Исполнилось 70 лет знаменитому Adidas. Но тема у нас сегодня не слишком праздничная. Дело в том, что Ади Дасслер, давший имя бренду, не всегда выпускал только спорттовары.
Фото: picture-alliance/dpa/D. Karmann
Реклама
Эти красующиеся на кроссовках, футболках, куртках полоски и трилистник знает каждый. Они символизируют знаменитый немецкий бренд спортивной обуви, одежды и инвентаря, прославивший Германию не меньше, чем, например, мерседес. 18 августа Adidas отмечает свое 70-летие. Именно в этот день в 1949 году Adidas был зарегистрирован как отдельная компания, название которой сложено из уменьшительной формы имени и первых трех букв фамилии ее основателя - немецкого предпринимателя Адольфа (Ади) Дасслера (Adolf / Adi Dassler). Однако началось все значительно раньше - за два с лишним десятка лет до этой даты…
Звездный час братьев Дасслер
Берлин, август 1936 года. В "третьем рейхе" самый разгар XI летней Олимпиады. На столичном Олимпийском стадионе идут соревнования по легкой атлетике. На беговой дорожке – замершие на старте спортсмены. Раздается выстрел стартового пистолета, спринтеры срываются с места и мчатся к заветной победе.
Джесси Оуэнс на летней Олимпиаде 1936 года в БерлинеФото: picture-alliance/dpa
Первым к финишу приходит Джесси Оуэнс - чернокожий атлет из США. В общей сложности, четыре золотых медали завоевал он на Олимпиаде 1936 года, выиграв дистанции на 100 и 200 метров, эстафету 4x100 метров и прыжки в длину. В результате он стал самым выдающимся спортсменом Игр. Триумф афроамериканца нанес символический удар по расовой теории нацистской Германии. Самым пикантным было то, что Оуэнс завоевал победу в немецких шиповках производства специализировавшейся на выпуске спортивной обуви фабрики "Братья Дассслер" (Gebrüder Dassler), основанной в 1924 году в баварском Херцогенаурахе Адольфом (Adolf Dassler, 1900-1978) и Рудольфом Дасслер (Rudolf Dassler, 1898-1974).
После триумфа Оуэнса о Дасслерах и выпускаемых ими чудо-кроссовках узнал весь мир.
Оружие для "третьего рейха"
В истории жизни братьев Дасслер, которые, к слову, вскоре после прихода к власти в Германии национал-социалистов в 1933 году вступили в НСДАП, есть и такая страница: их фабрика во время Второй мировой войны прекратила выпуск обуви и перешла на производство противотанковых ружей, известных под названием "панцершрек" (Panzerschreck). Ими вооружали противотанковые роты мотострелковых полков, а позже также некоторые отряды фольксштурма - народного ополчения "третьего рейха". Эти противотанковые ружья стреляли на дальность до 180 метров и могли пробить 20-сантиметровую броню. "Панцершреки" были простым в использовании и при этом мощным и эффективным противотанковым оружием.
Адольф (слева) и Рудольф ДасслерФото: picture-alliance/dpa/K.Schnörrer
На перепрофилированной в военный завод обувной фабрике использовался принудительный труд: на конвейере работали как женщины-швеи, по приказу начальства в срочном порядке освоившие производство продукции оборонного значения, так и французские военнопленные.
Спасение фабрики и заказы из США
Когда в апреле 1945 года в Херцогенаурах вошли американские союзнические войска, они первым делом направили свои танки к фабрике Дасслеров - чтобы ее разрушить. Но тут из дома вышла жена Ади – красавица Кете Дасслер (Käthe Dassler). Пустив в ход все свое обаяние, она заговорила с солдатами и в конце концов сумела убедить их в том, что у ее семьи всегда было только одно желание – выпускать на этой фабрике спортивную обувь, а работать на оборону Дасслеров заставили нацисты.
Ну, а когда американцы узнали, что в шиповках Дасслеров побеждал "сам" Джесси Оуэнс, они пришли в восторг. В результате фабрика была спасена. А некоторое время спустя у Дасслеров уже не было отбоя от заказов из США - бутсов для баскетбола и бейсбола, ботинок с хоккейными коньками.
Конец семейного предприятия
Год спустя американцы из города ушли. Семейное предприятие стало восстанавливаться. Но вернувшийся домой Рудольф, призванный на военную службу в рамках "тотальной мобилизации" в 1943 году, позже арестованный гестапо за дезертирство и освобожденный американцами, с Ади рассорился – причем навсегда. Стычки между братьями нередко бывали и раньше. Но что стало причиной последнего конфликта, до сих пор точно никто не знает. Тут было что-то очень личное. В результате семейное предприятие распалось на две компании: Ади создал бренд Adidas, а Рудольф основал концерн, который позже получил название Puma.
Сегодня Adidas и Puma представляют собой крупные холдинги, конкурирующие друг с другом. Причем, их штаб-квартиры продолжают находиться в Херцогенаурахе - родном городе братьев Дасслеров, только на разных берегах реки, текущей через город.
