году FIFA зарегистрировала 1900 случаев мошенничества, конфисковав около 3,2 миллиона товарных единиц с символикой соревнований. По словам дюссельдорфского адвоката Мартина Хакраборти (Martin Chakraborty), несанкционированное использование защищенных марок "Чемпионат мира по футболу – 2006" и "ЧМ-2006" может обойтись нарушителям дорого.

"Если, к примеру, производитель без разрешения FIFA выпустит футболки или кепки с символикой ЧМ и начнет продавать их около стадиона, то ему, помимо судебного запрета, грозят высокие штрафы", - сказал адвокат в интервью "Немецкой волне".

За нарушение спонсорских прав организаторы чемпионата намерены "привлекать" не только производителей, но и потребителей. Так, работники стадионов могут потребовать от гостя, одетого в "нелицензированную" футболку, надеть что-нибудь сверху, а то и вовсе – раздеться. В случае отказа болельщик может быть не допущен на стадион.

Адвокат Хакраборти сомневается в правомочности подобных действий. "Если такая конфликтная ситуация возникнет, то приоритет будет иметь право индивида на свободу действий. Посетитель сам может решать, в чем ему являться на стадион", - объясняет адвокат.

FIFA обнаружила первого нарушителя

Тем временем в Германии уже начался первый спор по поводу использования брэнда "ЧМ-2006". Американский интернет-провайдер AOL, чьим именем назван футбольный стадион в Гамбурге, начал использовать в своей рекламе слоган "Арена AOL – место проведения ЧМ-2006". Поскольку AOL не является официальным спонсором чемпионата, FIFA пригрозила фирме штрафными санкциями. Мартин Хакраборти не видит оснований для наложения штрафа, поскольку словосочетание "ЧМ-2006" использовалось в слогане не как марка, а как атрибут для описания стадиона.

Спонсоры вынуждены дружить с конкурентами

Что касается официальных спонсоров, то они порой прибегают к весьма неожиданным формам продвижения своих марок. Так, официальный спонсор Anheuser Busch – производитель пива Bud – заключила на этот сезон перемирие с немецким конкурентом Bitburger. Немецкая пивоварня выразила недовольство сходством названий своей марки Bit с американским Bud. В конце концов, конкуренты нашли компромисс: во время чемпионата американцы смогут рекламировать свое пиво в Германии, однако на стадионах будут разливать исключительно немецкий Bit.

А южнокорейский спонсор Hyundai заключил альянс с немецкими конкурентами. Во время чемпионата фирма будет спонсировать автобусные пассажирские перевозки, однако фактически футболисты и болельщики будут перемещаться на немецких автобусах. Чтобы напомнить окружающим о том, кто же, собственно, платит за бензин, Hyundai нанесет свой логотип на транспортные средства своих конкурентов. (тп)