1990-е годы оставили после себя множество крылатых слов и выражений, которые мы с удовольствием цитируем и сегодня, даже не думая о том, когда и как они появились.
Виктор ЧерномырдинФото: picture-alliance/dpa
Реклама
Столько, сколько дали русскому языку 1990-е годы, не дали ему, наверное, все десятилетия советской власти. Появилось фантастически много новых слов и понятий, прочно вошедших в наш лексикон: грант, гуманитарка, пиар, киллер, мерс, черный нал, тормоз, красно-коричневые, омбудсмен, авизо, валютный коридор, растаможивание и прочая, и прочая... Обогатили ли они русский язык? Об этом, наверное, можно спорить. Но из языка, как из песни, их уже не выкинешь.
В истории остались даже цифры: 11 чемоданов Руцкого (с компроматом, который вице-президент якобы собрал на правительство Егора Гайдара) и 38 снайперов Ельцина. Кстати, почему именно 11 и 38? Осталось загадкой. У Руцкого, скорее всего, возникли ассоциации с футбольной командой, а Борис Николаевич, рассказывавший журналистам об операции в селе Первомайском, наверное, посмотрел накануне мультфильм "38 попугаев".
В граните девяностых выбиты многочисленные афоризмы, крылатые слова, цитаты, о которых сегодня часто уже не знаешь, кем они впервые были сказаны. Некоторые, правда, столь сильно "привязаны" к тем, кто их изрекал, что тут вопроса об авторстве не возникает. "Даю установку" - это Кашпировский. "Я не халявщик, я партнер!" - сказано незабвенным Леней Голубковым, персонажем рекламного клипа финансовой пирамиды "МММ". Автор полублатного "Мочить в сортире!" тоже известен...
Вспомним и бессмертные фразы Виктора Черномырдина, у которого, как он сам говорил, "к русскому языку вопросов нет":
Вы думаете, что мне далеко просто? Мне далеко не просто!
В харизме надо родиться.
Правительство - это вам не тот орган, где, как многие думают, можно одним только языком.
Все это так прямолинейно и перпендикулярно, что мне неприятно.
Отродясь такого не видали, и вот опять!
Черномырдин говорил косноязычно, нескладно, но это была сочная, неприглаженная речь, обогатившая нас добрым десятком перлов, переживших 90-е годы:
Какую бы общественную организацию мы ни создавали, - получается КПСС.
Президент показал и еще покажет.
Мы продолжаем то, что уже много наделали.
И, конечно, цитируемое чаще всего:
Хотели как лучше, а получилось как всегда.
Виктор Степанович был главным и недосягаемым "афористиком" девяностых. Но не единственным. С удовольствием цитировали, например, лихого генерала Лебедя, едва не ставшего президентом России. Правда, большинство "лебедизмов" были не оригинальными высказываниями, а чужими цитатами, слегка перефразированными: "Дурак, но преданный, - это мы уже проехали", "Лететь впереди собственного визга", "Мы матом не ругаемся, мы им разговариваем". Но вот "Двое пернатых в одной берлоге не живут" - это его собственное. Сказано по поводу войны компроматов, которую Александр Иванович вел с тогдашним министром внутренних дел Куликовым. Интересно, что самая знаменитая фраза генерала Лебедя - "Упал - отжался" - была сказана не им. Ее произнесла в передаче "Куклы" кукла Лебедя.
Александр ЛебедьФото: picture-alliance/dpa/V. Mashatin
Крылатые слова Лебедя (извините за невольный каламбур) ни в какое сравнение не идут не только с черномырдинскими, но и с ельцинскими. Бориса Николаевича можно цитировать бесконечно. Мой фаворит - фраза Ельцина, сказанная им в 1998 году:
Вот такая, понимаешь, загогулина получается.
Но 90-е - это не только и даже не столько цитаты политиков. Это фейерверк народного слова, фантастическое количество анекдотов, апокрифов, частушек. Перестройка, дефолт и новые русские были неисчерпаемой темой. Хотя я не без труда нашел приличный пример, точно передающий атмосферу эпохи:
От порнухи и чернухи
У народа вянут ухи
И захватывает дух
От обилия мокрух.
