По большинству показателей Украина ухудшила свой международный имидж, заявили вице-президент Украинской PR Лиги, политтехнолог Денис Богуш и его коллега из Германии Томас Ахелис (Thomas Achelis). По словам специалистов, стойкое падение зафиксировано сразу по трем показателям: инвестиции, туризм и миграция. На основе исследований украинского имиджа, проведенных в двенадцати странах за последние десять лет, в мире сложилось мнение об Украине, как о маловлиятельной и малоизвестной европейской стране, которая страдает от кризисов, политической нестабильности и неэффективной власти.

Лидеры определяют лицо страны

Денис Богуш возложил ответственность за ухудшение имиджа Украины на президента Януковича, премьера Азарова и спикера парламента Литвина, которые "представляют Украину в мире, и их собственный имидж влияет на имидж страны". Кроме того, по словам эксперта, в минувшем году в мировой прессе Украина получила известность, как "дикая страна" с не менее "дикими" депутатами парламента. Это связано с широким освещением в СМИ драки в Верховной раде 27 апреля, когда правящее большинство продавило ратификацию "газо-флотских" соглашений Януковича и Медведева.

Томас Ахелис считает, что Украина является прекрасной страной с обилием достопримечательностей, впечатляющей историей, культурой, но внешний мир не знает об этом. По его словам, известность Украине в Европе принесли лишь войны между политиками, непрозрачная ситуация с транзитом российского газа, сообщения о коррупции и другие непривлекательные истории.

Негативный имидж Украины не способствует ее инвестиционной привлекательности, сказал Ахелис. Он признался, что у него складывается впечатление, "что Украина и ее представители не поняли важности положительного имиджа страны". Ахелис уверен, что имидж Украины в мире и особенно в Западной Европе "не отражает реальную ситуацию". В частности, это касается дефицита информации об Украине в контексте проведения совместно с Польшей чемпионата Европы по футболу 2012 года.

Что отпугивает инвесторов

Высокие инвестиционные риски и коррупция во всех органах власти названы экспертами главными факторами, формирующими негативный имидж Украины для бизнеса. Проведенные исследования, как отметил Богуш, свидетельствуют, что Украина известна в мире, как страна, пережившая Чернобыльскую катастрофу. А также, что на Украине красивые женщины и дешевые проститутки. Политтехнолог посоветовал власти для восстановления репутации страны больше информировать мировую общественность о современных отраслях экономики, например, производстве искусственных алмазов, нанотехнологиях, а также о научных центрах.

Богуш не исключил, что к 2015 году Украина могла бы стать "комфортной, безопасной и стабильной для ведения бизнеса", поскольку имеет образованное население и высококвалифицированных специалистов. Улучшению имиджа страны может послужить и развитие туризма в Крыму, Карпатах, на Днепре и Днестре, а также в исторически привлекательных городах.

Восстановление имиджа произойдет не скоро

Ответственность за ухудшение международного имиджа разделяют между собой власть и ее избиратели, сказал в интервью Deutsche Welle руководитель проекта "PR-агентство Politech" Ярослав Макитра. Он согласился с большинством оценок Богуша и Ахелиса. "Запад давал неплохие авансы администрации Януковича, не ожидал от нее отхода от демократических стандартов и надеялся на прагматичный подход", – сказал Макитра. Но вместо этого "оправдались наихудшие ожидания украинских экспертов".

Негативный имидж Украины сформирован не только нынешней, но и всеми предшествующими властями, уверен Макитра. Поэтому, как он считает, правительству, которое придет на смену администрации Януковича, будет очень трудно восстановить доверие европейских партнеров. "Если Запад верил декларациям Януковича, то следующему лидеру придется восстанавливать доверие конкретными делами, на что уйдет не один год", - сказал Ярослав Макитра.

Автор: Александр Савицкий, Киев

Редактор: Сергей Гуща