На художественной ярмарке не возникает дискомфорта как при посещении какой-нибудь отдельно взятой художественной галереи. Неискушенный любитель искусства не робеет от одной только мысли, что ему надо будет открыть дверь и войти в устрашающе пустое, ослепительно белое и абсолютно бесшумное помещение, где в углу сидит надменного вида человек, продающий непонятно что по баснословной цене.

На художественной ярмарке площади огромные, путей для отступления масса, кругом люди, иные с детьми или даже собаками. Все разговаривают, улыбаются, фланируют между выставленным на продажу искусством, к которому можно подойти вплотную и изучать сколько вздумается, не чувствуя в затылке пристального взгляда галериста, с ходу распознающего в вас отсутствие намерений приобрести в свою частную собственность выставленный артефакт.

На художественной ярмарке даже у самого робкого новичка на арт-рынке порой мелькает шальная мысль: а не стать ли и ему коллекционером? Окрыленный собственной смелостью, он начинает присматриваться и приглядываться в поисках чего-нибудь симпатичного и доступного, но, увы, вынужден скоро признать, что ни то, ни другое ему не по карману…

Премьера в Германии

Но даже самые дерзкие мечты иногда сбываются. На ярмарке Affordable Art Fair любой новичок в делах художественных имеет шанс стать обладателем "шедевра" по цене от 100 до 5000 евро. В этом и заключается суть концепции. Предлагают "доступное искусство" не проходимцы с улицы, а зарекомендовавшие себя на международном арт-рынке галереи, допущенные на ярмарку ее организационным комитетом. Качество, другими словами, гарантировано.

Рембрандта и Пикассо на Affordable Art Fair искать бесполезно: на продажу допускаются работы исключительно здравствующих ныне художников. У каждой галереи их должно быть как минимум три. Зато у каждой картины, фотографии и скульптуры на этой ярмарке висит ярлычок со стоимостью объекта.

Первая Affordable Art Fair состоялась в 1999 году в Лондоне. Придумал ее лондонский галерист Уилл Рамсей. Его идея была создать платформу для "молодого" искусства и для начинающих коллекционеров, а также для тех, кому скромный бюджет не позволяет приобретать дорогостоящие артефакты. Миллиардерам, впрочем, тоже вход не воспрещен. Идея прижилась.

В настоящее время ярмарка гастролирует по всему миру и делает остановки ежегодно в 14 мегаполисах. С 15 по 18 ноября "ярмарка доступного искусства" проводится в Гамбурге – это ее первая остановка в Германии. Местом для проведения гамбургской Affordable выбран павильон торгово-промышленных ярмарок в центре города – место не самое оригинальное, но, как говорит ее директор Оливер Лэндорф (Oliver Lähndorf), по соседству находится самый продвинутый тусовочный район Гамбурга – Schanzenviertel, так что площадка для необычной ярмарки хоть и традиционно-коммерческая, но вокруг нее бурлит альтернативная жизнь.

В поисках "своего" искусства

Участвуют в Affordable Art Fair в Гамбурге 58 художественных галерей. Больше трети из них – из Гамбурга, еще почти треть – из остальной Германии, остальные – со всего света.

Какой смысл галеристам продавать артефакты за 100 или даже 5000 евро в то время, как на мировом арт-рынке "качество" совсем в другой цене, на несколько порядков выше? Да, признается Оливер Лэндорф, концепция необычная и с ней надо сначала свыкнуться. Но модель работает. В Гамбурге, например, около 20 галерей стоят в очереди за приглашением на ярмарку.

И какая выгода продавать искусство по демпинговой цене? Цены, как оказывается, вовсе не демпинговые. Галереи не снижают расценки, а просто выставляют на продажу недорогие артефакты. Это могут быть многотиражные копии или малоформатные работы известных мэтров изобразительного искусства, работы начинающих художников.

В Нью-Йорке и Амстердаме продавали, например, артефакты британца Дэмиена Херста, им специально для Affordable Art Fair изготовленные. Самый дорогой художник мира на ярмарке "доступного искусства" – ее устроители знают, как привлечь к себе внимание!

Среди знаменитостей в Гамбурге фигурируют немецкий художник Йонатан Меезе (Jonathan Meese) и британец Дэвид Хокни, ретроспектива которого как раз проходит в Кельне. В списке предлагаемых на продажу работ значатся и другие известные "бренды".

Для продавцов современного искусства расчет прост: если на вернисаж в галерею приходят от силы человек 500, то на ярмарке гостей собирается несколько десятков тысяч. Ну, а покупателям на Affordable Art Fair стоит заранее изучить каталог и прийти пораньше. Доступных шедевров хоть и много, но конкуренция тоже не дремлет! Кто первый встал, того и тапки? Организаторы ярмарки советуют надевать удобную обувь, но не гоняться за крутыми лейблами: интуиция поможет даже начинающему коллекционеру найти среди "доступных" шедевров своего "спутника жизни".