А уж неприличные частушки типа (привожу две последние строчки) "Милый думал: перестройка, вышло ускорение" рождались в 90-е чуть не каждую неделю. Кто их сочинял? Конечно, народ. Даже если у некоторых были конкретные авторы - скажем, Игорь Губерман:
Секретари и председатели,
директора и заместители, -
их как не шли к е… матери,
они и там руководители.
Народ давал меткие прозвища, прилипавшие навсегда к их сиятельным обладателям. Ельцина почтительно-насмешливо назвали "батяня-комбат", а Павла Грачева, которого Борис Николаевич представил однажды как "лучшего министра обороны России", - "Паша-мерседес". Многие ли сегодня помнят отчество Грачева, а обидное прозвище, которое ему дали из-за купленных в Германии двух Mercedes-500, осталось навсегда.
И конечно, остались не только в памяти, но и в живом языке рекламные слоганы 90-х:
Сладкая парочка Twix
Invite: Просто добавь воды!
Mirinda: Жизнь хороша, когда пьешь не спеша.
Коля любит Мамбу!
Оля любит Мамбу!
И Сережа - тоже!
Но мне больше всего нравилась рекламная песня отечественного производства:
"Вам пора и вам пора
С вентиляторным заводом
Заключать договора!.."
От нее осталась одна-единственная фраза, к тому же несколько видоизмененная. Но зато какая! Вам пора и нам пора...
А вам что запомнилось больше всего?
Смотрите также:
Деловые 1990-е: мировой бизнес приходит в Россию
Чем были для России 1990-е годы? В экономике - эпохой закладывания основ сегодняшнего благосостояния. Начав рыночные реформы, страна широко распахнула окно в мир.
Фото: picture-alliance/dpa
Первое знакомство с западным образом жизни
Чем были для России 1990-е годы? В экономике - эпохой закладывания основ сегодняшнего благосостояния. Начав рыночные реформы, страна широко распахнула окно в мир. Одним из символов десятилетия можно считать открытие 31 января 1990 года на Пушкинской площади в Москве первого ресторана McDonald's. Для большинства тогда еще советских людей то было первое знакомство с западным образом жизни.
Фото: picture-alliance/dpa
Иметь валюту больше не преступление
Другой символ эпохи - повсеместное появление пунктов обмена валют. В стране Ленина покупка-продажа американских долларов и немецких марок считалась уголовно наказуемым деянием. В избавляющейся от советского наследия России к новой свободе привыкли очень быстро. Именно благодаря обменникам многие россияне уберегли свои деньги от гиперинфляции и смогли начать собственный бизнес.
Фото: picture-alliance/dpa
Пятизвездочный стандарт качества
Неназойливый сервис советских гостиниц был легендарным. Новая эра в истории московского гостиничного бизнеса началась 17 октября 1992 года: в реконструированном австрийцами здании конца 19 века напротив Кремля распахнул двери пятизвездочный отель "Балчуг-Кемпински". Вскоре вслед за немецко-швейцарской компанией Kempinski в Россию пришли другие ведущие международные гостиничные сети.
Фото: picture-alliance/dpa/J. Lübke
Стройматериалы для строящейся России
В 90-е годы Россия начала бурно строиться и перестраиваться – в переносном и буквальном смыслах. Увидев это, немецкий предприниматель Николаус Кнауф уже в 1993 году вложил первые миллионы в производство стройматериалов для российского рынка. Сегодня у группы Knauf имеются 11 заводов на территории России от Санкт-Петербурга до Бурятии, в том числе - в подмосковном Красногорске.
Фото: picture-alliance/dpa/Belousov
Президентская чета раскручивает бренд
Безалкогольные напитки Coca-Cola появились в продаже еще в советские времена, но широкомасштабная инвестиционная деятельность американской корпорации началась в России лишь в 1990-е годы. 11 мая 1995 года раскрутке бренда вместе с главой российского представительства компании решили посодействовать приехавшие в Москву президент США Билл Клинтон и его жена Хиллари.
Фото: picture-alliance/dpa/Kadobneov
Космическая реклама
Эффектным маркетингом на перспективном российском рынке занималась и компания PepsiCo, еще в 1974 году открывшая завод в Новороссийске. 25 апреля 1996 года космонавты Юрий Усачев и Юрий Онуфриенко с борта орбитальной станции "Мир" рекламировали новый корпоративный дизайн американского гиганта. В 1997-1999 годах он построил предприятия в Самаре, Екатеринбурге и Санкт-Петербурге.