Смотрите также:
Происхождение 10 знаменитых брендов
Эти бренды, логотипы, товарные знаки известны чуть ли не каждому покупателю. Но как они возникли и что означают? DW открывает секреты их происхождения.
То, что название фирмы "Адидас" произошло от имени и фамилии ее основателя АДИ ДАСслера, знают многие, но как появились три знаменитые полоски - ее логотип? Случайно. Уже на первые свои футбольные бутсы Ади Дасслер нашивал по сторонам по три поперечные полоски кожи - для того, чтобы бутсы были крепче. Благодаря им обувь Adidas стали узнавать, и в 1949 году Ади Дасслер взял патент на этот логотип.
Фото: picture-alliance/dpa/C. Jaspersen
Ролекс - Rolex
Фирму Rolex основал в 1905 году в Лондоне немец Ханс Вильсдорф. Но изготовить фешенебельные часы оказалось легче, чем придумать яркое, легко запоминающееся на всех языках название. Вильсдорф опробовал сто вариантов, и ни один ему не понравился. И вдруг во время поездки на запряженном четверкой лошадей омнибусе он "услышал" это имя: Rolex. Был это стук колес или щелк кнута, осталось неизвестным.
Фото: picture-alliance/dpa/D. Ebener
Шанель номер пять - Chanel № 5
Почему именно "номер пять"? Есть несколько версий. Одна: парфюмер Эрнест Бо, поставщик дома Романовых, бежавший из России после революции, предложил в 1921 году Коко Шанель пять разных вариантов духов. Ей понравился пятый аромат. Более романтическое объяснение: Коко Шанель выбрала название сама, потому что цифра 5 приносила ей удачу (поэтому, например, представляла свои новые коллекции 5-го мая).
Фото: picture-alliance/dpa
Старбакс - Starbucks
Трое приятелей, сложившись, открыли в 1971 году магазин по продаже кофе. Их связывала общая любовь к роману Германа Мелвилла "Моби Дик, или Белый кит", и один из совладельцев предложил назвать новую фирму в честь китобойного судна из романа: "Пекод". Но, в конце концов, выбрали имя старшего помощника капитана - Старбека. Или по-английски: Starbuck. Логотип тоже "морской" - русалка-сирена.
Фото: picture-alliance/dpa/T. Hase
Чупа-чупс - Chupa Chups
Этот бренд знают даже маленькие дети. Но известно ли их родителям, что логотип знаменитых леденцов на палочке создал скандальный сюрреалист Сальвадор Дали? Хлесткое название придумал в 1958 году владелец испанской кондитерской фабрики Энрик Бернат. Оно происходит от глагола "chupar" - сосать. А логотип он заказал у Дали. Тот нарисовал желтую ромашку с красной надписью - в цветах испанского флага.
Фото: picture-alliance/dpa/Maxppp/S. Jarry
Кока-кола - Coca-Cola
Название самого популярного в мире лимонада возникло, так сказать, естественным путем, от названий растений, листья и семена которых входили в 1886 году в рецептуру сиропа от головных болей: кокаинового куста (Coca по-английски) и деревьев колы (Cola). А логотип нарисовал бухгалтер фирмы - каллиграфической прописью на красном фоне: таким был цвет бочек, в которые разливали кока-колу.
Фото: picture-alliance/dpa/J.Kalaene
Лакост - Lacoste
Рене Лакост, создавший фирму, известную не только рубашками поло, был замечательным теннисистом. В 1920-е годы он несколько раз выигрывал турниры "большого шлема". Как-то тренер пообещал ему чемоданчик из крокодиловой кожи за победу в важном матче, но Лакост его проиграл. После матча Кубка Дэвиса один из журналистов прозвал Рене "аллигатором", который позже и стал логотипом компании.
Фото: picture-alliance/empics/J. Buckle
Мерседес - Mercedes
Мерседес - это имя дочери австро-венгерского дипломата и торговца автомобилями Эмиля Йелинека. Его первый гоночный "даймлер" (Daimler) под "псевдонимом" Mercedes выиграл в 1899 году гонки в Ницце. После чего Йелинек заказал 36 автомобилей (тогда треть всей годовой продукции фирмы Daimler-Motoren-Gesellschaft) и финансировал разработки новой модели. Она, как и последующие, получила имя его дочери.
Немецкая компания Haribo, производитель сладостей и, прежде всего, фруктового мармелада в виде маленьких мишек, была основана в Бонне в 1920 году. Создал ее Ханс Ригель (Hans Riegel). Первые буквы его имени, фамилии и названия его родного города и образовали бренд Haribo (HAns RIegel BOnn). Сегодня товары под брендом Haribo можно купить в 100 странах мира.
Фото: Patrik Stollarz/AFP/Getty Images
Apple
Почему логотипом Apple стало надкушенное яблоко? Имеет ли к этому отношение гениальный британский математик Алан Тьюринг? Он руководил группой, взломавшей код нацистской "Энигмы". В 1952 году выяснилось, что Тьюринг гомосексуал. Его судили, и он покончил с собой. На его ночном столике нашли надкушенное яблоко, в которое Тьюринг вспрыснул раствор цианистого калия. Возможно, это всего лишь легенда.