Фото: picture-alliance/dpa
Россияне пересаживаются на "Боинги"
В 90-е годы россияне начали активно ездить по миру – и весьма быстро привыкли к европейским "Аэробусам" и американским "Боингам", которые начали вытеснять устаревшие, менее надежные и комфортные советские пассажирские самолеты. Созданная в начале 90-х годов частная российская авиакомпания "Трансаэро" первые собственные среднемагистральные лайнеры Boeing 737 приобрела в 1993 году.
Фото: picture-alliance/CTK Photo/R. Kalousek
Предвестник бума в автопроме
Тем временем на российских дорогах иномарки быстро вытесняли модели советских времен. 19 декабря 1996 года российский премьер Виктор Черномырдин сел на автомобильном заводе в Елабуге за руль первого собранного там "Шевроле Блейзер" американской компании General Motors. Так начинался бум, который спустя несколько лет привел к открытию в России заводов ведущих автостроителей планеты.
Фото: picture-alliance/dpa
Спонсор для первой суперзвезды
В середине 90-х появилась первая российская спортивно-гламурная суперзвезда мировой величины - теннисистка Анна Курникова. В 1997 году одним из ее двух главных спонсоров стала компания Adidas. Тогда же немецкий производитель спортивной одежды, обуви и инвентаря начал целенаправленную экспансию в России: в разных частях страны стали открываться его фирменные магазины.
Фото: picture-alliance/dpa/G. Wood
Скандинавские секреты вкуса и успеха
Пиво "Балтика №7. Экспортное" появилось в 1994 году, два года спустя после того, как пивоваренный завод "Балтика" в Санкт-Петербурге перешел под контроль скандинавского холдинга Baltic Beverages Holding. Сегодня компания принадлежит датской Carlsberg Group, вот уже почти два десятилетия уверенно лидирует на рынке России и экспортирует российское пиво в 75 стран мира.
Фото: picture-alliance/dpa/B. Babanov
Кожаные штаны вместо кожаной кепки
В 90-е годы Россия переживала пивной бум: российские и иностранные инвесторы открывали заводы по всей стране, и их низкоградусная продукция успешно теснила традиционную водку. 17 июля 1999 года Юрий Лужков открыл в Лужниках первый Большой московский фестиваль пива. По этому случаю мэр Москвы сменил свою традиционную кожаную кепку на традиционные кожаные штаны гостей из Баварии.
Фото: picture-alliance/dpa/S. Chirikov
Пришло время йогуртов
В 90-е годы в меню россиян прочно вошли йогурты. В 1992 году в Москве на Тверской улице открылся единственный в мире фирменный магазин компании Danone, где продавалась продукция, привезенная из Европы. Но уже три года спустя французы начали выпускать йогурты в России, а после девальвации рубля в 1998 году решили построить в Чеховском районе Подмосковья свой самый мощный в мире завод.
Фото: picture-alliance/ITAR-TASS/M. Shemetov
От растворимого кофе до детского питания
Швейцарскую компанию Nestle знали еще в царской России. В 1990-е годы она заполнила полки супермаркетов растворимым кофе, кондитерскими изделиями, детским питанием, кормами для домашних животных. Сегодня крупнейшему в мире производителю продуктов питания принадлежат в России 11 предприятий, в том числе приобретенная в 1995 году самарская шоколадная фабрика с брендом "Россия" – щедрая душа".
Фото: picture-alliance/dpa
Шоколадный король приехал в Покров
Такого в многовековой истории города Покрова Владимирской области еще не было! 15 июля 1997 года сюда приехал немецкий "шоколадный король", владелец фирмы Stollwerck Ханс Имхофф, чтобы вместе с министрами иностранных дел России и Германии, Евгением Примаковым и Клаусом Кинкелем, торжественно открыть кондитерскую фабрику. Сегодня она принадлежит американской корпорации Kraft Foods.
Фото: picture-alliance/dpa/U. Rademacher
Новая очередь десять лет спустя
Зимой 1990 года очередь перед рестораном McDonald's стала символом эпохи. Десять лет спустя, 22 марта 2000 года, москвичи вновь часами стояли на снегу, чтобы на сей раз попасть в первый российский гипермаркет товаров для дома и офиса шведской фирмы Ikea. Эта очередь была уже предвестником другой эпохи: в России начиналось десятилетие потребительского бума и быстрого роста благосостояния.